[ 매드타임스 최영호 기자] 올해 슈퍼볼 광고의 특징 중 하나는 암호화폐 관련 브랜드의 광고다. 암호화폐 시장이 커지고 대중화되면서 크립토 브랜드들이 슈퍼볼 광고에까지 진출한 것이다. 올해는 코인베이스, FTX, Crypto.com, eToro 등 총 4개 브랜드가 전국 광고에 등장했다.
우선 코인베이스는 이번에 광고를 집행한 3개의 거래소 플랫폼 중 첫번째로 광고를 내보냈다. 코인베이스의 광고 “Less Talk, More Bitcoin”는 그저 QR코드가 색을 바꾸면서 화면에 떠다니는 것이 특징이었다. 광고 속 QR코드를 통해 접속한 새로운 고객에게는 무료 비트코인으로 15달러를 제공했다. 이전에 등록한 사람들은 이 플랫폼의 300만 달러 경품 행사에 참여하게 된다. 코드가 연결된 웹페이지에 대한 접속이 너무 높아 일부 사용자들은 에러 메시지를 경험하기도 했다. 코인베이스는 “이제까지 경험한 것보다 더 많은 트래픽이 발생했다. 몇 분간 트래픽을 조절해야 한다는 것을 의미한다”고 밝혔다. 광고회사는 액센츄어 인터랙티브였다.
또 다른 거래소 플랫폼인 FTX의 "Don't Miss Out"가 올해 슈퍼볼에서 가장 재미있는 광고 중 하나로 꼽힌다. 래리 데이비드는 튜닉을 입은 중세 수도승, 건국의 아버지, 휴대용 음악 플레이어에 대한 비평가 등 다양한 모습으로 등장히며, 포크, 실내 화장실, 전구를 포함한 인류 문명에서 위대한 도약을 무시한다. 데이비드의 대화와 연설은 유쾌하게 시대착오적이댜. 기본적으로 HBO의 "Curb Your Enthusiasm"에서 나온 것으로, 정교하게 역사적 장면들을 연출함으로써 더 웃기게 만든다. 광고는 특히, 이 지점은 FTX와 10초 정도 동안만 FTX에 대해 언급한다. 예상대로 데이비는 예상대로 FTX를 디스하고 FTX는 화면에서 "래리처럼 되지 마(DON'T BE LIKE LARRY)"라고 대답한다. 그리고 미국 동부 표준시 기준, 광고가 방송되는 시간 만큼의 비트코인을 증정하는 이벤트를 진행했다. 광고회사는 덴츠MB였다.
이번에 광고를 집행한 거래소 중 나머지는 Crypto.com으로, 르브론 제임스와 팀을 이뤄 하프타임 쇼가 끝난 직후 방송했다. 이번 광고에서 배우 벤틀리 그린이 연기하는 어린 제임스가 등장해 진짜 성인 제임스에게 "무선 헤드폰, 휴대폰으로 영화를 볼 수 있고, 전기자동차도 있나요?"라고 묻는다. 2022년 르브론이 "그렇다"라고 대답하자, 어린 르브론은 "미래는 엉망진창이다!"라고 선언한다. 그것은 현재 르브론을 즐겁게 하고 그에게 "더 알고 싶은 것이 있느냐?"라고 묻게 한다. 2022 르브론은 "Hype"와 "준비"(자신의 NBA 경력과 관련하여)에 대한 짧은 교환 후 2003 르브론에게 "모든 것을 말할 수 없다"라고 말한다. 2003년 르브론이 누구보다 먼저 암호화폐에 투자할 줄 알았다면 상상이나 할 수 있겠는가? 이런 기회를 놓치다니! 대신, 2022년 르브론은 2003년 르브론에게 만약 그가 "역사를 만들고 싶다면, 자신만의 기회를 만들어야 한다(make history, you gotta call your own shots”)"고 말했다.
이 광고에서 주목할 만한 것은 올해 초 맷 데이먼과 함께 한 플랫폼 광고를 강조했던 "Fortune favores the brawters"이라는 태그라인의 복귀다. 광고는 우주 탐험과 등산과 같은 맥락에서 암호화폐가 인류의 다음 거대한 개척지라는 것을 암시한다. 대행사는 SpringHill이다.
한편, 크립토닷컴은 르브론의 비영리 단체 웹 3.0 교육 이니셔티브를 위한 파트너십을 구축하기도 했다.
거래소 플랫폼 외에도 소셜 투자 플랫폼 eToro가 암호화폐 중심 광고 "Flying Your Way"를 선보였다. 30초 광고에는 유명한 노래인 "Fly to the mon"을 배경으로 수많은 인간들이 메뚜기 떼를 떠올리게 하는 거대한 대형을 이루며 하늘을 나는 모습을 보여준다. 사무실과 주거용 타워 주변을 휘감고 있는 이 떼는 잠시 모양을 바꾸면서 거대한 엄지손가락을 만든다. 이는 아마도 친근하게 보이도록 하기 위한 것으로 추정되지만, 페이스북의 로고를 떠올리게 한다. 그리고 그 과정에 유머를 주입하려는 시도인듯 무리에 있는 한 남자가 우연히 어떤 여자의 아파트 유리창에 머리를 부딪치는 모습을 보여준다. 그래서 이 광고는 eToro의 "커뮤니티"를 막연히 위협적인 무리에 비유할 뿐만 아니라, 이 모든 것이 정말로 나쁘게 끝날 수도 있다는 것을 암시한다. 광고회사 Alldayeveryday가 제작한 이 광고는 애드에이지 평점이 하위권이었다.
