메타, ‘메타 에이전시 퍼스트 어워즈 2022’ 개최

[ 매드타임스 최영호 기자] 메타(구 페이스북)가 에이전시 파트너사 대상 ‘메타 에이전시 퍼스트 어워즈 2022(Meta Agency First Awards 2022)’를 지난 9일 개최했다.

온・오프라인으로 동시에 진행된 이번 행사는 올 한 해 메타 플랫폼의 다양한 솔루션을 효과적으로 활용해 뛰어난 비즈니스 성과를 이룬 에이전시를 선정하고 수상하는 시상식이다. 선정된 캠페인 및 크리에이티브 소개와 함께 메타의 최신 비즈니스 솔루션 활용 노하우까지 다양한 인사이트를 공유하고자 마련됐다.

이번 어워즈는 캠페인을 효과적으로 전개한 에이전시를 시상하는 솔루션(Solution), 퍼포먼스(Performance), 크리에이티브(Creative) 부문과 관련 역량 강화 교육에 적극적으로 투자하고 성과를 거둔 에이전시에 수여되는 서티파이드(Certified) 부문, 괄목할만한 비즈니스 성장과 성과를 거둔 에이전시에 수여되는 '에이전시 오브 더 이어(Agency of the Year)' 상으로 구성됐다.

올해 '에이전시 오브 더 이어(Agency of the Year)' 상은 와이즈버즈와 매드업에게 돌아갔다. 와이즈버즈는 메타 솔루션과 플랫폼에 대한 높은 이해도를 바탕으로 적극적으로 클라이언트 포트폴리오를 확장하고 퍼포먼스 개선을 통해 높은 연간 성장률을 기록했다. 매드업은 메타와 파트너십을 이어가며 눈에 띄는 성장세를 보이며 호평을 받았다.

또한, 4개 부문별 어워드는 총 12개의 에이전시에게 돌아갔다. 급격하게 성장하고 있는 릴스와 AR광고 등 메타의 주요 솔루션과 최신 상품을 적극적으로 활용하고 운영한 에이전시에 수여하는 ‘솔루션 히어로’ 상은 릴스와 스토리, AR광고와 AR효과, 협력광고, 제품태그광고 등 6개의 하위 부문으로 나뉘어 총 7개의 에이전시가 수상했다. 나스미디어와 NHN AD(릴스), 인크로스와 이노션(스토리), 차이 커뮤니케이션(AR 광고), 나스미디어와 HS AD(AR효과), 애드이피션시(협력광고), 와이즈버즈(제품태그광고)가 각 부문에서 상을 차지했다.

‘퍼포먼스 히어로’는 메타의 머신러닝을 적극적으로 활용하고 데이터 기반의 새로운 시도를 통해 효율적으로 캠페인을 운영하며 캠페인 성과를 보인 에이전시에 주어지는 상으로, 총 5개사가 선정됐다. 어드밴티지+앱 캠페인 부문에서는 인크로스와 에코마케팅이 수상했으며, 어드밴티지+쇼핑 캠페인 부문은 카페24, 마케팅 믹스 모델링 부문은 에코마케팅이 수상했다. 이와 함께, 브랜딩과 DR(Direct Response) 광고를 통합적으로 활용한 에이전시를 시상하는 BrandDR 부문은 와이즈버즈가 차지했다.

메타의 다양한 프로덕트와 솔루션을 전방위적으로 아우르며 창의적인 캠페인을 펼친 NHN AD, 이노레드, 제일기획 등 3개 파트너사는 ‘크리에이티브 히어로’에 선정됐다. 또 메타 블루프린트(Meta Blueprint) 교육을 통해 직원 역량 강화에 가장 많은 투자를 해 우수한 성과를 거둔 애드이피션시와 NHN AD가 ‘서티파이드 히어로’ 수상의 영광을 안았다.

한편, 올해 메타 에이전시 퍼스트 어워즈 출품작을 통해 소셜미디어 캠페인의 최신 트렌드가 공유됐다. 릴스, AR효과 등 메타 솔루션을 활용한 사례들을 통해 소비자 트렌드를 민첩하게 파악해 그에 맞는 솔루션을 적절하게 활용한다면 브랜드 경험을 무궁무진하게 확장할 수 있다는 인사이트를 엿볼 수 있었다. 더불어 머신러닝에 기반한 메타의 자동화 솔루션을 적극 활용해 퍼포먼스를 개선한 캠페인 뿐만 아니라 외부 플랫폼⋅솔루션을 메타의 솔루션과 결합함으로써 전환률 증대, O2O 성과를 이끈 브랜드를 만날 수 있었다.

메타 코리아 김보영 상무는 “뛰어난 역량을 가진 에이전시들이 페이스북과 인스타그램을 접점으로 다채로운 크리에이티브를 선보이며 클라이언트, 나아가 소비자와 연결되고 성장의 발판을 제공할 수 있어 기쁘다”라며, “앞으로도 메타는 광고 플랫폼을 넘어 창의성과 공감을 이끌어내며 커뮤니티를 형성할 수 있는 환경을 조성할 수 있도록 노력하겠다”라고 말했다.