[ 매드타임스 최영호 기자] WARC는 크리에이티브, 미디어, 효과성(effectiveness) 3개 분야에서 랭킹을 발표한다. 이제 세 번째이자 마지막 WARC 랭킹이 공개되었다. WARC Effective 100은 효과 측면에서 세계에서 가장 많은 수상을 받은 캠페인과 기업을 대상으로 한 글로벌 벤치마크이다.
효과적인 크리에이티브 마케팅을 펼칠 수 있도록 지원하는 WARC 크리에이티브에서 매년 발표하는 Effective 100 랭킹에는 2023년에 가장 중요한 글로벌 및 지역 쇼에서 효과성으로 수상한 작품이 반영된다. 수상작은 매년 글로벌 패널 설문조사와 WARC 랭킹 자문위원회의 자문을 통해 결정된다.
WARC 크리에이티브의 콘텐츠 책임자인 에이미 로저스(Amy Rodgers)는 “WARC Effective 100는 효과성의 우수성에 대한 벤치마크 역할을 한다. 가장 성공적인 작업을 소개하고 영향력을 주도한 회사를 강조한다."라고 말했다.
이어 “최고의 캠페인을 살펴보면 많은 사람들이 중요한 사회 문제를 해결하는 데 헌신했다. <위스퍼>는 기간 교육 부족으로 인해 어린 소녀들이 직면한 어려움에 초점을 맞췄고, <Partners Life>는 사랑하는 사람의 안전을 위한 생명 보험의 중요성을 강조했으며, <Flutwein>은 홍수로 인해 와인 농장이 겪는 피해를 강조했으며, <바셀린>은 체계적인 인종 차별과 의료 불평등을 다루었다. <홈 센터(Home Centre)>는 중동 지역 입양에 관한 사회적 금기에 도전했다.”라고 설명했다.
캠페인 1위: 오길비 뭄바이 / 웨이브메이커 뭄바이 / 캐드버리의 'Shah Rukh Khan-My-Ad'
2023년 가장 효과적인 캠페인은 오길비 뭄바이와 웨이브메이커 뭄바이의 캐드버리 'Shah Rukh Khan-My-Ad'였다. 캐드버리는 인도 슈퍼스타 샤룩 칸(Shah Rukh Khan)을 소규모 지역 매장의 홍보대사로 만든 대화형 지역 타기팅 캠페인을 통해 Diwali 기간 동안 Celebrations 제품 판매를 35% 늘렸다.
오길비 인디아의 최고 크리에이티브 책임자인 Sukesh Nayak은 “캐드버리 'SRK My Ad'가 WARC Effective 100에서 가장 효과적인 캠페인으로 인정받게 되어 매우 기쁘다. 이 혁신적인 초현지화, 초개인화 아이디어는 인도 최대의 슈퍼스타인 샤룩 칸(Shah Rukh Khan)을 브랜드 홍보대사로 만들어 인도 전역의 수백만 소규모 상점 주인들에게 큰 기쁨과 행복을 선사했다. 세상에서 가장 효과적인 캠페인은 세상에서 가장 행복한 캠페인이기도 하다.”라고 말했다.
웨이브메이커의 남아시아 CEO인 Ajay Gupte는 “Shah Rukh Khan-My-Ad 캠페인이 WARC Effective 100 랭킹에서 1위를 차지하게 되어 기쁘다. 이 캠페인은 우리의 크리에이티브 파트너인 오길비와 함께 수행한 혁신적인 작업이다. 우리의 캠페인은 여러 플랫폼에서 널리 인정받는 실질적인 영향을 성공적으로 창출했다. 1위에 오른 것은 청중에게 지속적인 인상을 남기는 혁신과 작품 창작에 대한 우리의 의지를 보여준다. 이 성과를 가능하게 해준 우리의 놀라운 팀, 고객 및 파트너에게 진심으로 감사드린다.”라고 덧붙였다.
