[ 매드타임스 최영호 기자] 미디어 포스트는 2022년 미국 디지털 동영상 광고 지출은 21% 증가한 471억 달러를 기록했으며, 2023년에는 17% 증가한 552억 달러에 달할 것으로 예상된다고 뉴프론트 기간에 발표된 IAB 보고서 내용을 보도했다.
IAB 보고서는 디지털 동영상 광고 지출 시장 규모와 성장률 추정치는 스탠다드 미디어 인덱스(SMI)의 광고 과금 데이터 풀을 기반으로 한다. 또한 이 보고서에는 Advertiser Perceptions이 IAB를 위해 광고회사 및 브랜드의 디지털 비디오 의사 결정권자를 대상으로 실시한 온라인 설문조사 결과도 포함되어 있다.
미디어 포스트에 따르면, 커넥티드 TV(CTV), 소셜 비디오 및 기타 디지털 비디오를 의미하는 디지털 비디오는 2023년에 광고 지출 점유율이 5% 포인트 상승하여 리니어 TV를 포함한 전체 TV/비디오 시장의 47%를 차지할 것으로 보인다. 또한 2020년부터 2023년 사이에 전체 TV/비디오 광고비 점유율은 디지털 비디오로 20% 포인트 가까이 이동할 것으로 예상된다. IAB는 모펫 나단슨(Moffett Nathanson)의 추정을 인용해 2022년 3분기에 유료 TV를 구독하지 않는 스트리밍 가구의 비율(44%)이 유료 TV를 구독하는 스트리밍 가구의 비율(38%)을 처음으로 앞질렀다고 밝혔다.
미디어 포스트는 CTV가 계속해서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나라고 강조했다. 2022년에는 22% 증가한 186억 달러로 소셜 비디오(62억 달러)의 3배 규모가 될 것으로 예상된다. 올해는 21% 성장할 것으로 예상되며, 이는 다른 디지털 비디오(웹 및 앱 기반 퍼블리셔의 숏폼 비디오)의 성장률 전망치보다 빠른 것이다.
구매자의 약 3분의 2(65%)가 CTV를 '반드시 구매해야 하는 제품'이라고 답했으며, 이는 소셜 비디오(64%)와 거의 비슷했다. 그 다음으로 가까운 매체는 공중파 TV(38%)였다. 연간 5,000만 달러 이상을 지출하는 구매자들 사이에서 CTV의 가치는 훨씬 더 높았으며, 소셜 비디오를 반드시 구매해야 한다고 생각하는 구매자는 더 적었다.
그렇다면, 구매자들이 CTV 지출을 늘리는 이유는 무엇일까? 가장 많이 꼽은 것은 타기팅 기능이며, 그다음으로 '더 이상 리니어 TV를 시청하지 않는 시청자에게 도달하기 위해서'와 '전반적인 도달 범위/규모'가 그 뒤를 이었다. CTV 지출을 늘리지 않는 이유로는 경기 침체, 높은 CPM, 예산 제약 등 재정적인 문제를 꼽았다.
한편, 추가 투자는 주로 리니어 TV 및 기타 유형의 디지털/모바일 TV에서 재할당을 통해 발생한다.
[출처 미디어 포스트]
