2018년 세계 10대 광고회사 수입은 985억달러 (108조원)
2018년 세계 10대 광고회사 수입은 985억달러 (108조원)
  • 신인섭
  • 승인 2019.05.22 08:37
  • 댓글 0
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Ad Age 표지
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Advertising Age는 매년 4월 말에 광고회사 특집을 발행한다. 그 가운데는 세계 10대 광고회사의 수입이 발표되는데, 2018년 10대 광고회사의 수입은 985억 달러. 원화로 환산하면($1.00=1,100원 기준) 108조원이다.

세계 10대 광고회사 리스트
세계 10대 광고회사 리스트

10대 광고회사는 미국, 영국, 프랑스, 일본 4개국의 회사다. 미국이 7개사, 영국, 프랑스와 일본이 각각 1개사이다.

수입으로 보면, 100억 달러 이상인 회사가 3개, 90억이상 100억달러 미만 2개, 80억달러 이상 90억달러 미만 1개, 나머지 4개사는 50억 달러 내외다. 6~10위 회사는 원래 회계 감사가 본업이었는데, 광고대행업으로 진출한 회사이다. 그래서 흔히 컨설턴시(Consultancy)라고 부른다. 6위 이하의 수입은 모두 50억달러 수준이다. 7~10위 4개사 수입의 차이는 도토리 키 재기로 비슷하다. 그런데 이 5개 컨설턴시의 성장률은 1~5위의 전통 광고회사보다 훨씬 높다. 전통 광고회사에게는 새로운 경쟁 상대가 되고 있다.

우리나라 제일기획은 9억 8,500만달러로 19위에 랭크됐다. 아시아 나라 가운데 세계 25대 광고회사 그룹에는 일본 2개사, 중국과 한국이 각각 1개사가 포함됐다.

19위(제일기획) ~ 24위 광고회사 리스트
19위(제일기획) ~ 24위 광고회사 리스트

미국의 경우이지만, 다른 나라도 비슷한 현상이 나타나는데 디지털 수입의 점유율 증가다. 다음 표에서 보듯이 2009년 25.8%가 10년 후인 2018년에는 53.6%로 2배 이상 증가했다.

미국 광고회사의 디지털 수입 추세 (2009-2018)
미국 광고회사의 디지털 수입 추세 (2009-2018)

 

광고회사가 당면한 가장 큰 도전은 무엇인가? 지난 4월 29일자 Ad Age에 나온 멋진 말이 있다.

도구를 만들 팀을 만드세요.

전통 매체로부터 디지털로의 이전은 도구 세트와 M&A(인수 합병)을 통해 이루어졌습니다. 그런데 도구 세트만으로는 (기업) 문화나 일하는 스타일이 바뀌지 않습니다. 널리 채택되고 있는 도구나 방법에 기초한 표준화된 절차 모델은 훌륭합니다. 다만 전제가 있습니다 - 그 모델이 미래에도 변하지 않는다는 보장이 있어야 하는데 급변하는 시기에는 심히 난처해집니다. 현재는 데이터, 발명, 반복의 환경이 완전히 다른 조직을 요구하고 있습니다.

도구 사용을 가르치기보다는 도구를 만들 수 있는 팀을 만드는 새로운 패러다임을 요구하고 있습니다.

- Martin McNuity, Globalo Chief Executive Officer, ForwardPMX

조금 부풀려 말하자면 코페르니쿠스적 사고의 전환이 요구된다는 것이다.

 


신인섭 (전)중앙대학신방대학원 초빙교수


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