2위는 여성 케어 브랜드 위스퍼는 레오버넷 뭄바이, 에센스미디어컴 뭄바이, 레오버넷 구르가온 및 에센스미디어컴 런던과 함께 '미씽 챕터(The Missing Chapter)' 실행을 포함한 생리로 인해 여학생이 학교를 그만 두는 비율을 줄이기 위한 캠페인 'Keep Girls in School'을 시작했다. 3위는 와이든앤케네디 뉴욕, 내러티브 로스앤젤레스, 알마 마이에미, 버렐 시카고의 맥도날드 'Famous Orders'이다. 맥도날드는 젊은 다문화 소비자들과 소통하기 위해 다양한 연예인들이 주문한 메뉴를 식사로 출시했다.
크리에이티브 에이전시: 레오버넷 두바이
작년에 처음으로 26위를 차지한 레오버넷 두바이가 올해 랭킹이 급상승 하며 1위에 올랐다. 가장 성과가 좋은 캠페인은 9위에 오른 홈센터(Home Center)의 'The Homecoming'이며, 상위 100위 안에 4개의 캠페인이 올랐다.
퍼블리스그룹 중동&터키의 CEO인 Bassel Kakish는 “우리는 지역 전체의 브랜드 파트너를 위해 일하면서 명성을 얻을 만한 작품을 꾸준히 만들어 왔다. 이를 통해 우리는 모든 최고 수준의 어워드에서 수상하고 해당 상에서 우승할 수 있는 세계적 수준의 세계 최고의 작품을 만들 수 있었다. 세계 1위의 순위는 우리의 전략적 리더십, 창의적인 효율성 및 놀라운 재능에 대한 특권이자 증거이다.”라고 전했다.
오길비 뭄바이는 1위 캠페인으로 인해 작년 5위에서 2위로 올라섰다. 상위 100위 안에 두 개의 캠페인이 포함된 AlmapBBDO 상파울로는 작년에 49위에서 3위로 급상승했다. 상위 10위에 새로 이름을 올린 회사는 에델만 뉴욕, 레오버넷 뭄바이, GUT 부에노스 아이레스, 그리고 아프리카 상파울로이다.
미디어 에이전시: 마인드쉐어 뉴욕
마인드쉐어 뉴욕은 WARC 랭킹에서 지난해 2위에서 처음으로 가장 효과적인 미디어 에이전시로 선정됐다. 이러한 성공은 유니레버 브랜드 캠페인에 크게 기인했다. 가장 순위가 높은 캠페인은 7위를 차지한 바셀린의 '씨 마이 스킨(See My Skin)'이다.
마인드쉐어의 북미 CEO인 Nancy Hall은 “진정한 효과는 단지 클릭수나 단기 성장에 관한 것이 아니다. 이는 브랜드가 장기적으로 지속적이고 지속가능한 비즈니스 성장을 이룰 수 있도록 돕는 것이다. 이는 우리 팀이 매일 클라이언트 함께 수행하는 데 전념하는 업무 유형이다. 우리는 WARC로부터 효과 측면에서 최고의 미디어 에이전시이자 상위 10대 글로벌 네트워크 중 하나로 인정받게 되어 매우 기쁘다.”라고 소감을 전했다.
웨이브메이커 뭄바이가 2위, 스타컴 시카고가 3위를 차지했다. 가장 많이 발전한 에이전시는 OMD 리마로 34계단 상승하여 7위를 차지했다.
네트워크: 오길비
오길비는 효과성 측면에서 최고의 성과를 발휘하는 네트워크 1위 자리를 유지해왔다. 네트워크에는 1위 캠페인인 'Shah Rukh Khan-My-Ad'를 포함, 상위 100위 안에 11개의 캠페인이 랭크됐다. 크리에이티브 에이전시 랭킹에도 8개의 에이전시가 이름을 올렸다.
오길비의 글로벌 최고 전략 책임자인 Mick McCabe는 “2년 연속 세계에서 가장 효과적인 네트워크로 인정받은 것은 전 세계 모든 사무실과 창의적인 문제 해결에서 생생하게 살아 있는 오길비의 활기찬 사고 문화를 입증하는 것이다. 클라이언트의 과제에 야망, 정확성 및 전략적 상상력을 제공한다. 이 상은 우리 직원, 오길 정신, 그리고 우리의 놀라운 클라이언트 파트너십을 기념하는 것이다.”라고 밝혔다.
