틱톡 포 비즈니스, 새로운 측정 프레임워크에 가장 적응한 것으로 나타나
한국 그로쓰 인덱스(Korea Growth Index)에서 국내 애드 네트워크 애디슨 오퍼월 1위 등극
[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 어트리뷰션 기업 앱스플라이어는 오늘 퍼포먼스 인덱스 제 13차 에디션(The AppsFlyer Performance Index Edition XIII)을 발표했다. 이번에 발표된 13차 에디션에는 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, 이하 ATT)이 시행됨에 따라 본격화되는 새로운 개인정보보호 시대에 한국을 비롯한 전세계 모바일 광고 매체들의 순위가 공개되었다.
2021년 애플이 iOS 14.5를 통해 유저의 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, 이하 ATT)을 전면 시행하면서, 모바일 광고 산업 역시 큰 영향을 받았다. 이에 따라, 앱스플라이어는 업계 최초로 애플의 데이터 집약형 어트리뷰션 솔루션, SKAdNetwork(SKAN)에서 거둔 광고성과 기준 매체 순위를 분석했다.
9월 30일 기준, 새로운 측정 프레임워크 SKAN에 가장 잘 적응한 기업은 틱톡 포 비즈니스(TikTok for Business)였다. SKAN 성과 순위에서 파워랭킹 1위, 볼륨 랭킹 5위, 광고주 수 4위, 포스트백 수 5위를 기록했으며 광고 품질을 나타내는 유입유저 창출가치 측면에서도 우수한 성적을 획득했다.
해당 퍼포먼스 인덱스에 따르면, 페이스북과 구글은 여전히 모바일 광고 시장에서 거대한 축을 맡고 있다. 페이스북은 ATT가 전면 시행된 후 SKAN 순위 파워랭킹에서 1위 자리를 내어주고 2위로 떨어졌지만, 포스트백 수와 광고주 수는 최고를 기록하는 등 우수한 양적 성장을 보이며 볼륨랭킹 1위를 차지했다. 구글은 포스트백 수와 광고주 수 2위로 볼륨랭킹 2위에 올랐다.
한편, 앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스 제 13차 에디션은 국내에서 빠르게 성장한 매체를 분석한 한국 그로쓰 인덱스(Korea Growth Index)를 포함하고 있다. 1위를 차지한 애디슨 오퍼월(Adison Offerwall)은 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 탑재하면 다양한 플랫폼에서 보상형 광고 서비스를 제공할 수 있도록 지원하는 국내 애드 네트워크다. 2019년 매출액이 약 148억원, 2020년에 215억 가량을 기록하며 빠르게 성장하고 있으며, 제 11차 에디션 한국 그로쓰 부문에서도 1위를 기록한 바 있다.
애디슨 오퍼월에 뒤를 이어 순위권에 오른 애드 네트워크로는 2위 민티그럴(Mintegral International Limited), 3위 몰로코(MOLOCO), 4위 탭조이(Tapjoy), 5위 크리테오(Criteo)로 집계됐다. 한국 시장에서 가장 빠르게 성장한 5개 기업 중 4곳이 글로벌 애드 네트워크로, 해외 매체들의 국내 성장세를 확인할 수 있다. 미국 캘리포니아에 본사를 둔 몰로코의 경우, 한국인이 창립한 글로벌 애드 네트워크로 국내를 비롯한 세계 여러 지역의 그로쓰 인덱스에 진입하며 성장세를 보여줬다.
앱스플라이어 측은 “이번 퍼포먼스 에디션은 애플의 iOS 개인정보 보호조치 시행 이후, 수많은 변화로 인해 과도기를 겪고 있는 모바일 광고 및 마케팅 업계를 진단할 수 있는 첫 매체 지표라고 할 수 있다”며, “애드 네트워크는 새로운 개인정보보호 시대 변화된 환경을 정확히 파악하고, 광고주 역시 보다 철저히 데이터를 기반으로 결정을 내리는 것이 중요하다”고 말했다.
2015년 창간된 앱스플라이어의 퍼포먼스 인덱스는 애드테크 업계의 가이드라인을 제공하는 지표로, 1년에 2회 발간된다. 전세계 다양한 지역에서 앱 카테고리별로 어떤 애드 네트워크가 어떤 측면에서 우수한 퍼포먼스를 보이는지 상세히 확인하고 모바일 마케팅에 대한 인사이트를 제공함으로써, 전세계 마케터들이 더욱 효율적으로 마케팅을 할 수 있도록 돕고 있다.
퍼포먼스 인덱스 13차 에디션에서는 17,000여개 앱, 550억회 앱 오픈 수, 330억회 앱 설치 수 데이터를 분석해 2021년 상반기 모바일 광고 및 마케팅 현황을 소개한다.
