기사 (81건) 리스트형 웹진형 타일형 [원칼럼] 협찬은 광고인가? [원칼럼] 협찬은 광고인가? 지난 6월 7일 오후 프레스센터에서 한국광고학회 특별 세미나가 열렸다. 주제는 “협찬의 개념과 범위의 재정립”. 최근 참여한 세미나중 가장 격렬하게 토론이 붙었다. 객관적인 태도를 유지하면서 발표와 토론을 이끌어야 하는 사회자의 입장이라 못 다한 이야기를 본 칼럼을 통해서 풀어보고자 한다.일반인들에게는 ‘협찬이 광고인가?’라는 질문이 느닷없게 다가오겠지만, 지난해 12월 제정된 정부광고법의 시행으로 한국언론재단이 정부 및 공공기관의 협찬을 대행해야 할 것인가는 업계의 뜨거운 논쟁거리가 되었다. 협찬은 주로 방송사나 외주제작사가 협찬 Column | 이시훈 | 2019-06-11 09:11 축제도 모르고 마케팅을? 축제도 모르고 마케팅을? 내가 아는 한 광고, 마케팅을 하는 사람들은 축제 세상을 모른다. 끽해야 록페스티벌, DJ 페스티벌, 민트 페스티벌 등 주로 20대들 페스티벌에 협찬하는 수준에서 그친다. 한국에 왜 13,000개나 축제가 만들어지는지도 관심 없다. 페북에 보면 축제에 갔다는 사진은 거의 없고 해외에 가도 CES, 슬러쉬, MWC 등이나 가지, 인류의 유산인 문화축제는 가지 않는다.4차 산업 혁명 시대에 오히려 축제는 마케팅에 접목될 가능성이 높다. 축제는 브랜드는 물론이고 인플루언서 마케팅, 커뮤니티 마케팅, 체험, CSV 마케팅이 다 가능하다. 황인선의 Culture & City | 황인선 | 2019-05-12 18:38 맥킨토시의 역사를 보여줄 애플역사전 ‘애플뮤지엄을 훔치다’ 개최 맥킨토시의 역사를 보여줄 애플역사전 ‘애플뮤지엄을 훔치다’ 개최 서울 강남구 신사동 가로수길에 위치한 A-Lounge에서 5월 11일(토)부터 26일(일)까지 애플 역사전(부제 : 애플박물관을 훔치다)이 열린다.애플역사전은 AtoZ Lounge와 애플컴퓨터박물관이 공동으로 주최하고 willy's, 맥쓰는 사람들, WITH가 주관한 전시로 1984년 맥킨토시 초기 제품부터 2000년 초반까지의 제품들을 전시하면서 그 속에 담겨진 숨은 이야기와 역사를 보여줄 예정이다. 이번 전시에서는 대부분의 제품을 만져 보고 체험할 수 있다는 특징이 있다.AtoZ Lounge의 한준희 대표는 “전국에서 애플스토어 Trend Watch | 최영호 기자 | 2019-04-19 11:54 지겹고 평범한 PPL은 더 이상 NO, 웹드라마가 대세! 지겹고 평범한 PPL은 더 이상 NO, 웹드라마가 대세! TV 드라마를 보던 중 뜬금없이 등장하는 PPL(product placement advertisement)로 거부감을 느껴본 경험이 한 번씩 있을 것이다. 스마트한 소비자들은 이제 단순히 노출되는 브랜드 제품들에 순순히 넘어가지 않는다. 오히려 스토리와 무관하여 시청자들에게 억지스럽게 느껴지는 PPL은 브랜드에 대해 부정적인 여론을 형성한다. 실시간 검색어에 오르거나 패러디 되어 조롱 받는 전례도 있었다. 이처럼 기존 제품 노출에 대한 소비자들의 거부감과 회피도가 높아지면서 PPL의 배경이 서서히 웹드라마로 옮겨 가기 시작했다.웹드 Campus Creativity | 맹주영 | 2019-01-16 08:46 처음처음이전이전12345끝끝