기사 (4건) 리스트형 웹진형 타일형 [신인섭 칼럼] "돌다리도 두들겨 보고 건너라, 바쁘면 대동강 다리로 돌아 가라." DOOH 시대에 당면한 우리의 과제 [신인섭 칼럼] "돌다리도 두들겨 보고 건너라, 바쁘면 대동강 다리로 돌아 가라." DOOH 시대에 당면한 우리의 과제 [ 매드타임스 신인섭 대기자] 하나는 오랜 옛말이고 또 하나는 해방 전 일본강점기 대동강 인도교가 개통된 (1923) 뒤에 나온 말이다. 아마도 월남해 지금 85세가 넘은 평양 출신은 이 말의 뜻을 알 것이다.평양의 문은 대동문이었다. 대동문에는 강을 건너는 나룻배가 있었고 강 건너 동대원으로 가는 데는 매우 편리했고 빨랐다. 다만 나룻배란 바쁜 아침에는 붐비고 ‘만원사례’로 놓칠 때도 있다. 또한 날씨 따라 변덕이 있다. 겨울에는 강이 얼어붙어 걸어 건너갔다. 겨울 낚시꾼이 남긴 얼음 구멍이 뚫린 곳이 있어서 때로는 그 구멍에 빠 신인섭의 마케팅 커뮤니케이션 이야기 | 신인섭 대기자 | 2024-02-07 00:00 [신인섭 칼럼] 한일 간의 옥외광고 오디언스 측정 [신인섭 칼럼] 한일 간의 옥외광고 오디언스 측정 [ 매드타임스 신인섭 대기자] ‘새해 복 많이 받으세요’ 인사한 지가 엊그제인데 한 달이 다 갔다.작년 12월에는 옥외광고에 두 가지 작은 뉴스가 있었다. 12월 13일에 이스라엘의 떠오르는 테크회사 페리온(Perion)이 캐나다의 독립 프로그래매틱 옥외광고 회사인 하이브스택(Hivestack)을 1억 달러에 샀다. 12월 21일에는 2019년에 설립된 첨단 옥외광고 회사 라이브보드(LIVE BOARD)에 일본 2위 광고회사인 하쿠호도(Hakuhodo. 博報堂. 정확하게는 하쿠호도 DY 미디어 파트너즈)가 가입했다. 라이브보드는 원 신인섭의 마케팅 커뮤니케이션 이야기 | 신인섭 대기자 | 2024-01-24 00:00 [신인섭 칼럼] 옥외광고 효과 측정의 어제와 오늘: 왜 노출에 변동이 일어났는가? (WHY DID THE IMPRESSIONS CHANGE?) [신인섭 칼럼] 옥외광고 효과 측정의 어제와 오늘: 왜 노출에 변동이 일어났는가? (WHY DID THE IMPRESSIONS CHANGE?) [ 매드타임스 신인섭 대기자] 미국에서 옥외광고 효과 측정을 위해 창설된 기구는 Traffic Audit Bureau, TAB인데 1933년이었다. 옥외광고와 관련된 민간 기구이며 교통량 조사국이다.TAB는 정부 부처인 Department of Transportation의 교통량 조사 결과를 해당하는 도로에 적용해서 자료를 만들었다. 산출한 자료에는 심한 변동 가능성이 있었는데 오차 비율은+/-15%였다. 자료가 없는 지방 도로의 교통량은 국가 평균을 적용했다. 쌍방 통행 도로인 경우는 총 교통량을 간단히 둘(2)로 나누어 계산했으 신인섭의 마케팅 커뮤니케이션 이야기 | 신인섭 대기자 | 2023-12-20 00:00 [박재항의 反轉 커뮤니케이션] 좋은 노래도 두세 번 [박재항의 反轉 커뮤니케이션] 좋은 노래도 두세 번 [ 매드타임스 박재항 대기자] 광고 관련 수업을 듣는 대학생들과 학기 시작하는 시간에 그들이 어린 시절에 봤던 광고 중 기억에 남는 광고, 자신 인생에 영향 준 광고 등을 뽑고 그 이유를 얘기하는 시간을 가진다. 일본인 유학생들이 셋 있는 수업에서 두 명의 학생이 같은 광고를 선정했다. 3월 11일이 끼어 있는 주간이라 그렇기도 했겠지만, 2011년 3월 11일의 ‘동일본 대지진’ 직후에 방영한 광고였다. 처음 한 학생이 첨부한 광고 영상만 봤을 때는 엉뚱한 동영상을 잘못 올린 것 아닌가 하는 생각이 들었다. 사망자만 2만 명 이상 찌질하거나 위대한 反轉 커뮤니케이션 | 박재항 대기자 | 2023-03-20 00:00 처음처음1끝끝