[ 매드타임스 최승은 기자] 메타는 인스타그램에서 사용자가 이벤트에 앞서 알림을 받을 수 있는 알림 광고(Reminder Ads)와 검색 결과에 광고를 노출하는 두 가지 새로운 광고 옵션을 출시하여, 비즈니스가 사람들의 발견을 유도하고 의미 있는 관계를 맺을 수 있도록 지원한다.
알림 광고에서는 알림 광고를 통해 사용자가 앱에서 특정 이벤트에 대한 알림을 받을 수 있도록 선택할 수 있다. 인스타그램은 "모든 광고주에게 피드 옵션으로 제공되는 알림 광고는 광고주가 다가오는 이벤트에 대한 인지도, 기대감 및 배려를 구축하는 데 도움이 된다."라고 밝혔다.
사용자는 광고 CTA를 통해 옵트인하면 해당 이벤트에 대한 알림을 세 번 받게 된다. 첫 번째 알림은 이벤트 시작 하루 전에, 두 번째 알림은 시작 시간 15분 전에, 마지막 알림은 이벤트가 시작될 때 받게 된다.
미리 알림은 최대 3개월 전에 설정할 수 있으며, 글에 미리 알림을 추가한 후에는 새로운 이벤트 세부 정보를 추가하지 않고도 동일한 이벤트에 대한 미리 알림이 포함된 추가 글을 작성할 수 있다. 이벤트 시간도 현지 시간으로 표시된다. 예를 들어, 뉴욕에 있는 사용자가 오후 8시를 이벤트 시간으로 선택하면, 이벤트 시간은 동부 표준시 오후 8시로 설정된다. 그러나 로스앤젤레스에 있는 사람에게는 이벤트 시간이 태평양 표준시 오후 5시로 표시된다.
이는 브랜드가 라이브 이벤트를 더 효과적으로 홍보하고 참여를 유도할 수 있는 또 다른 방법으로, 라이브 스트림과 같은 인앱 이벤트나 TV 프로그램, 영화 개봉, 스포츠 이벤트 등에 사용할 수 있다.
그리고 인스타그램은 또한 문맥 키워드를 기반으로 사용자와 연결할 수 있도록 검색 결과에 새로운 광고를 테스트하고 있다.
인스타그램은 "검색 결과에서 게시물을 탭하면 스크롤할 수 있는 피드에 광고가 표시된다. 앞으로 몇 달 안에 전 세계적으로 이 광고 배치를 출시할 계획이다."라고 밝혔다.
작년에 탐색 기능에 광고를 추가한 인스타그램은 특정 콘텐츠를 찾는 사용자에게 프로모션을 노출할 수 있는 또 다른 방법을 제공할 것이다. 이 새로운 게재 위치는 사용자가 검색 결과에서 특정 게시물을 탭할 때 광고가 표시되는 보다 구체적인 방식으로, 앱에서 다음 단계의 검색에 해당한다.
이러한 메타의 움직임은 글로벌 경기 침체 속 광고 시장이 둔화한 데 따른 타개책으로 보인다. 인스타그램은 광고에 대한 새로운 고려 사항과 다양한 사고방식으로 앱에서 오디언스에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 도입하고 있다.
