[신인섭 칼럼] 제정 러시아 시대에 광고가 있었나? 19세기 말에서 20세기 초(#1)

[신인섭 칼럼] 제정 러시아 시대에 광고가 있었나? 19세기 말에서 20세기 초(#1)

  • 신인섭 대기자
  • 승인 2021.06.09 07:00
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[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 답변은 간단하다. 많이 있었다. 러시아 최초의 신문 광고는 표트르 대왕 시대(1672-1725)인 1710년으로 거슬러 올라가지만, 정부 통제가 심했다. 사실상 언론과 광고의 자유가 생긴 것은 이로부터 150여년이 지난 1863년 이후였다. 이 무렵에는 광고대행사도 등장했고 신문 경영에 광고의 중요성을 인식하게 되었다. 신문 외에도 수많은 잡지도 등장했다. 

1894년 (No. 28) Niva 잡지에 게재된 전면 광고에는 의자, 축음기, 자전거, 타자기, 화장품 등 갖가지 제품광고가  있다.
1894년 (No. 28) Niva 잡지에 게재된 전면 광고에는 의자, 축음기, 자전거, 타자기, 화장품 등 갖가지 제품광고가 있다.
1909년 Niva 잡지에 게재된 스위스 네슬레 우유 광고. 네슬레 우유는 어린이와 성인의 복통에 좋다는 카피다

러시아의 산업혁명은 서유럽과 미국에 비해 상당히 늦었으며 19세기 중반부터 시작되었다.

제정 러시아 시대인 19세기 말에서 20세기 초에는 각종 국내, 국제 무역 박람회가 늘어나자 선전 목적을 위해 컬러 포스터가 성행했다. 간호원 차림의 코코아 광고, 세계 시장을 누비는 미국의 재봉틀 싱거(SINGER)는 러시아에도 진출해서 커다란 포스터도 등장했다. (해방 전 한국에서도 싱거 재봉틀은 동산 목록 No. 1이었다.)

모스크바 이넨 코코아 포스터(1897), 미국 싱거(Singar) 재봉틀에 앉은 러시아 여성( 1900, Vladimir Taburin 作)

1917년 공산당 볼셰비키(다수파)가 집권하고 3년간에 걸친 내전과 열강의 간섭이 볼셰비키 승리로 끝나자 모든 광고는 거의 사라졌다. “자본주의의 기생충“이 광고였기 때문이다.

그런데 혁명에는 성공했으나 정치 혼란과 내전으로 경제가 완전히 파탄나자 레닌은 1922년에서 1928년 기간 ”신경제정책(New Economic Policy. NEP)”을 시작했다. 이것은 간단히 말하자면 사유재산을 인정하는 자본주의 경제로 후퇴였다. 1922년부터 인구 80%가 종사하는 러시아 농업경제에 사유 자산, 사유 기업, 이익 추구 정책을 허용해서 생산 의욕을 북돋우기로 결정했다. 물론 큰 공장이나 산업시설, 은행, 철도 따위는 여전히 정부 소유였다. NEP 제도가 되자 소정의 세금(농산품)을 내고 나면 나머지 소출은 돈을 받고 팔 수 있게 됐다. 돈을 벌기 위해 농민들이 더 열심히 일했고, 농업 생산이 증가했다. 그 결과 1928년에는 농업생산과 개인 소유 공업 생산이 1차 세계대전 전인 1913년 수준으로 복구되었다. NEP 기간에는 물건을 사려고 서있는 긴 줄과 배급 카드도 사라졌다. 그리고 광고도 한때 회복되었다. 1920년대에는 각종 담배와 시가 광고도 성행했다.

1926-1929 신경제정책(NEP) 기간의 담배와 시거 광고 포스터 5개. 이 5개 포스터의 작가는 유명한 아렉산더 젤렌스키(Alexander Zelensky. 1882-1942)이다.
1926-1929 신경제정책(NEP) 기간의 담배와 시거 광고 포스터 5개. 이 5개 포스터의 작가는 유명한 알렉산더 젤렌스키(Alexander Zelensky. 1882-1942)이다.

1928년 스탈린의 집권과 5개년 경제정책이 뒤를 이었고 사유제산제는 시라졌다. 광고도 거의 자리를 감추었으나, 정부 선전 혹은 때로 재고품 판촉을 위한 포스터는 성황이기도 했다. 포스터가 줄곧 중요한 매체로 이용된 것은 통제가 용이하고, 1917년 공산화 무렵에는 러시아 인구의 거의 90%가 문맹이었다는 사실이 있었다. 글을 모르니 글보다 그림으로 메시지를 전달하기가 쉽다는 또 다른 이유가 있었다.

1929년에는 제1차 5개년 경제 계획이 시작되었고 소련 경제의 공업화가 시작되었다.

그림에서 알 수 있듯이 19세기 말에서 20세기 초반의 포스터 특징은 제품 이름과 제조 회사 이름 그리고 브랜드명과 그림이 있고 담배의 경우 개피의 수와 가격 외에는 아무런 제품 정보도 없다. 1922년 NEP 경제 체제로 바뀌면서 특히 농업 분야에서 사유화가 일부 인정되기는 했으나 역시 제조회사는 모두 국유이므로 Trust(러시아어는 "TPECT".기업합동)란 낱말이 들어 있는 것이 특징이다. 경쟁이 없는 독점이라는 것이 나타난다.

Niva 잡지의 광고 지면에도 나타지만 19세기 말의 광고는 뛰어난 일러스트레이션과 특히 글자 자체(字體)와 폰트의 다양한 이용이 광고 지면에 나타나고 있다. Niva 잡지의 스위스 네슬레 우유 광고는 폰트와 일러스트레이션으로 제작한 광고이다.

위의 포스터가 실린 러시아의 광고 미술(Advertising Art in Russia) 책 표지

 


신인섭 (전)중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수


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