교통수단 활용 신유형 옥외광고의 발전방향: 혁신과 확대인가? 타당한 규제인가?
[ 매드타임스 최승은 기자] 한국광고홍보학회에서는 "교통수단 활용 신유형 옥외광고의 발전방향"을 주제로 2022년 가을철 정기학술대회 특별세션 발제자를 10월 28일까지 공모한다.
최근 버스와 자가용 그리고 오토바이 등을 활용한 교통수단 활용 신유형 옥외광고가 등장하고 있다. 고해상도의 디지털 스크린과 유동인구 빅데이터를 활용하는 등 그 표현과 분석 방법도 첨단화되고 있다. 정부는 ‘규제샌드박스(Regulatory Sandbox)’를 활용해 옥외광고 규제를 일시적으로 완화하고 옥외광고 산업의 혁신과 성장을 도모하고 있다. 옥외광고 산업의 새로운 활력소가 될 것이라고 기대를 모으는 한편, 교통사고 유발 및 도시환경 미관에 악영향, 모방 불법광고의 증가 등 부정적인 우려도 크다. 규제샌드박스를 통해 허용된 광고사업이 실행 단계에서 자자체 공무원과의 소통, 시민의 민원 등으로 어려움을 겪기도 한다. 새로운 옥외광고 시도에 대해 산업과 공공 그리고 행정의 관점에서 폭넓게 논의할 필요가 커지고 있는 상황이다.
이에 한국광고홍보학회는 가을철 학술대회 특별세미나는 교통수단을 이용한 신유형 옥외광고의 지속가능한 생존전략을 찾아보고 활발한 논의를 통해 당면 현안과 세부과제를 점검하려고 한다.
1. 발표 세부주제
- 제 1주제: 교통수단 활용 신유형 옥외광고 비즈니스 성공사례
- 제 2주제: 규제샌드박스를 통한 교통수단 활용 옥외광고 추진사례 및 성과
- 제 3주제: 교통수단 활용 신유형 옥외광고를 활용한 광고산업 활성화 방안
- 제 4주제: 교통수단 활용 신유형 옥외광고의 향후 정책방향
2. 공모 일정
- 발제 신청서 제출 마감일: 2022년 10월 28일 금요일 5시
- 발제 자료 제출 마감일: 2022년 11월 7일 월요일 5시(약 20~30분 발표 분량의 원고)
- 발제 일정 및 장소: 2022년 11월 19일(토) 오후 선문대학교
3. 신청서 및 자료 제출: 한국광고홍보학회 사무국 이메일 kadpr@kadpr.or.kr
4. 문의: 유승철 이화여자대학교 커뮤니케이션-미디어학부 교수
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