기사 (2건) 리스트형 웹진형 타일형 21세기 브랜드 팬덤 경쟁 21세기 브랜드 팬덤 경쟁 제품을 만들면 무조건 팔리던 1980년대는 ‘누가 만들었는지’가 중요한 품질 경쟁 시대였다. 이후 저렴한 노동력과 제조 기술의 발달로 제품이 넘쳐나는 시대가 도래했다. 경쟁을 위해서는 생산 외에 연구, 기획, 유통 및 마케팅이 중요해지기 시작했다. 소비자에게 차별적인 디자인을 제안하고 그것을 어떻게 인지시키는지가 중요한 브랜드 경쟁 시대가 도래한 것이다. 브랜드 경쟁 시대의 전략 : 일관적인 아이텐티티와 확장브랜드에서는 오랫동안 일관성을 유지하는 전략을 사용했다. 그러나 경제 위기, 다양한 소비자의 요구, 새로운 경험을 중시하며 빠 Column | 정유미 | 2021-07-27 09:00 [케이스 스터디] 롯데면세점 40주년 X Steven Wilson 프로젝트 [케이스 스터디] 롯데면세점 40주년 X Steven Wilson 프로젝트 대홍기획은 창립 40주년을 맞이한 롯데면세점을 위해 영국의 유명 팝아티스트 스티븐 윌슨(Steven Wilson)과의 아티스트 컬래버레이션 프로젝트를 진행했다. ‘Lift-Off’를 콘셉트로 한 일러스트에는 각기 다른 40개의 풍선이 등장한다. 이는 플레이 파티, 밀레니얼, 글로벌 등 롯데면세점의 고유한 이미지를 상징하며, 롯데면세점 40주년을 축하하는 동시에 앞으로 날아오를 열정적인 미래를 표현한다. 일러스트는 40주년 기념 엠블럼과 캘린더, 쇼핑백 등의 콘텐츠로 제작됐다. 브랜드 3.0 시대의 컬래버레이션디지털 산업과 커뮤니케이 Case Study | 정유미 | 2020-06-29 07:30 처음처음1끝끝