에이전시 리뷰 급증하다

에이전시 리뷰 급증하다

  • 한수경 기자
  • 승인 2021.07.14 10:00
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[ 매드타임스 한수경 기자 ] 작년 코로나는 광고회사 활동에 많은 영향을 끼쳤다. 특히 광고회사의 신규 비즈니스 활동은 유행병으로 인해 마케터 우선순위가 에이전시 리뷰에서 멀어질 수 밖에 없었다. 그런데 2021년 1월부터 5개월 동안 에이전시 리뷰는 크게 증가했다. 

컨설턴트 R3 월드와이드의 자료를 보도한 미디어포스트에 따르면, 올해 1월부터 5월까지 미국의 에이전시 신규 비즈니스 수익은 약 두 배인 5억 4,400만 달러로 증가했으며, 리뷰 수는 거의 60% 증가한 309건을 기록했다. 전 세계적으로 신규 비즈니스 수익은 47% 증가한 13억 달러를 기록했으며, 리뷰는 총 2,941건으로 43% 증가했다.

미국 미디어 에이전시 중에서는 퍼블리시스 미디어가 6,500만 달러의 순 신규 비즈니스로 R3 랭킹에서 1위를 차지했다. 아메리칸 패밀리(American Family)가 포함됐다. 

호라이즌은 허쉬를 포함한 3,700만 달러로 2위에 올랐다. 제니스는 TB뱅크를 포함, 2,520만 달러로 3위를 차지했다. 그외 홈디포를 영입한 OMD(2,050만 달러), 인스파이어 브랜드 US를 영입한 디지타스(1,960만 달러, 인스피어 브랜드 미국)가 5위 안에 들었다. 

미디어포스트에 따르면, Code and Theory, VMLY&R, BBDO가 R3 미국 크리에이티브 에이전시 랭킹 3위에 들었다.

퍼블리시스 미디어, 미국과 글로벌 미디어 에이전시 1위에 올라

미디어포스트에 따르면, 퍼블리시스 미디어는 스텔란티스 글로버(Stellantis Global)과 린트 앤드 스프륑글리(Lindt & Spruengli Europe) 등의 영입으로 R3의 글로벌 미디어 에이전시에서 순 비즈니스 수익 1억 2,900만 달러로 1위를 차지했다.

웨이브메이커는 로레알 인디아와 JD.com 차이나가 포함된 6,100만 달러로 2위를 차지했다. 제니스는 Pet Culture Australia와 The Three Bears 우크라이나 등 5,470만 달러로 3위에 올랐다. 

그리고 필립스 글로벌이 포함된 OMD(5,070만 달러와 UK TV가 포함된 하바스 미디어(4,110만 달러)가 각각 4위와 5위를 차지했다.

한편, 오길비, 하바스 월드와이드, VMLY&R은 R3 랭킹에서 톱3 글로벌 크리에이티브 에이전시에 올랐다.



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