[ 매드타임스 한수경 기자] PQ미디어의 '미디어에 대한 글로벌 소비자 지출 전망(Global Consumer Spending on Media Forecast)' 보고서에 따르면, 미디어 콘텐츠와 기술에 대한 전 세계 소비자 지출은 2021년 6.7% 증가해 2년 연속 2조 1390억 달러로 급증했다. 이는 5년 만에 소비자 미디어 및 기술 지출이 가장 크게 증가한 것이다. 이러한 가속화된 확장은 디지털 오디오, 스트리밍 비디오, 디지털 뉴스, 온라인 게임 서비스 및 극장 내 영화 티켓에 대한 지출이 두 자릿수 증가한데 힘입었는데, 이는 2020년 팬데믹 폐쇄로 인한 기록적인 감소에서 크게 반등했다.
PQ미디어는 2021년의 강력한 성장은 디지털 미디어 콘텐츠 및 기술, 특히 스트리밍 비디오, 디지털 오디오, 디지털 및 콘솔 기반 비디오 게임 소프트웨어 및 하드웨어에 대한 지출이 급증에 의해 주도되었다. 폐쇄로 인해 소비자는 집에서 다양한 디지털 엔터테인먼트 미디어를 즐겨야 했다.
전체 미디어 콘텐츠에 대한 글로벌 소비자 지출은 2021년 11.6% 증가한 8,549억 6,000만 달러였으며, 전체 미디어 관련 기술 지출은 3.7% 증가한 1조 2,840억 달러를 기록했다.
디지털 미디어 콘텐츠 및 기술에 대한 전 세계 소비자 지출은 2021년 8.1% 증가한 1조 5490억 달러를 기록한 반면, 전통적인 미디어 콘텐츠 및 기술에 대한 소비자 지출은 3% 증가한 5,905억 5천만 달러를 기록했다. 디지털 미디어 콘텐츠 지출에서 계속 두 자릿수 증가를 보이고 있는데, 특히 특히 스트리밍 비디오, 디지털 오디오, 온라인 게임, 디지털 뉴스 구독 및 단일 단위 다운로드이다.
디지털 미디어 콘텐츠는 2021년에 15.1% 급증한 5,854억 9,000만 달러로 전체 부문에서 가장 빠르게 성장했으며, 전통 미디어 콘텐츠에 대한 최종 사용자 지출은 2020년의 기록적인 감소에서 4.6% 증가한 2694억 7000만 달러를 기록했다. 극장 티켓 판매는 작년 17% 증가한 10억 달러를 기록했다.
그럼에도 불구하고 극장 티켓 판매가 2021년에 회복됐고 2022년에 견고한 성장을 기록할 것으로 예상되지만, PQ미디어 보고서는 실제 영화 티켓 지출과 전체 영화 및 가정용 DVD 카테고리는 다시는 최고 수준에 도달하지 못할 것으로 예상하고 있다.
PQ미디어 CEO 패트릭 퀸은 "2021년 소비자 미디어 및 기술 지출의 전반적인 증가는 2020년의 4.7% 증가에서 크게 가속화되었지만, 우리는 2022년에 성장이 둔화되기 시작하여 2023-2025년 기간 동안 더 많은 활력을 잃을 것으로 예상한다. 2020년 소비자 지출 급증을 촉발한 요인이 2021년 하반기에 사라지기 시작했다."라고 말했다.
이어 "우리의 연구는 팬데믹이 2020년과 2021년 상반기에 주요 세속적 추세를 잠시 중단했지만, 2022년에 재개되어 2025년까지 계속될 장기 패턴의 단기적 붕괴에 불과하다는 것을 보여준다. 그 중에는 스마트폰, 무선 액세스 계획, 컴퓨터 태블릿, 케이블 TV 및 광대역 인터넷 액세스와 같은 세계 상위 시장에서 포화 상태에 도달한 기기 보급의 영향을 받는 주요 전통 및 디지털 미디어 부문의 성장 둔화 또는 감소가 있다."라고 덧붙였다.
대부분의 주요 글로벌 시장에서 스트리밍 비디오 가입이 20%가 넘는 증가세를 지속하고 있지만, 가격 인상과 소비자의 임의 시간 및 예산 경쟁으로 인해 스트리밍 비디오 서비스가 처음으로 동요함에 따라 2025년까지 증가세가 둔화될 것으로 PQ미디어는 예상하고 있다. iHeartMedia와 Veritone의 거래처럼 선진국 시장의 팟캐스트 구독 증가와 음성 번역 기술을 통한 새로운 시장으로의 확장은 모든 주요 시장에서 가장 빠르게 성장하고 있는 미디어 중 하나인 디지털 오디오 지출을 증가시키고 있다. 그러나 스트리밍 오디오 성장률은 상위 시장에서도 거의 포화상태에 접어들기 시작했기 때문에 예측 기간 동안 둔화될 것으로 예상된다고 퀸은 덧붙였다.
미국은 2021년 총지출이 5005억 9000만 달러로 가장 큰 소비자 미디어 및 기술 시장이다. 중국(2904억 4000만 달러), 일본(1987억 2000만 달러), 인도(1017억 7000만 달러), 영국(1000억 9000만 달러)이 뒤를 이었다. 글로벌 미디어 소비전망 2021~2025에 따르면, 러시아가 9.1% 증가해 가장 빠르게 성장하고, 남아프리카공화국(9%), 한국(8%), 인도(7.2%), 영국(7.1%)이 뒤를 이었다.
2021년 글로벌 소비자는 모든 미디어 콘텐츠 및 테크에 평균 372.08 달러를 지출해 디지털 콘텐츠 및 테크에 평균 269.37달러를 지출해 7.4% 증가했다. 전통 콘텐츠 및 기술에 대한 평균 지출은 2.3% 증가한 102.71달러를 기록했다. 미국은 2021년 평균 소비자 지출이 1,494.31달러로 일본(1,593.71달러)과 영국(1,515.38달러)에 이어 3위를 차지했다.
