'온라인·모바일' 성장 지속
한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고경기 전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면 2019년 연간 KAI 지수는 108.3으로 2018년 대비 성장할 것으로 전망됐다.
매체별 KAI지수는 지상파TV 95.2, 케이블TV 99.6, 라디오 94.7, 신문 91.4, 온라인·모바일 124.8로 조사됐다. 온라인과 모바일은 지속적으로 성장할 것으로 예측된다.
업종별로는 ‘가정용품(125.0)’, ‘미용용품(125.0)’ 및 ‘운송장비(120.0)’ 업종의 지수가 높게 나타났다. 특히 가정용품 업종은 라디오를 제외한 매체에서 광고비 증가 전망을 보였다.
‘운송장비’의 경우 내년도 기업들의 신차 출시 및 전방위 세제지원으로 소비심리를 자극한 내수시장 활성화로 광고비 오름세가 예상된다.
‘통신(75.0)'의 경우 당초 5G 상용화로 통신사의 광고비 증액을 예상했으나, 오히려 올해 보다 광고비가 줄어들 전망이다. 관련 투자 확대 등 관련 기업의 관망세로 풀이된다.
광고주 규모별로 살펴 보면, 상위 광고주는 다소 광고비가 줄어드는 반면, 중하위 광고주는 증가할 것으로 보인다.
'상위 광고주(99.5)'는 온라인·모바일(12.5)를 제외한 모든 매체비가 감소할 것으로 전망되고 있으며, '중위 광고주(120.4)'는 지상파TV(105.1), 케이블TV(106.4), 종합편성TV(101.9), 온라인·모바일(126.8)의 광고비가 증가할 것으로 예측된다. '하위 광고주(106.2)'는 케이블TV(101.8), 종합편성TV(102.7), 온라인·모바일(127.4)의 광고비 증가가 예상된다.
KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사패널을 구축해 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 종합지수는 각 매체별 지수를 평균화한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.
광고경기 예측지수(KAI) 조사는 방송통신광고 통계시스템(https://adstat.kobaco.co.kr/), 코바코 홈페이지의 '정부 3.0 정보공개', 스마트폰 '광고경기예측지수(KAI)' 애플리케이션 등을 통해 무료로 다운로드할 수 있다.
