[ 매드타임스 최승은 기자] PQ 미디어의 새로운 시장 인텔리전스 보고서에 따르면 모든 디지털 및 전통 미디어 채널을 포함한 전 세계 소비자 미디어 사용량은 2021년 미디어 사용 시간 증가율이 급격히 둔화된 이후 2022년에는 2.7%의 빠른 속도로 증가해 주당 평균 55.8시간(HPW)을 기록할 것으로 전망된다.
세계적인 미디어 계량분석 제공업체인 PQ 미디어가 발표한 연구에 따르면, 모든 디지털 및 전통 미디어 채널을 포함한 전 세계 소비자 미디어 사용 시간은 2021년 미디어 사용 시간이 1.7%로 급감한 데 이어 2022년에는 2.7%의 빠른 속도로 증가하여 주당 평균 55.81시간(HPW)을 기록했다. 이는 팬데믹으로 인해 미디어 소비가 15년 만에 가장 빠르게 증가한 2020년의 3.3%의 뒤를 이었다.
소비자 미디어 사용량은 2022년에 더 빠른 속도로 증가했다. 이는 새롭고 더욱 매력적인 오리지널 콘텐츠 출시, 다양한 국제 스포츠 이벤트, 상위 20개 글로벌 미디어 시장에서의 연방 선거에 힘입어 더욱 가속화되었다. 스포츠 이벤트 중 가장 눈에 띄는 것은 카타르의 FIFA 월드컵 중계(2022년 약 35억 명의 시청자), 중국의 동계 올림픽, 핀란드의 하키 세계 선수권 대회였다.
2022년의 증가율은 예상보다 약간 높았으며, 팬데믹 이전의 평년 수준과 비슷했다. 중국과 같은 일부 주요 시장에서는 코로나19가 산발적으로 발생하여 일부 소비자들이 다시 집에 머물러야 하는 상황이 발생함에 따라 규제가 강화되었다.
그러나 높은 인플레이션, 지속적인 재고 및 공급망 문제, 에너지 공급 부족, 금리 인상, 경기 침체 우려 등 수많은 거시경제적 문제로 인해 글로벌 및 미국 경제가 모멘텀을 잃으면서 일부 미디어는 2022년 하반기에 사용량이 둔화되었다. 이로 인해 중산층과 저소득층 소비자는 도서부터 스트리밍 미디어, 기타 디지털 기기 및 관련 콘텐츠에 이르기까지 미디어와 엔터테인먼트에 대한 재량 지출을 줄였다.
올해 분석에서 나타난 주요 트렌드와 동인 중 하나는 미디어 사용량이 팬데믹 이전의 추세로 되돌아가고 있다는 점이다. 2020년 글로벌 미디어 경제를 뒤흔든 팬데믹 봉쇄 조치로 인해 경영진이 재택근무를 하고 학생들이 집 밖에서 친구들과 어울리지 못하면서 주요 세그먼트에서 미디어 사용량 증가를 주도하던 트렌드가 역전되었다.
백신 접종이 시작되면서 많은 임원들은 회사 사무실로, 학생들은 교실로 돌아갔다. 따라서 미국, 독일, 일본과 같은 대부분의 성숙한 시장에서는 미디어 소비를 촉진하는 국제 스포츠 이벤트와 정치 캠페인이 적은 홀수 해에는 미디어 사용량이 감소한다.
PQ 미디어의 CEO 패트릭 퀸은 "2018년에 이미 포화 시점이 다가오고 있음을 예고하는 트렌드가 나타나기 시작했으며, 이 시점에 몇 년 동안 예측에 반영되었던 기기 구매, 데이터 요금제 요금, 콘텐츠 사용 트렌드, 더 길어진 교체 주기 등이 이제 강력한 변화로 통합되고 있다. 현재 우리의 계량경제학적 인텔리전스는 시장 상황, 성장 기회 및 역풍, 주요 경제 변수 등을 나타내는 여러 데이터 중에서 3년 전 우리가 예측한 것과 매우 근접해 있는 것으로 나타나고 있다. 거시 경제 동향이 이러한 주요 시장 동인이 결실을 맺었다는 것을 뒷받침하고 있다."라고 말했다.
