[ 매드타임스 한수경 기자] 가정하는 것은 위험하다. 특히 사회는 다운증후군 장애인은 지적 장애가 있다는 이유만으로 기대치를 낮게 잡는 경우가 많다. 이러한 접근 방식은 매우 해롭고 위험하다. 코어다운(CoorDown)이 세계 다운증후군의 날(3월 21일)을 맞아 뉴욕에 있는 광고회사 스몰(Small)과 함께 선보인 최신 캠페인의 메시지이다.
지난 목요일 전 세계에서 공개된 '나는 할 수 있다고 가정한다(Assume I Can)' 캠페인은 다운증후군 환자에게 가해지는 편견과 고정관념을 없애고, 그들의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 다른 사람들의 지지를 촉구하는 인식 개선 캠페인이다.
광고에서 다운증후군을 가진 한 젊은 여성은 다른 사람들이 자신에 대해 가지고 있는 가정에 도전하고 오해를을 뒤집는 반전을 보여준다. 광고 초반에 주변 사람들은 칵테일을 마시지 못하고, 셰익스피어를 공부하지 못하고, 권투를 배우지 못하고, 직장에서 뛰어난 능력을 발휘하지 못하고, 스포츠를 하지 못한다는 등 그녀의 능력에 대해 부정적인 가정을 하고 그러한 활동에 참여하지 못하게 함으로써 이를 사실로 만들어 버린다.
하지만 주인공은 내러티브를 뒤집어 다운증후군 환자가 자신의 최고 버전으로 성장할 수 있는 신뢰와 자유가 주어진다면 어떻게 완전하고 독립적인 삶을 살 수 있으며 모든 기대를 깨뜨릴 수 있는지 보여준다. 갑자기 칵테일을 마시고, 셰익스피어를 배우고, 복싱을 배우는 등 주변 사람들이 그녀가 할 수 있다고 믿었기 때문에 가능한 세상을 보여준다.
고정관념, 편견 및 낮은 기대치는 지적 장애가 있는 사람들의 삶의 모든 측면에 큰 영향을 미친다. 이는 그들의 야망을 제한하는 종종 넘을 수 없는 경계를 나타낸다. 이 캠페인의 가장 중요한 메시지는 모두가 다운증후군을 가진 사람들을 믿고 신뢰하면 긍정적인 영향을 미치고 예상치 못한 목표도 달성할 수 있다는 것이다. 학교, 직장, 스포츠, 지역 사회, 우정, 연애 관계에서 기회를 얻을 수 있다.
"나는 심리학에서 학생이 이해할 수 없다고 생각하는 교사가 그에 따라 행동하고 따라서 학생을 가르치지 않을 것이라는 '자기 성취 예언'이라는 개념이 있다는 것을 발견했다. 내 생각에는 어렵고 쉬운 개념은 없고, 설명할 때는 항상 간단한 방법이 있는 것 같다. 설명되지 않고 가르쳐지지 않은 것들을 생각하면 정말 화가 난다"라고 다운증후군을 앓고 있는 29세 이탈리아 여성 마르타 소다노(Marta Sodano)가 UN에서 열린 세계 다운증후군의 날 컨퍼런스에서 그녀가 학교 생활에서 극복해야 했던 장애물을 설명하기 위해 전한 말이다.
자기 실현적 예언은 1948년 미국 사회학자 로버트 K. 머튼(Robert K. Merton)이 처음 설명한 사회학적, 심리학적 개념으로, 사람들의 가정과 기대가 초기 예언이 실현될 정도로 사건에 어떻게 영향을 미치는지 설명한다.
교사가 학생들이 배울 수 있다고 믿고, 도전하고, 과목을 가르치기 위한 올바른 전략을 찾는다면, 그들은 대부분 배울 것이다. 부모가 자녀를 지지하고 믿고, 풍부한 경험을 제공하고, 스스로 선택할 수 있는 능력을 준다면, 자녀는 자신이 마음먹은 일이 무엇이든 성공할 가능성이 더 높다. 마찬가지로, 고용주나 동료가 다운증후군을 앓고 있는 동료가 처음에는 복잡해 보일 수 있는 작업을 수행할 수 있고 가르치고 배우는 데 적합한 환경을 조성할 수 있다고 믿는다면 아마도 그들은 그것을 마스터할 것이다. 이는 거부된 권리를 비난하는 것을 넘어 모든 사람을 위한 진정한 포용을 실현하기 위해 적극적으로 싸우고 싶은 사람이라면 누구나 행동에 나서도록 촉구하는 의식의 심오한 변화이다.