2위는 DDB 월드와이드이다. DDB 월드와이드는 상위 100위 안에 인상적인 19개의 캠페인이 선정됐, 크리에이티브 에이전시 랭킹에서는 7개의 에이전시가 이름을 올렸다. 레오버넷은 13개 캠페인과 5개 광고회사로 3위를 유지했다. 스페셜은 독립 네트워크 중 효과 측면에서 1위를 차지했는데, 상위 100위 안에 3개 캠페인이 선정된 스페셜 오클랜드에 기인한다.
지주회사: 옴니콤 그룹
옴니콤그룹은 상위 50위 안에 크리에이티브 에이전시 13개, 미디어 에이전시 15개로 올해 가장 효과적인 지주회사로 선정됐다.
옴니콤의 회장 겸 CEO인 John Wren은 “이 랭킹에서 옴니콤의 성과는 우리 아이디어의 힘과 클라이언트의 강력한 파트너십을 보여준다. WARC의 인정은 전 세계의 놀라운 팀과 클라이언트를 위한 결과를 이끌어내는 가장 창의적이고 효과적인 작업을 지속적으로 제공하는 능력에 대한 증거이다.”라고 말했다.
WPP는 크리에이티브 에이전시 10개, 미디어 에이전시 10개로 옴니콤과의 치열한 경쟁 끝에 2위에 올랐다. 퍼블리시스그룹(Publicis Groupe)은 크리에이티브 에이전시가 7개, 미디어 에이전시가 11개로 지난해보다 한 계단 상승한 3위다.
브랜드: 맥도날드
맥도날드는 5년 연속 효과성 랭킹 1위를 차지했다. 맥도날드는 2년 연속 3위를 차지한 'Famous Orders'을 비롯해 3개의 캠페인이 상위 100위 안에 들었다.
맥도날드 글로벌 최고 마케팅 책임자(CMO)이자 신사업 벤처 부문 책임자인 Morgan Flatley는 “맥도날드의 창의적인 용기 문화는 마케팅을 넘어 혁신적인 아이디어를 촉진하는 글로벌 접점이 되었다. 이 영예는 전 세계에서 우리의 놀라운 인재들이 어떻게 문화를 형성하고 비즈니스를 변화시키며 성장을 주도하는 통찰력 중심의 작업을 통해 계속해서 큰 창의적 변화를 가져오고 있는지에 대한 증거이다. 최고 경영진부터 신입 팀원까지 우리는 대담한 아이디어가 번창하고 가능한 것을 재정의하는 문화를 조성하고 있다.”라고 소감을 전했다.
캐드버리는 가장 높은 랭킹를 차지한 캠페인 'Shah Rukh Khan- My-Ad' 덕분에 한 단계 상승하여 2위를 차지했다. KFC는 3위다. 가장 개선된 브랜드는 삼성으로 22위에서 7위로 상승했으며, 두 개의 캠페인이 상위 100위 안에 들었다.
광고주: AB InBev
Anheuser Busch InBev는 3년 연속 효과성 부문에서 가장 높은 랭킹를 차지했다.5개 브랜드가 상위 50위 안에 들었다.
AB InBev의 최고 마케팅 책임자인 마르셀 마르콘데스(Marcel Marcondes)는 “가장 효과적인 광고주로 다시 인정받게 되어 영광이다. 마케팅에서 크리에이티브는 실제 문제를 해결하고 비즈니스 성장을 촉진하는 데 사용되지 않는 한 아무 의미가 없다. 그래서 나는 우리 팀의 노력이 더 많은 환호와 함께 미래를 창조하는 데 실질적인 영향을 미치고 있다는 인식을 특히 자랑스럽게 생각한다.”라고 말했다.
유니레버는 도브, 바셀린, 헬만 등 3개 브랜드로 2위에 올랐다. 맥도날드는 3위이다. 가장 개선된 광고주는 코카콜라 컴퍼니로 10계단 상승하여 7위를 차지했다. 상위 100위 안에 든 캠페인은 단 하나뿐이었지만, 총 22개의 캠페인에서 상을 받았다.
국가: 미국
미국은 상위 100위 안에 24개의 캠페인이 포함되어 효과성 부문에서 가장 많은 상을 받은 국가이다. 인도는 2위에 올랐다. 브라질은 세 계단 올라 3위를 차지했다. 아르헨티나와 뉴질랜드는 가장 개선한 국가로 각각 11계단 상승한 7위와 8위를 차지했다.
