[ 매드타임스 최영호 기자] 언론 보도는 비즈니스에 필요한 노출을 보장한다. 또한 소비자의 신뢰를 구축하는 데 중요한 도구이기도 하다. 긍정적인 언론 보도는 브랜드에 대한 강력한 평판을 구축하는 데 필수적인 요소이다. 그러나 PR 전문가라면 누구나 알다시피 이러한 보도를 얻는 것은 쉬운 일이 아니다.
그렇다면, 보도된 내용을 최대한 활용하고 홍보 효과를 극대화할 수 있는 방법은 무엇이 있을까? 미디어 업데이트는 이에 대해 다음과 같은 4가지 방법을 공유했다.
1. 보도 자료 최적화하기
보도 자료가 더 많이 노출될 수 있도록 하는 한 가지 방법은 검색 엔진 최적화(SEO)를 강화하는 것이다. 이렇게 하면 보도 자료가 게시된 후, 온라인 트래픽이 더 많이 유입될 수 있다.
또한 다음과 같은 방법으로 보도 자료를 최적화할 수 있다.
- 이미지 이름을 올바르게 지정
- 도메인 권한이 있는 발행물을 통해 보도 자료를 게시
- 평판이 좋은 출처의 백링크 사용
- 시놉시스, 헤드 라인 및 부제목에 키워드 통합
2. 뉴스 전용 웹 페이지 만들기
웹사이트에서 언론 보도를 소개해서 더 많이 활용할 수 있다. 비즈니스에 관한 기사나 특집을 포함하는 언론 페이지를 만들 수 있다. 그러면 웹사이트를 방문한 잠재고객이 언론 보도로 이동하여 비즈니스가 하는 일과 성공 사례에 대해 살펴볼 수 있다.
3. 뉴스레터에 보도 내용 포함
뉴스레터는 PR 전문가가 고객, 언론인, 파트너 및 직원에게 비즈니스 및 서비스에 관한 모든 정보를 최신 상태로 유지할 수 있도록 도와준다. 따라서 뉴스레터에 언론 보도 내용을 포함하면, 이해관계자들에게 비즈니스 또는 PR 업무를 수행하는 브랜드에 대한 최신 정보를 제공하는 간단하고 효과적인 방법이 될 수 있다.
4. 소셜 미디어 활용
보도 내용을 한 단계 더 발전시킬 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 소셜 미디어 페이지에 게시하는 것이다. 이렇게 하면 취재 내용에 적합한 유형의 노출을 보장받을 수 있다. 비즈니스의 링크드인, 트위터, 페이스북, 인스타그램 계정에서 이 보도를 유기적으로 공유하면 타깃 오디언스가 이 뉴스를 접할 가능성이 높아진다. 팔로워가 업계 전문가, 경쟁사, 기존 고객 및 서비스에 관심이 있는 잠재 고객으로 구성될 가능성이 높기 때문이다.