이 말과 마르타 소다노(Marta Sodano)의 말은 "나는 할 수 있다고 가정한다" 캠페인에 영감을 주었다.
코어다운의 Antonella Falugiani 사장은 "장애에 접근하는 관점을 바꾸는 것이 2024년을 위해 쿠어다운이 시작한 도전이다. 글로벌 캠페인을 통해 다운증후군 장애인의 권리 증진을 위해 12년 동안 헌신해온 긴 여정을 아우르는 새로운 이정표이다. 장애는 모든 사람에게 영향을 미치며 모두가 차별을 낳는 문화를 바꾸기 위해 행동할 수 있어야 하기 때문에, 우리는 커뮤니티뿐만 아니라 사회 전체의 참여를 목표로 하는 행동 촉구 캠페인을 시작하기로 결정했다. '나는 할 수 있다고 가정한다'의 이야기를 통해 다운증후군을 가진 사람들과 그들의 필요와 욕구를 왜곡된 필터 없이 경청하고 바라봄으로써 우리 각자가 어떻게 포용에 기여할 수 있는지 보여준다. 그래야만 지적 장애인의 삶을 여전히 제한하는 벽을 허물 수 있다."라고 말했다.
스몰 뉴욕의 크리에이티브 디렉터 루카 로렌지니와 루카 파네즈는 "올해는 예년과는 매우 다른 광고를 만들고 싶었다. 몇 년 전 마르타 소다노가 유엔에서 한 연설에서 영감을 얻어 편견에 반대하는 강력한 메시지를 전달하고자 했다. 매디슨의 뛰어난 연기력과 다재다능함, 리치 리 감독의 재능 덕분에 에너지 넘치는 광고를 만들 수 있었고, 다운증후군을 가진 사람들의 꿈과 계획을 여전히 제한하는 고정관념을 깨는 데 도움이 되기를 바란다."라고 말했다.
제작사인 인디애나 프로덕션의 파트너이자 전무이사 겸 총괄 프로듀서인 카림 바르톨레티(Karim Bartoletti)는 "매년 코어다운은 크리에이티브 및 제작 파트너와 함께 다운증후군을 비롯한 모든 지적 장애인의 삶에 대한 고정관념과 편견을 새롭게 조명할 수 있는 강력한 인사이트를 담은 캠페인으로 장애계에 대한 인식을 바꾸려고 노력한다."라고 말했다.
"우리는 이 캠페인의 통찰력이 너무 강력하다고 생각하여 제작의 모든 측면에 도입했다. 우리가 만들고 제작하는 작품을 통해 인식을 제고하고 경계를 허물고 싶다면 우리가 직접 해야 한다고 생각했다. 올해 코어다운 세계 다운증후군의 날 캠페인의 독창성과 힘, 창의력이 확실히 보여주기 때문에 우리는 할 수 있다고 생각했고 확실히 해냈다."라고 덧붙였다.
국제 캠페인은 이탈리아의 코어다운에서 시작되었지만, 캐나다 다운증후군 협회, 미국 다운증후군 협회, 글로벌 다운증후군 재단, 영국 다운증후군 협회, 호주 다운증후군 협회 및 뉴질랜드 다운증후군 협회와 같은 여러 국제 협회의 지원을 받아 전 세계에서 전개될 예정이다.
3월 21일까지 코어다운과 그 파트너들은 전 세계 다운증후군 환자와 그 가족들의 실제 경험을 소셜 미디어 계정을 통해 방송할 예정이다.
한편, "나는 할 수 있다고 가정한다" 캠페인은 뉴욕에 본사를 둔 광고회사 스몰과 협업으로 탄생했으며 인디애나 프로덕션에서 제작하고 리치 리(Rich Lee)가 감독하고 크리스토퍼 프롭스트(Christopher Probst)가 사진감독을 맡았다. 음악은 Stabbiolo Music에서 작곡하고 제작했다. 올해 세계 다운증후군의 날의 주제는 "고정관념을 끝내자!"이다. 캠페인의 공식 해시태그는 #AssumeThatICan #EndTheStereotypes #WorldDownSyndromeDay #WDSD24이다.
