M@D랭킹 2018 (2) 기업 캠페인 랭킹
M@D랭킹 2018 (2) 기업 캠페인 랭킹
  • 최환진
  • 승인 2019.03.04 00:00
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2018년 한 해 동안 부산국제광고제, 대한민국광고대상, 에피어워드 코리아, 서울영상광고제, 대한민국온라인광고대상 등 국내 5대 광고제에서 가장 많이 수상한 기업 캠페인 Best 11을 살펴보면 기업의 사회공헌활동(CSR)을 소재로 한 캠페인이 대세를 이뤘다.

 

기업 캠페인 랭킹 BEST 11

비 오는 날 재활용 가능한 친환경 우산 커버를 제공하는 네파의 ‘레인 트리’ 캠페인(1위), 길고양이를 위한 겨울 집을 제공하는 이마트 몰리스펫샵의 ‘후드 하우스’ 캠페인(2위), 어린이들이 김서린 스쿨버스 차창에 끄적거린 낙서를 소중한 주변 사람들과 공유하게 해주는 현대자동차의 ‘재잘재잘 스쿨버스’ 캠페인(3위), 콜센터 상담원 또한 누군가의 가족임을 알려주는 통화 연결음을 기업 콜센터에 제공하는 GS 칼텍스의 ‘마음이음 연결음’ 캠페인(4위), 보험가입자 및 예비 고객에게 꽃병 모양의 소화기를 무료 제공하는 삼성화재의 ‘Firevase’ 캠페인(7위), '저출생 극복 프로젝트'의 일환으로 진행하고 있는 육아 휴직 제도를 알리는 롯데지주의 ‘남성 육아휴직-육아휴직 후 비로소 보이는 것들' 캠페인(공동 8위), 월드컵을 여러 팬파크에서 모여서 응원할 수 있게 해 준 현대자동차의 ‘다양한 FIFA월드컵 다양한 즐거움’ 캠페인(공동 8위), 시각장애인의 일상 속 불편함을 해결하는 AI 기술을 제공하는 LG U+ 우리집 AI ‘고마워 나에게 와줘서’ 캠페인(공동 8위), 시간에 쫒기는 택배 기사에게 고객의 응원 메시지와 함께 도시락을 무료 제공하는 G마켓 ‘스마일 도시락’ 캠페인(공동 8위) 등 9편이 TOP 11에 포함되었다.

이러한 CSR 캠페인 중에는 재잘재잘 스쿨버스, 마음이음 연결음, 남성 육아휴직, 고마워 나에게 와줘서, 스마일 도시락 캠페인 등 감성적인 접근이 많았으며, TV 광고보다는 동영상을 중심으로 전개하는 경우가 대부분이었다.

한편 5G와 IoT 등 ICT 기술을 활용해 국민의 안전을 위해 노력하는 소방관과 경찰관들의 모습을 보여준 SK텔레콤의 기업 캠페인 ‘SEE YOU TOMORROW 소방관·경찰관’편과 메모리 반도체를 의인화해 일반 국민들에게 가깝게 다가간 SK하이닉스의 기업PR캠페인 ‘안에서 세상 밖으로’편 등은 전통적인 형태의 기업이미지 광고로 성공을 거둔 기업 캠페인이었다.

 

기업 캠페인 랭킹 11위 이후

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