[ 매드타임스 최영호 기자] 모노타입은 2023년 타이포그래픽 트렌드에서 맥시멀리즘, 만화책에서 영감을 받은 스타일, 질감이 있는 3D 글자체 등을 예측했다. 2024년에는 무엇을 기대해야 할까? 모노타입 타이프 디자이너 Jordan Bell과 Damien Collot가 큐레이팅한 올해 보고서는 보다 폭넓은 문화적 시대정신을 형성할 타이프 및 브랜드 디자인의 10가지 동향을 제시했다.
벨은 “이 제4차 연례 유형 동향 보고서에서 우리는 팬데믹으로 인한 소외와 스트레스 이후 많은 브랜드와 크리에이티브가 수용한 귀엽고 질척거리며 공감하는 글꼴의 추세에서 벗어나는 움직임을 발견했다.”라고 말했다. 이어 “올해 스마트폰 이전, AI 이전 세계의 디지털 단순성에 대한 향수를 느낄 수 있는 이 시기에 디자이너들은 보다 전통적인 세리프 글꼴의 유산과 편안함으로 돌아가고 90년대에는 새로운 창의적인 영감을 찾는 것을 볼 수 있다. 그런지, 정글, 초기 레이브 문화와 같은 2000년대 초반 장면도 포함된다.”라고 덧붙였다.
보고서의 일부로 모노타입은은 10가지 트렌드 각각을 낡은 비닐 LP 커버로 재구성하여 각 트렌드 유형을 특정 음악 장르에 연결했다. 각각의 비닐 커버는 미드저니 AI를 통해 제작되어 오래된 아날로그 세계에 대한 현재의 향수와 AI가 주입된 새로운 디지털 시대에 대한 동시 몰입 사이의 긴장감을 강조했다.
1. EverythingAllOfTheTime
이 트렌드의 이름에서 알 수 있듯이 EverythingAllOfTheTime(코미디언 Bo Burnham의 노래 'Welcome to the Internet'를 지칭)은 모두 더 많은 것이다. “EverythingAllOfTheTime은 디자이너들이 디자인에 합리적으로 맞출 수 있는 모든 색상, 질감, 서체를 사용하도록 요구한다.”라고 보고서는 말했다.
2. 무엇이든(Whatever)
Whatever 트렌드는 90년대 향수에서 탄생했으며 "허무주의적인 그런지부터 컬러풀한 픽셀 플레이까지 다양한 스타일을 포괄하며 디지털 그라디언트, 크고 굵은 활자 및 그림자를 그려라."라고 말한다. 2020년대 Z세대와 밀레니얼 세대의 영향을 받아 패션, 음악, 디자인 등 다양한 산업에 스며드는 90년대 미학의 부활이다.
3. 시스템
EverythingAllOfTheTime과는 대조적으로 시스템 추세는 구조, 제어 및 정밀도로의 복귀이다. Martijn van der Does(암스테르담 스튜디오 WONDERLAND의 크리에이티브 디렉터)가 주도한 슬로우 디자인(Slow Design)의 개념을 구현한 것으로, 이는 재검토이자 전통적인 원칙으로의 복귀에 관한 것이다. 모노타입은 "문자 디자인에 대한 공학적 느낌이나 접근 방식에도 불구하고 시스템 프로젝트는 아날로그적이고 인간이 만든 느낌을 준다. 더 부드러운 형태와 사려 깊은 격자형 문자 구성이 인간적 요소를 향상시킨다."라고 전했다.
4. 디폼(De-form)
De-Form 스타일은 디자이너가 이전에 눈살을 찌푸렸던 인쇄 왜곡 방법을 사용하도록 유도한다. 모노타입은 “아마도 우리가 올해 집단적으로 보고 경험한 것 이후에 봉기의 깊은 상태를 표현하기 위해 오래된 규칙을 깨뜨릴 필요가 있을 것이다.”라고 전했다.
5. 플럭스(Flux)
플럭스는 디폼 트렌드와 밀접하게 연관되어 있다. 움직임에서 영감을 받은 애니메이션 형태이든 정적 형태이든 빠르고 역동적으로 보이며 움직임에 귀를 기울인다. 플럭스는 종종 AI를 사용하여 동적 또는 대화형 움직임을 만든다.
6. 별난(Quirk)
쿼크는 브랜딩과 시각적 측면에서 뭔가 눈에 띄지만 여전히 편안하고 접근하기 쉬운 최적의 지점을 찾아낸다. 관심을 끌기 위한 약간의 화려함이나 미묘한 추가 요소가 쿼크의 핵심이다. "이러한 트렌드는 편안함과 약간의 혼돈스러운 에너지 사이의 균형을 찾는 것이다. 단단하고 안정적인 산세리프체의 친숙한 형태 뒤에서 미묘한 기발함이 윙크한다."라고 전했다.
7. Counter Attack
커크의 반대 역할을 하는 Counter Attack은 존재하지 않는 것을 통해 펀치를 날리는 것이다. 여기의 부정적인 공간은 보고 축하받을 것을 요구한다.
8. 전문적인
PROFESHINAL은 수월하면서도 세심하게 고려된 것처럼 보이는 능력을 활용한다. 자유분방하고 기발하면서도 전문적인 세련미와 균형을 이루고 있다. "그래픽 디자인의 세계가 완벽한 창조물을 만들기 위해 노력한다면, 이러한 추세는 자랑스럽고 당당하게 정통인 완벽하게 불완전한 디자인을 축하함으로써 균형을 제공한다."라고 모노타입은 설명했다.
9. 100% 내추럴
100% 내추럴은 브랜드가 자연의 요소로 자신들의 외모와 느낌을 불어넣고 동시에 유기농과 수공으로 만들어진 제품의 품질을 고려하는 것을 의미한다. "이러한 트렌드는 우리의 환경이 어떻게 우리가 창조하도록 영감을 주는지, 질감과 기술이 어떻게 원시적이고 정직하며 장난스러운 감정을 전달할 수 있는지를 조명한다."라고 보고서는 말한다.
10. 세리프의 귀환
산세리프 스타일의 간소화된 깨끗함의 지배적인 단계 이후, 세리프는 복수심을 가지고 돌아온 것처럼 보인다. 점점 더 많은 브랜드가 따뜻함을 이끌어내고 미니멀리즘 산세리프체 분야에서 눈에 띄기 위해 세리프 서체의 섬세함과 클래식한 모양을 찾고 있다. 향수나 전통의 편안함을 강조한다.
