프리토레이의 "It's About People"이 Ace Metrix의 2020년 2분기 가장 강력한 광고 리스트에서 1위를 차지했다고 마케팅다이브는 보도했다. 또한 Tide의 "Get It Clean"은 Ace Metrix의 가장 "Prodtastic" 리스트에서 1위를 차지했다. Prodtastic는 광고된 제품이 시청자의 감정적 반응을 불러 일으킬 때 사용하는 지표다.
이번 조사 결과에 따르면 이번 분기에 가장 두드러진 광고는 목적이나 제품에 초점을 맞춘 것이다. 흥미롭게도, 분기 동안 조사된 광고의 37%는 권한 부여 지표에서 높은 순위를 차지했는데, 이는역대 평균 12.5%에 비해 크게 증가했다. 이 보고서는 2분기의 Empowering 광고의 63%가 COVID-19 주제였기에, 이러한 증가가 전염병으로 인한 것이라고 설명했다.
프리토레이의 'It's About People' 광고는 음성이 없고 대신 문자, 음악, 이미지를 활용해 브랜드가 있어야 실제 행동에 나설 수 있다는 메시지를 전달한다. 이 광고는 프리토레이가 3000개의 새로운 정규직 일자리를 창출하고, COVID-19 구호활동에 1,500만 달러를 기부하고, 자선단체와 협력하여 어려운 가정에 식사를 기부하고, 바이러스 검사 노력에 자금을 대는 방법을 장조한다. 이 시기에 광고의 파워 메트릭스는 소비자와 연결하기 위해 올바른 감정적 톤을 눌러 '극단적'으로 비춰졌다.
메르세데스-벤츠의 'Be The Best'는 브랜드가 자선활동을 하는 COVID-19 이니셔티브를 방송하며, 브랜드가 무엇을 돕기 위해 하고 있었는지 구체적인 사례를 제시했다. 무려 77%의 시청자가 브랜드 인지도에 긍정적인 변화를 보였다. COVID-19 광고 표준은 60%이다.
Sports United, Lowe's, Facebook의 광고는 COVID-19 광고들 사이에서 흔한 경향인 "고마워" 메시징을 특징으로 했는데, 이는 상위 10개 광고 중 세 개뿐이었다. 이 세 브랜드 각각은 강한 수준의 집중력과 호감도를 포착하는 방식으로 전개했다.
COVID-19와 관련이 없는 랭크된 유일한 광고는 Michigan State의 “Beat the Odds”다. 광고에서 피오트르 파식(Piotr Pasik)은 뇌성마비 환자의 한계를 무시하고 미시간 주에서 다른 사람들을 도울 수있는 방법을 공유한다.
Prod(제품의 줄임말) + tastic (특정 유형의 극히 좋은 예시라고 간주되는 형식 형용사)은 광고가 시청자들로부터 감정적인 반응을 불러일으키고 (스토리텔링 반대) 광고의 주요 동인이 될 때 측정한다. 종종 제품 및/또는 그 속성에 대한 일반적인 호감도로 표현된다. 지난 분기에는 전체 광고의 20%가 이 조치에 대해 점수를 매겼다(역사적 표준 12% 대). COVID 광고는 2분기 Prodtastic 스팟의 17%만이 COVID-19 테마였기 때문에 이러한 증가의 주요 원인이 되었다.
타이드의 'Get It Clean' 광고는 무엇이든 깨끗하게 유지하는데 도움을 줄 수 있는 제품에 집중해 만점 10점을 받았다. Ace Metrix에 따르면, 지난 분기에는 전체 광고의 20%가 이 측정에서12%인 과거 평균보다 높은 점수를 받았다. COVID 광고가 아닌 것이 증가의 주요 원인이었다. 타이드의 광고는 바이러스를 감염시키지는 않았지만 위생 문제가 대화의 일부인 상황에서 세균으로부터 집을 깨끗하게 유지하려는 소비자들의 욕구를 완화시키는데 도움이 된 것으로 보인다.
광고에서 제품과 목적이 서로 배제한 것은 아니다. 사실 2분기 광고의 5%는 Prodtastic과 Empower 모두에서 점수를 얻었다. COVID-19 광고(7%)가 비COVID-19 광고(3%) 보다 더 흔했다. 그러나 브랜드들은 종종 2분기에 Prodtatic과 Empower에 대한 신호의 강도가 반비례 관계에 있어 하나를 강조하는 편이다. 가장 높은 점수를 받은 Prodtastic 광고는 낮은 점수의 Prodtastic 스팟보다 평균적으로 Empower 신호가 약했다.
올해는 혼란스러운 느낌으로 묘사되지만, 광고주는 제품과 목적의 균형을 유지하여 관리하고 있는 것으로 나타났다.
