기사 (23건) 리스트형 웹진형 타일형 [특별기고] 도시브랜드 슬로건 유감 [특별기고] 도시브랜드 슬로건 유감 지방선거를 치룬 후 여러 날이 지나면서 지방자치단체장 자리마다 인수위원회가 꾸려지며 새로운 지방정부를 준비하는 발걸음이 분주하다. 새로운 정부와 호흡을 맞출 전국 243개의 광역과 기초자치단체의 장들이 펼쳐갈 새로운 4년에 대한 국민의 기대와 함께 우려도 함께 제기된다. 다름 아닌 각 도시들의 브랜드 슬로건 이야기다. 가장 먼저 신문의 지면을 장식한 것은 서울시의 슬로건 “I.SEOUL.U”가 사라진다는 소식이다. 2015년 박원순 시장이 2002년부터 사용해온 “Hi Seoul”을 대신하면서 10월 28일 서울시민의 날에 처음 선 특별기고 | 이희복 | 2022-06-16 00:00 게임 비즈니스의 성공에 광고 소재가 가장 중요한 이유 게임 비즈니스의 성공에 광고 소재가 가장 중요한 이유 “유저 확보를 위한 뚜렷한 게임 성장 전략이 없거나 적절한 광고 소재가 부족한 게임은 시장에서 쉽게 잊히고 효과적인 확장에 어려움을 겪는 상황입니다.”성공적인 모바일 게임을 만들기 위해서는 관련된 다양한 변수들이 많은 복잡한 과정이다. 최근 탄탄한 기술력을 바탕으로 게임 개발과 예술 간의 협업을 바탕으로 한 게임 신작들을 출시하는 것이 추세이다 보니, 유저 확보를 위한 뚜렷한 게임 성장 전략이 없거나 적절한 광고 소재가 부족한 게임은 시장에서 쉽게 잊혀지고 효과적인 확장에 어려움을 겪는 것이 대부분이다. 모든 팀이 게임의 개발과 성 특별기고 | 애덤 스티븐스 | 2022-05-27 14:25 퍼포먼스 마케팅 vs 브랜드 마케팅: 적절한 균형을 통해 성공적인 마케팅 성과를 달성하는 방법 퍼포먼스 마케팅 vs 브랜드 마케팅: 적절한 균형을 통해 성공적인 마케팅 성과를 달성하는 방법 장기적 성장과 단기적인 이익간 균형은 마케터 사이에 꾸준히 대두되는 논쟁의 주제이다. 디지털화된 마케팅 측정 툴의 등장으로 ‘퍼포먼스 마케팅’의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 다른 한편에서는 보다 장기적인 성장을 목표로 하는 ‘브랜드 마케팅’을 간과해서는 안된다는 목소리도 들린다. 특히, 마케팅 성과를 측정하는 ‘ROI’ 또한 매출 증가를 견인하는 중요한 역할을 하고 있지만 요즘 들어 학계에서 비판을 받고 상황이다. 마케팅 ROI에 대한 비판의 배경을 살펴보고, 두 마리 토끼를 모두 잡기 위해 퍼포먼스 마케팅과 브랜드 마케팅의 적절 특별기고 | 칸타코리아 | 2022-05-17 00:00 처음처음이전이전12끝끝