김도영 선수 실제 루틴을 담아 ‘나만의 순간’이 가지는 의미를 진정성 있게 표현
파워풀한 수분충전으로 ‘나만의 순간’을 지원하는 스포츠 음료 파워에이드의 정체성 강화
[ 매드타임스 채성숙 기자] 코카-콜라사의 스포츠 음료 브랜드 파워에이드가 프로야구 슈퍼스타 김도영 선수와 함께한 새로운 TV 광고를 공개하며, ‘나만의 순간, 멈추지 않는 파워’ 캠페인의 본격적인 시작을 알렸다.
김도영 선수는 프로야구 천만 관중 시대의 주역으로 평가받는 야구계의 슈퍼스타로, 올해 파워에이드의 브랜드 모델로 발탁됐다. 광고는 김도영 선수가 타석에서 보여주는 놀라운 집중력과 넘치는 파워를 담아내며, ‘나만의 순간, 멈추지 않는 파워’라는 캠페인 메시지를 임팩트 있게 표현했다.
광고 영상은 경기 중 태그아웃을 당한 김도영 선수가 맞닥뜨린 압박의 순간을 시작으로, 파워에이드를 마시며 스스로를 다잡는 ‘나만의 순간’을 거쳐, 마침내 홈런을 만들어내는 과정을 그린다. 특히 김도영 선수가 파워에이드를 마신 후 타석에 들어서는 장면에서는 선수의 실제 타석 루틴을 그대로 담아내며 광고의 몰입도를 높였다. 다리를 한 발씩 뒤로 들어 올리고, 배트를 돌린 후 헬멧을 터치하는 일련의 동작들은 김도영 선수가 실제 경기 중 타석에 들어가며 수행하는 루틴이다. 이렇게 자신만의 시간을 통해 압박을 이겨낸 김도영 선수는 경기의 흐름을 뒤바꾸는 '게임 체인저'로 거듭난다.
김도영 선수는 최고의 컨디션으로 경기를 치르기 위해 평소 경기 전·중·후 자신만의 루틴을 철저히 지키는 선수로 유명하다. 파워에이드는 이번 광고를 통해 진정한 파워는 쉼 없이 달릴 때가 아닌, 스스로를 다잡고 준비하는 ‘나만의 순간’에서 탄생한다는 메시지를 분명하게 전달하고 있다.
코카-콜라사 관계자는 “광고에 담은 김도영 선수의 강인한 정신력과 탁월한 퍼포먼스는 파워에이드가 전하고자 하는 브랜드 메시지와 완벽하게 맞아떨어진다”며, “파워에이드가 스포츠를 사랑하고 즐기는 모든 이들에게 수분보충은 물론, 나만의 순간을 완성해가는 여정에 힘이 되는 음료가 되길 바란다.”고 전했다.
김도영 선수 또한 “운동선수들에게 신체적, 정신적으로 스스로를 다잡는 ‘나만의 순간’은 성장과 도약을 위해 반드시 필요한 시간”이라며, “파워에이드가 전하는 메시지가 저의 루틴과도 맞닿아 있어 광고 촬영에 더욱 몰입할 수 있었다. 올해 파워에이드와 함께 한층 더 성장한 모습을 보여드릴 수 있도록 최선을 다하겠다”고 소감을 전했다.
파워에이드는 체내 에너지 생성에 필요한 나이아신(비타민 B3)을 함유하고 있어, 파워풀한 수분 보충을 지원하는 스포츠 음료다. 코카-콜라사는 이번 TV 광고 온에어를 시작으로 다양한 마케팅 활동을 통해 ‘나만의 순간, 멈추지 않는 파워’ 캠페인을 확장해나가며, 스포츠 음료로서 파워에이드의 정체성을 강화해 나갈 계획이다.
