[ 매드타임스 최영호 기자] 인컴 인슈어런스(Income Insurance)은 BBH 싱가포르와 퍼블리시스 케미스트리가 고양이의 유연성에 관한 독특한 은유적 캠페인을 통해 투자 제품군의 유연성을 생생하게 표현했다. 이러한 투자 연계 계획(ILP)은 고객이 유연하게 투자 잠재력을 달성할 수 있는 능력을 극대화한다.
이 광고의 스타는 털이 많은 고양이이다. 가장 좁은 공간에서 몸을 비틀고 발을 땅에 디딜 수 있는 능력을 가진 고양이는 유연성에 대한 적절한 은유라고 할 수 있다. 영리하고 시각적으로 매력적인 접근 방식이다. 이 고양이가 투자의 복잡한 세계를 반영한 튜브의 미로를 탐색하는 것을 보면 재정 계획이라는 생각이 덜 두렵게 느껴진다.
이 광고의 장점은 단순함에 있다. 정확히 9개 단어의 텍스트와 음성 해설을 사용하여 고양이처럼 간결하고 인상적이며 핵심을 이야기한다. 시각적 내러티브는 무거운 작업을 수행한다. 이는 시청자에게 명확한 메시지를 남킨다. 인컴 인슈어런스의 ILP는 인터넷에서 가장 인기 있는 고양이만큼 유연하다는 것.
캠페인의 일부로 퍼블리시스는 왓츠앱과 인스타그램용 고양이 스티커 시리즈를 만들었다. 지역 고양이 인플루언서들이 유연성을 보여주는 유머러스럽고 일그러진 모습의 소셜 콘텐츠도 인컴의 소셜 미디어 채널용으로 제작되었다.
BBH 싱가포르의 크리에이티브 디렉터인 Khairul Mondzi 는 “투자의 역동적인 성격을 인식하여 우리는 신선하고 기억에 남는 관점으로 주제를 다루고 싶었다. 고양이의 놀라운 유연성에서 영감을 얻어 우리는 투자 계획이 어떻게 민첩하여 고객에게 삶의 예측할 수 없는 성격을 탐색할 수 있는 자신감을 줄 수 있는지 보여준다.”라고 말했다.
인컴 인슈어런스의 최고 고객 책임자인 Dhiren Amin은 “투자에 있어 유연성은 불확실성에 적응하고 재정적 목표를 달성하는 데 핵심이다. 이 캠페인은 고양이의 유연성을 보여주는 틱톡 트렌드를 활용하여 흥미로운 방식으로 기능적 이점을 강조하는 작업을 수행한다. 다소 연결되지 않은 두 투자 세계와 틱톡 고양이 밈의 상관관계는 이 캠페인을 즐겁게 만들고 사람들을 인컴 인슈어런스의 투자 관련 상품 세계로 끌어들이기를 바란다.”라고 덧붙였다.
