Z세대가 가장 관심을 가진 화장법은 ‘무쌍·속쌍 메이크업’이고, 가장 검색을 많이 한 브랜드는 '에뛰드'로 조사됐다. 뷰티 영상 큐레이션 앱 ‘잼페이스'는 Z세대 사용자의 검색량 데이터를 분석한 ‘Z세대 뷰티 보고서’를 공개했다.
잼페이스는 Z세대(만13세 이상 만24세 이하) 사용자 45만6000명이 2020년 1월 1일부터 4월 30일까지 4개월 동안 검색한 233만1181건의 데이터를 분석했다. 이를 통해 관심 있는 화장법과 화장품, 뷰티 브랜드와 크리에이터 등 뷰티와 관련된 Z세대의 관심사와 소비성향을 예측할 수 있는 4가지 지표에 관한 순위를 발표했다.
Z세대가 가장 관심있는 화장법은 "무쌍, 속쌍 메이크업"
우선 Z세대가 가장 많이 검색한 화장법은 ‘무쌍·속쌍 메이크업’으로 13만7774건에 달한다. 2위는 5만3913건이 검색된 ‘학생·학교 메이크업’, 3위는 3만3936건이 검색된 ‘투명·데일리 메이크업’이다. 4위와 5위는 각각 ‘웜톤·쿨톤 메이크업’(2만8492건)과 ‘눈썹 메이크업’(1만6281건)이 차지했다.
1위부터 3위까지의 검색어를 살펴보면 중고등학생의 비중이 높은 Z세대만의 특성을 파악할 수 있다. 특히 13만건이 넘게 검색된 ‘무쌍·속쌍 메이크업’은 Z세대 중에서도 특히 쌍꺼풀 수술 경험이 많지 않은 10대들이 화장을 할 때 가장 고민하는 부분이 무엇인지 보여준다. ‘무쌍‘의 연관어로 ‘쌍액(쌍꺼풀 액)’, ‘쌍테(쌍꺼풀 테이프) 등도 1만6998건이나 언급됐다.
‘무쌍·속쌍 메이크업’ 다음으로 많이 검색된 ‘학생·학교 메이크업’ 역시 중고등학생의 70% 이상이 색조 화장을 하고 있는 현실을 반영하고 있다. ‘학교 메이크업’의 연관어로 특정 시기마다 ‘소풍’, ‘체육대회’, ‘졸업사진’ 등도 자주 언급됐다.
반면, 연예인이나 아이돌 메이크업 관련 검색어는 20위권 밖에 머물러 유행보다는 본인에게 어울리는 실용적인 메이크업을 선호하는 Z세대의 성향을 엿볼 수 있었다.
’섀도우’, ‘팔레트’ 등 아이 메이크업 제품 관심 높아
Z세대의 화장품 소비성향을 보여주는 화장품 검색어 1위는 ‘섀도우’로, 연관어인 ‘아이섀도우’, ‘쉐도우’를 합치면 1만3766건에 달한다. 2위는 ‘팔레트’(1만1796건), 3위는 ‘틴트’(1만11453건), 4위는 ‘쿠션’(1만746건), 5위는 ‘아이라이너’(8090건)가 차지했다.
전체 화장품 관련 검색량 중 아이섀도우, 팔레트, 아이라이너 등 아이 메이크업 관련 제품의 비중이 60% 이상을 차지해 아이 메이크업에 대한 Z세대의 높은 관심을 확인할 수 있었다. 섀도우가 팔레트를 제치고 1위에 오른 것은 아이 팔레트에 비해 상대적으로 저렴한 가격과 색상 선택의 폭이 넓은 단품 아이섀도우에 대한 Z세대의 높은 선호도가 반영된 것으로 분석된다.
가성비 좋은 중저가 브랜드 인기
한편, Z세대가 가장 많이 검색한 뷰티 브랜드는 ‘에뛰드’로, 1만4594건을 기록했다. 2위는 ‘클리오’(9211건), 3위는 ‘3CE’(7575건), 4위는 ‘페리페라’(6908건), 5위는 ‘롬앤’(6282건)이 각각 차지했다.
검색량 상위 1위부터 10위까지를 분석한 결과 10위권 브랜드 모두 중저가 브랜드로 조사됐다. 소득의 많은 부분을 용돈이나 아르바이트에 의존하는 Z세대의 특성상 ‘가성비’가 좋은 중저가 브랜드에 대한 선호도가 높은 것으로 분석된다.
최근 Z세대의 뜨거운 관심을 받고 있는 ‘롬앤’은 ‘이니스프리’를 제치고 검색어 상위 5위에 올랐다. ‘가성비’ 높은 제품으로 기존 중저가 브랜드를 위협하고 있는 ‘삐아’(4726건) 역시 ‘네이처리퍼블릭’과 ‘투쿨포스쿨’을 제치고 8위에 올랐다. 7위를 차지한 ‘올리브영’(5,494건)은 H&B스토어 중 유일하게 상위 10위권에 선정됐다.
AI 기술을 통해 뷰튜버 영상 내에서 특정 구간만 골라 보는 ‘타임점프’ 서비스를 통해 Z세대 사이에서 폭발적인 인기를 얻고 있는 잼페이스는 Z세대 사용자의 검색어와 최근 본 영상과 제품, 좋아요를 누른 영상과 화장품, 크리에이터 데이터 등에 대한 정밀한 분석을 통해 뷰티 관련 Z세대의 관심사와 트렌드를 반영한 잼사이트(zamsight) 보고서를 정기적으로 공개할 방침이다.
