[ 매드타임스 한수경 기자] 지속적으로 성장하던 디지털 광고 시장은 팬데믹 기간 날개를 달았다. 지난 몇 년 동안 글로벌 디지털 광고 시장은 두 자릿수 성장을 기록했다. 그러나 2022년 글로벌 디지털 광고 시장은 총 5,674억 9,000만 달러로 성장률이 8.6%로 둔화됐다. 그러나 올해 성장률은 10.5%로 반등하고 디지털 광고비는 6,268억 6,000만 달러에 달할 것으로 이마케터는 예상했다.
2022년 디지털 광고 시장의 둔화는 광고 타기팅의 어려움으로 인한 메타 및 소셜 미디어 전반에 걸친 침체와 맞물렸다. 그러나 모든 디지털 광고가 하락한 것은 아니다. 2022년은 침체라기 보다는 후퇴라고 보는 것이 더 합당하다.
이러한 추세는 올해에도 이어질 것으로 보이지만, 2022년의 후퇴에서 반등할 것으로 예상된다. 특히 라틴 아메리카와 인도의 디지털 광고 시장의 성장으로 2024년에는 글로벌 광고 시장은 1조 달러를 넘어설 것으로 이마케터는 예상했다.
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