[ 매드타임스 최영호 기자] 애드테크 글로벌 리더 및 프로그래매틱 광고 전문 기업으로서 전 세계 DSP 시장을 선도하고 있는 더 트레이드 데스크 (The Trade Desk™, NASDAQ: TDD)는 어도비 리얼타임 고객 데이터 플랫폼 (Adobe Real-Time Customer Data Platform)과 새롭게 연동되었음을 발표했다. 이를 통해 마케터들은 서드파티 쿠키에 의존하지 않고도 오픈 인터넷 전반에 걸쳐 손쉽게 자사의 퍼스트 데이터를 대규모로 활성화하여 광고의 정확성과 관련성을 높일 수 있게 되었다. 이메일 기반에서 연동되는 이 새로운 활성화 방식은 커넥티드 TV(CTV)를 포함한 더 트레이드 데스크의 모든 미디어 채널에서 사용할 수 있다.
고객 데이터 플랫폼을 통해 마케터들은 산재해 있는 고객 데이터를 중앙 집중형 솔루션에 한데 모아 통합 운용할 수 있다. 마케팅을 위해 사용할 경우, 마케터들은 이 데이터를 세분화하여 보다 맞춤화된 광고 캠페인을 설계하고 진행할 수 있게 된다. 어도비 리얼타임 고객 데이터 플랫폼을 사용하는 마케터들은 어도비에서 제공하는 데이터 뿐만 아니라 그 외의 데이터 모두를 단일화되면서 실행 가능한 고객 프로파일로 통합할 수 있다.
이번 연동으로 인해 광고주들이 서드파티 쿠키에 의존하지 않고도 퍼스트파티 데이터를 안전하게 처리할 수 있게 됨으로써 미래의 광고 전략을 준비하는 데에도 큰 도움을 받을 수 있게 되었다. 결과적으로 이번 연동을 통해 더 트레이드 데스크와 어도비의 고객사 모두는 유니파이드 (Unified) ID 2.0과 같은 이메일 기반 식별자를 사용하여 기존 등록 데이터 및 기타 영구 식별자 (durable identifiers) 기반 데이터 등을 포함하여 각자가 보유한 퍼스트파티 데이터를 더욱 활발하게 활용할 수 있게 될 것이다.
부가적으로 이번 연동을 통해 광고주들은 더 트레이드 데스크의 세부적인 데이터를 어도비 리얼타임 고객 데이터 플랫폼으로 불러와 자신들의 광고 캠페인이 어떻게 진행되고 있는지 등에 대한 인사이트도 파악할 수도 있게 될 것이다.
더 트레이드 데스크의 데이터 부문 최고 책임자 (Chief Data Officer)인 미셸 헐스트 (Michelle Hulst)는, "광고주들은 현재 자신들의 고객 데이터 플랫폼 파트너가 제공하는 방대한 양의 고객 관련 퍼스트파티 데이터를 보유하고 있다."라고 말했다. 그는 이어, "어도비는 광고주용 퍼스트파티 데이터 측면에서 고객 데이터 플랫폼 시장을 선도하는 업체이다. 금번 연동을 통해 더 트레이드 데스크와 어도비의 고객 모두는 모든 디지털 광고 캠페인에 걸쳐 보다 데이터 중심적이며 정확한 데이터를 활용할 수 있게 되었다. 뿐만 아니라, 이번 협력으로 인해 광고주들은 유니파이드 ID 2.0과 같은 새로운 ID를 테스트할 수 있게 됨으로써 쿠키가 사라지는 환경에 대비하는 데 도움이 되는 역량을 얻게 될 것이다."라고 덧붙였다.
마케터들이 서드파티 쿠키가 사라지는 환경에 대비해야 함에 따라, 최근 퍼스트파티 고객 데이터 확보 및 안전한 활성화는 가장 중요한 우선 사항이 되었다. 특히 CTV 및 모바일과 같이 이미 쿠키를 사용하지 않고 운영되는 디지털 환경을 통합하여 옴니채널 광고 캠페인을 관리하려는 광고주들은 더욱 이에 주의를 기울이고 있다.
어도비의 제품 마케팅 담당 선임 이사인 클라스잔 투커 (Klaasjan Tukker)는 "어도비 리얼타임 고객 데이터 플랫폼은 브랜드들이 신뢰할 수 있는 퍼스트파티 데이터를 사용하여 고객 선호도를 파악하고 규모에 맞는 맞춤형 경험을 제공할 수 있도록 지원하고 있다."라고 말했다. 그는 이어, "어도비에서는 더 트레이드 데스크와 협력하게 된 것을 매우 기쁘게 생각하고 있다. 이번 협력을 통해 우리의 고객사들은 상황에 맞는 디지털 마케팅 (Contextualized Digital Marketing)을 위해 그들의 데이터를 안전하게 활용할 수 있게 되어 궁극적으로 의미 있는 브랜드 인지도와 충성도를 구축할 수 있게 될 것이다."라고 덧붙였다.
