기사 (21건) 리스트형 웹진형 타일형 [광고와 춤을] 기부광고, 파놉티콘의 시선 [광고와 춤을] 기부광고, 파놉티콘의 시선 지금 여기에서 아프리카를 만나는 익숙한 방식. 숨겨진 아프리카의 내면을 노골적으로 들여다보는 일상적인 의례. 게릴라처럼 텔레비전 시청시간을 점령하고 있는 기부광고들에 관한 이야기다. 우리가 보아왔던 왜곡되고 정형화된 기부광고의 표현방식은 한 가지 전제에 기대고 있는 듯하다. 잠재적인 기부자들의 감정이입이 기부확률을 높인다는 전제 말이다. 하지만 적절한 선을 넘어버리면 우리는 괴로운 상황을 회피하고 기부대상과 거리를 두고 싶어진다. 기부광고가 거부되는 감정이입의 패러독스에 빠질 수 있다.그런데 기부광고는 감정이입이란 전략에 충실한 것 광고와 춤을 | 황지영 칼럼리스트 | 2018-11-21 09:30 처음처음이전이전12끝끝