구글, 쿠키없는 미래를 더 지연시키다... 2024년까지 쿠키 폐지 연기

구글, 쿠키없는 미래를 더 지연시키다... 2024년까지 쿠키 폐지 연기

  • 한수경 기자
  • 승인 2022.07.28 21:55
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[ 매드타임스 한수경 기자] 구글은 제3자 쿠키의 폐지를 2024년까지 연기한다고 발표했다.

구글의 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox)의 앤서니 차베스(Anthony Chavez) 부사장은 구글의 블로그에서 "우리가 받은 가장 일관된 피드백은 크롬에서 타사 쿠키를 사용하지 않기 전에 새로운 프라이버시 샌드박스 기술을 평가하고 테스트하는 데 더 많은 시간이 필요하다는 것이다."라며 "우리는 이제 2024년 하반기에 크롬에서 타사 쿠키를 단계적으로 중단할 계획이다."라고 밝혔다.

쿠키는 웹 사이트가 방문자의 브라우저에 전달하고 사용자가 다른 사이트를 방문할 때 나타나는 작은 코드 조각이다. 이러한 쿠키는 여러 사이트에서 사용자를 추적하여 타기팅 광고 기능을 활성화함으로써 디지털 광고 생태계에서 중요한 역할을 해왔다.

구글이 쿠키를 사용하지 않으려는 노력은 2019년으로 거슬러 올라가는데, 그 당시 구글은 웹 사용자들을 추적하는 표면적으로 더 프라이빗한 방법을 채택하기 위한 장기 로드맵을 발표했다. 핵심은 "추적" 쿠키를 사용하지 않고 광고를 지원하는 웹 표준을 만드는 것을 목표로 하는 프라이버시 샌드박스이다. 광고를 개인화하는 데 사용되는 쿠키 추적은 개인의 웹 기록을 캡처할 수 있고 그들이 알지 못하는 사이에 수년 동안 활성 상태를 유지할 수 있다.

프라이버시 샌드박스는 사용자의 활동을 분석하고 광고주가 타깃팅에 사용할 수 있는 "프라이버시 보존" ID를 생성하기 위해 브라우저 내 알고리즘인 FLoC(Federated Learning of Cohorts)를 사용할 것을 제안한다. 구글은 FLoC가 쿠키보다 더 익명이라고 주장하지만, Electronic Frontier Foundation은 이를 "프라이버시 보호 기술의 반대"이며 "행동 신용 점수"와 유사하다고 설명했다. 

프라이버시 샌드박스는 또한 규제 당국이 구글의 애드테크 목표가 반경쟁적인지 조사하도록 자극했다. 2021년 1월, 영국의 경쟁 및 시장 당국(CMA)은 프라이버시 샌드박스가 퍼블리셔와 사용자 모두에게 미칠 수 있는 영향에 초점을 맞출 계획을 발표했다. 그리고 지난 3월, 미국 주와 푸에르토리코의 15개 법무장관은 지난 12월에 제기한 독점금지법 제소를 수정하면서, 프라이버시 샌드박스의 변경으로 인해 광고주들이 광고를 하기 위해 구글을 중간자로 사용해야 할 것이라고 말했다. 

구글은 올해 초 CMA와 크롬에서 프라이버시 샌드박스를 개발 및 출시하는 방법에 대해 합의했다. 여기에는 CMA와 협력하여 "문제 해결"하고 CMA 및 영국 정보 위원회에 지속적으로 컨설팅 및 업데이트하는 작업이 포함된다.

차베스의 발표에 따라, 업계 관계자들과 구글 파트너들은 반대를 늦추려는 움직임에 크게 기뻐하고 있다. "서드파티 쿠키를 단계적으로 폐기하기 전에 일정을 연장하기로 한 구글의 결정은 기술적으로 강력하며 개인 정보 보호 규정 준수 및 상업적 퍼포먼스 관점에서 구현이 철저히 테스트된 서드파티 쿠키에 대한 다양한 대안을 보장하는 데 도움이 될 업계로서는 환영할 만한 발전입니다."라고 Interactive Advertising Bureau Europe의 CEO  Townsend Feehan는 말했다. 

야후 재팬, 어도비, 그리고 애드테크 회사인 크리테오의 리더들을 포함한 다른 광고업계 거물들은 이번 결정에 대한 지지를 표명했다.

한편, 쿠키가 공식적으로 종료되기 전에 크롬은 프라이버시 샌드박스 API에 대한 테스트 일정을 연장할 계획이다. 웹 개발자들은 이미 이러한 API에 접근할 수 있지만, 차베스는 크롬이 올해와고 2023년까지 테스트를 확대할 계획으로, 다음 달부터 "전 세계적으로 수백만 명의 사용자"에게 프라이버시 샌드박스 테스트를 시행할 것이라고 말했다. 아울러 참여를 원하지 않는 사용자들에게 옵트아웃 옵션을 제공하면서 2023년까지 1년 내내 시험 인구를 점진적으로 증가시킬 것이다. 

구글이 프라이버시 샌드박스 API를 2023년 3분기까지 크롬에서 공개할 것으로 예상하고 있다. 

차베스는 "사람들의 개인 정보를 개선하는 동시에 기업이 온라인에서 성공하는 데 필요한 도구를 제공하는 것은 개방형 웹의 미래에 매우 중요하다."라고 밝혔다. 이어 "웹 커뮤니티가 이러한 API를 테스트하는 동안 우리는 계속해서 피드백을 듣고 응답할 것이다."라고 덧붙였다.

업데이트된 구글 타임라인 (출처 구글 블로그)
업데이트된 구글 타임라인 (출처 구글 블로그)

 


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