영타깃 겨냥한 대학축제, 풀 파티 등 온·오프라인 통합 마케팅으로 호평
[ 매드타임스 최승은 기자] 디지털 마케팅 에이전시 티엠씨케이(이하 TMCK, 대표 임성윤)는 디지털 광고 업계 최고 권위의 어워드인 '2023 대한민국 디지털 광고대상" SNS 마케팅 부문에서 "정관장 활기력 파이팅해야지" 마케팅 캠페인으로 대상을 차지했다고 밝혔다.
TMCK가 기획 · 운영한 "정관장 활기력 파이팅해야지" 온·오프라인 통합 마케팅 캠페인은 디지털 매체를 포함한 멀티 채널 전략으로 영타깃 소비자를 대상, 브랜드 이미지 리프레시를 통해 접근 허들을 낮추고, 매출 증대에 기여했다.
TMCK는 엔데믹 이후 주목 받고 있는 오프라인 마케팅에 영감을 받아 온라인은 물론, 오프라인에서도 영타깃을 대상으로 정관장 활기력 브랜드의 이미지를 환기하는 것을 목표로 했다.
특히 MZ세대의 라이프스타일을 면밀하게 분석해 온라인에서 타깃 문화를 대표하는 아이코닉한 인플루언서와 협업은 물론 <하이퍼 리얼리즘> 스케치코미디 채널과의 컬래버레이션 콘텐츠로 친밀감을 형성했다. 오프라인에서는 대학 축제, 풀 파티 등의 행사를 오프라인에 그치지 않고, 디지털과 연계한 통합 마케팅 전략으로 풀어낸 부분에 대해 높은 평가를 받았다.
캠페인 결과, 온라인에서는 브랜디드 콘텐츠 총 조회수 1천만 돌파하고 오프라인에서는 축제 및 행사에서 1만 명 이상의 참여자를 동원해 그 인기와 대세감을 입증했다.
한편, 2021년부터 시작된 대한민국 디지털 광고대상은 한국 디지털 광고 협회에서 개최하는 국내 최대 규모의 디지털 광고 분야 시상식이다. 매년 SNS, 이커머스, 프로모션 등 디지털(온라인)을 메인으로 진행한 캠페인 가운데 우수한 성과를 거둔 작품들을 선정해 상을 수여한다.
TMCK 관계자는 "한국에서 권위있는 디지털 광고대상을 수상해 영광"이라며 "앞으로도 데이터와 경험에 기반한 분석적 사고를 통해 브랜드의 니즈를 충족하는 임팩트 있는 마케팅을 기획하는 에이전시로 나아갈 것"이라고 소감을 전했다.
