[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 장소 기반 네트워크, 디지털 광고판 및 사이니지를 포함한 전 세계 DOOH(Digital Out-of-Home) 미디어 지출은 2022년에 24.9% 증가했으며, 미국에서는 36.9% 급증했다. PQ미디어의 최신 자료에 따르면, DOOH 광고 지출은 2023년에 다시 강력한 성장세를 보일 것으로 나타났다 .
팬데믹과 세계적인 봉쇄가 약화되면서 강하게 부상한 DOOH 미디어는 2022년에 세계에서 가장 빠르게 성장하는 미디어 부문 중 하나가 되었다. PQ미디어의 "글로벌 디지털 아웃오브홈 미디어 2022-2026 전망(Global Digital Out-of-Home Media Forecast 2022-2026)"에 따르면, 2020년 26.0% 급락한 후 글로벌 및 미국 DOOH 광고 지출은 다양한 DOOH 네트워크 및 사이니지 부문에 힘입어 2년 연속 두 자릿수 증가율을 보이며 반등했다.
PQ미디어에 따르면, 글로벌 디지털 장소 기반 네트워크 광고 지출은 2022년에 125억 9천만 달러로 25.7% 증가했고, 헬스케어, 소매, 스포츠 및 엔터테인먼트, 운송 및 심각한 타격을 입은 영화 부문의 높은 두 자릿수 성장에 힘입어 글로벌 디지털 광고판 및 사이니지는 65억 6천만 달러로 23.5% 증가했습니다.
"우리는 DOOH 미디어 산업이 혁신, 창의성 및 추가 확장을 촉진하는 여러 긍정적인 발전에 힘입어 2023년에도 두 자릿수 성장을 지속할 것으로 기대한다. 그 중에는 프로그래매틱 광고, 스마트 기술 마케팅, 더 나은 ROI 측정, DOOH 업계 임원 및 무역 조직의 성공적인 노력이 포함되어 있다. DOOH 미디어는 브랜드 자산에 대한 긍정적 인 영향을 명확하게 나타내는 정도로 진화했다. 하루 종일 타깃 소비자와 감정적으로 연결된다."라고 PQ미디어 CEO 겸 설립자인 패트릭 퀸(Patrick Quinn)은 말했다.
경기 침체는 미디어의 역사를 통틀어 OOH 미디어에 부정적인 영향을 미쳤다. 특히 팬데믹 기간에는 경제 상황 약화로 인한 광고 철회와 전 세계 주요 OOH 미디어 위치의 소비자 트래픽을 약화시킨 재택 명령의 파괴적인 조합으로 인해 전염병은 특히 잔인했습니다.경제 상황 약화로 인한 광고 철수와 전 세계 주요 OOH 미디어 위치의 소비자 트래픽을 약화시킨 집에 머무르는 명령의 파괴적인 조합은 특히 OOH 미디어에 큰 영향을 주었다.
식료품점, 약국, 대형마트를 제외하고 도로변, 영화관, 스포츠 및 엔터테인먼트, 환승 장소에서 운영되는 대부분의 디지털 장소 기반 네트워크와 디지털 광고판 및 사이니지는 폐쇄 기간 동안 집에 있는 제한과 상점 폐쇄로 인해 광고 수익이 급감했다.
그러나 PQ미디어의 새로운 연구는 전반적인 OOH와 DOOH 미디어 성장의 거의 모든 주요 지표와 동인들이 강한 성장 신호를 보이고 있음을 보여준다. 다음은 주요 내용이다.
- 1년 넘게 미국에서 월별 도보 이용자 수가 두 자릿수 증가율을 보이면서 소비자들은 다시 오프라인 매장에서 쇼핑을 하고 있다.
- 사람들은 운전을 하고 다시 대중교통을 이용하고 있다. 열차 승객 수는 2019년 전염병 이전 최고 수준보다 훨씬 낮았지만, 2021년에 미국 마일리지가 11.2% 증가하고 2022년에 거의 2.5% 증가하여 전염병 이전 수준을 능가하고 있다.
- 소비자들은 지난 18개월 동안 비행기를 타고 호텔에 머물기 시작했다. 2022년 전 세계 항공 승객이 71% 증가했고, 전 세계 관광객이 172% 급증했다. 그러나 전체 숫자는 여전히 2019년을 밑돌고 있다.
- 영화관은 일부 시장에서 사회적 거리두기로 다시 문을 열었다. 미국과 캐나다의 입장료는 2021년에 69.8%, 2022년에는 122% 증가했으며, 글로벌 수익은 2021년에 76% 증가했다.
- 2021년 하계 올림픽이 사상 최고의 광고 수익을 올리고 2022년 월드컵이 DOOH 네트워크와 사이니지를 통해 실시간 통계와 결과를 제공하기 시작하면서 소비자들도 다시 스포츠와 엔터테인먼트 행사에 참석하기 시작했다.
PQ미디어는 디지털 시네마 네트워크(59.4% 증가), 디지털 트랜짓 네트워크(45.1% 증가), 디지털 소매 네트워크(38.5% 증가), 디지털 헬스케어 네트워크(24.1% 증가)가 주도했던 기록적인 2022년 성장률보다는 못하지만, 2023년에 세계 및 미국 DOOH 미디어 수익이 다시 두 자릿수 증가율로 증가할 것으로 예상했다.
[이미지 출처 PQ미디어]