이어 "미디어 소비를 둔화시키는 주요 요인 중에는 디지털 기기 출하량 감소가 있으며, 이로 인해 2023년 모바일 미디어 소비는 사상 처음으로 한 자릿수 증가율에 그칠 것으로 예상된다."라고 덧붙였다.
그외 다른 주요 결과는 다음과 같다.
2022년 전 세계 소비자의 하루 평균 미디어 사용 시간은 7.97시간으로 2017년의 7.14시간보다 증가했다. 일본과 같은 일부 시장에서는 하루 미디어 사용 시간이 12시간을 초과했다.
디지털 미디어는 지난 5년간 전체 사용량에서 매년 약 2%씩 점유율을 높여왔으며, 2017년 25.5%였던 소비자들의 디지털 미디어 사용 시간은 2022년에 35.3%로 증가했다. 한국 등 4개 시장에서는 2022년에 디지털 사용량이 50%를 넘어섰다.
광고 지원 미디어는 2017년 58.5%에서 2022년 53.7%의 점유율을 차지하며, 2027년 전 세계 소비자 주도 미디어 사용량이 처음으로 50%를 넘어설 것으로 예상된다. 미국에서는 2018년에 이 반영 시점에 도달했다.
가장 위대한 세대(1945년 이전 출생)가 2022년 주당 평균 90.08시간으로 미디어를 가장 많이 사용하고, 밀레니얼 세대(1983-1996)는 주당 23.49시간으로 디지털 미디어를 가장 많이 사용한다. i 세대(1997-2012)의 디지털 사용률은 50%(51.1%)를 초과한다. 한편, 대부분의 성숙 시장에서 밀레니얼 세대도 50% 이상의 시간을 디지털 미디어로 사용하고 있다.
텔레비전(라이브, 디지털, 스트리밍 및 오버더톱(OTT) 비디오 포함)은 2022년에 주당 27.78시간으로 PQ 미디어가 추적하는 11개 미디어 플랫폼 중 가장 많이 사용되며, 영화 및 홈 비디오는 11.5%로 가장 빠른 성장률을 기록했다. 소비자가 영화관으로 돌아오고 블록버스터 히트작이 더 많이 개봉된 것에 기인했다.
모바일 동영상은 2022년에 18.6% 증가하여 PQ 미디어가 모니터링하는 22개 디지털 채널 중 가장 높은 증가율을 기록했으며, OTT 동영상은 주당 7.27시간으로 가장 많이 사용되는 디지털 채널이었다. 그러나 한 해 동안 10% 이상의 성장률을 기록한 디지털 미디어 채널은 6개에 불과했다.
2022년 전통 미디어 사용량은 제자리걸음을 보였으며, 인쇄 서적, OTA(Over-the-Air) 라디오, 인쇄 신문만이 한 해 동안 성장세를 보였다. 이 중 일부는 우크라이나 분쟁에 대한 보도로 인해 증가했다. 그러나 전반적인 전통 미디어 사용량은 2023년부터 감소하기 시작하여 다시는 플러스 성장을 기록하지 못할 것으로 예상된다.
퀸은 "현재의 소비 심리 및 기타 주요 거시 경제 상황으로 인해 2023년에도 소비자들이 재량 지출을 계속 줄이면서 미디어 기업들은 수익 예측을 재조정하고 그에 따라 행동해야 했다. 예를 들어, 스트리밍 비디오 서비스 업체들은 23년 1분기에 라이브 스포츠를 제외한 오리지널 콘텐츠의 제작 일정을 줄이고 있다고 보고했다. 이는 평균 소비자들이 작년 6개에서 4개로 구독하는 OTT 서비스가 줄어들면서 2020-21년 팬데믹이 정점에 달했을 때 추가했던 과도한 콘텐츠 구독을 줄였기 때문이다."라고 말했다. 이어 "스트리밍 비디오, 오디오, 뉴스, 엔터테인먼트, 스포츠로의 대대적인 세속적 전환을 노린 골드러시는 궁극적으로 경제 전반에 악영향을 미치는 비반복적인 단기적, 주기적 이벤트였다."라고 덧붙였다.
