오전 6시 반, 여러분은 일어나야 한다는 것을 알지만 스누즈(미루기) 버튼을 눌러 다시 잠에 듭니다. 6시 45분, 스누즈 버튼을 또 누르고 결국 세번째 알람이 울릴 때에는 기차를 놓치지 않고 준비할 시간이 30분 줄어들게 됩니다. 결국 너무 서두른 나머지, 짝이 맞지 않는 양말을 신고 겨우 기차에 탑승합니다. 이런 비슷한 경험 다들 해보신 적 있으시죠?
구글이 다시 스누즈 버튼을 누른 상황에서, 우리가 조심하지 않으면 다시 잠에 빠져들게 될 것입니다. 이제는 제3자 쿠키 중단이 얼마나 더 지연될 지에는 관계없이 쿠키가 사라질 현실을 받아들이고 이 이슈가 광고 업계에서 얼마나 중요한 일인지 인지해야 합니다.
구글이 제3자 쿠키 중단을 조금 더 지연한 것은 결코 놀라운 일이 아닙니다. 실행 가능한 개인정보 관련 샌드박스 대안이 부족한 상태로 2023년 9월이 빠르게 다가오고 있었기 때문에, 이번 지연은 불가피했다고 할 수 있습니다.
마지막 지연이 올 때까지 지금처럼 있는다는 것은, 많은 광고 업계가 지연이 될 때마다 안도의 한숨을 내쉬며 그들의 스누즈 버튼을 누른다는 것을 의미합니다. 즉, 쿠키리스를 대비한 프로그램들은 중지될 것이며 광고주, 광고회사, 매체사 모두 몇년간 그들이 해왔던대로 하루 광고 노출량 중 2분의 1은 무시된 채 거래될 것입니다. 왜냐하면, 현재 많은 글로벌 시장(미국, 영국, 프랑스 등) 에서는 50%의 광고 노출량이 제3자 쿠키 없이 이미 운영되고 있기 때문입니다. 다시 말하면, 아이폰, 사파리, 파이어폭스 및 엣지의 오디언스는 구글이 제3자 쿠키 지원을 허용하는 한 계속해서 적게 활용될 것입니다.
이 때, 쿠키리스 오디언스는 더 많이 소비되고, 더 넓게 확장되며 저희 리서치에 따르면 전환이 더 잘 됩니다. 따라서, 티즈(Teads)는 현재 쿠키리스에 대비하는 것을 최우선으로 여기며 티즈의 쿠키리스 솔루션을 통해 가장 수익성이 높은 오디언스를 활용할 것입니다.
우리는 광고 업계가 구글의 현재 상태에 초점을 맞추는 대신 다가오는 쿠키리스를 우선시할 것을 권고합니다. 새로운 솔루션을 받아들이는 사람들에게는 기회가 풍부할 것이고 또 다른 지연에 따라 피할 수 없는 상황을 무시하다가 잠재적으로는 비즈니스 손실을 초래할 수 있습니다.
또 스누즈 버튼을 누르지 마세요. 바로 지금, 쿠키가 없는 현실이 눈앞에 다가오고 있으며, 티즈는 여러분을 도울 수 있도록 완벽하게 준비가 되어있습니다.
티즈 웹사이트: https://www.teads.com/
