[ 매드타임스 한수경 기자] 디지털 미디어 측정, 데이터 및 분석을 위한 선도적인 소프트웨어 플랫폼인 버블베리파이(DoubleVerify) (NYSE: DV)는 넷플릭스 플랫폼 전체에서 미디어 검증을 지원하고 광고주 성과를 극대화하기 위한 최초의 파트너십을 발표했다. 이 파트너십은 넷플릭스 광고주가 더블베리파이의 기술과 데이터를 활용하여 비디오 광고가 실제 사람에게 완전히 보여지고 사기/무효 트래픽(IVT)으로부터 안전한지 확인하는 것을 지원한다.
넷플릭스는 190여 개국에 2억 2100만 명의 유료 구독자를 보유한 엔터테인먼트 서비스 중 하나이며, 다양한 장르와 언어로 TV 시리즈, 다큐멘터리, 장편 영화, 모바일 게임을 즐길 수 있다. 구독자는 언제 어디서나 인터넷에 연결된 화면에서 원하는 만큼 시청할 수 있다.
더블베리파이의 CEO인 마크 자고르스키(Mark Zagorski)는 "지난 10년 동안 넷플릭스 팀은 세계에서 가장 인기 있는 스트리밍 서비스를 구축하는 데 엄청난 일을 했다"면서 "프리미엄 비디오 및 CTV 환경 전반에 걸쳐 적용 범위를 계속 확장함에 따라 더블베리파이는 타사 검증 솔루션을 플랫폼 전반으로 확장하여 광고주를 위한 성과 및 결과를 극대화하는 동시에 캠페인이 핵심 품질 기준을 충족하도록 보장할 수 있게 되어 기쁘다"라고 말했다.
올해 초, 넷플릭스는 광고 지원 상품의 출시를 발표했다. 더블베리파이는 넷플릭스까지 커버리지를 확장하는 선별된 몇 안 되는 검증 제공업체 중 하나가 되며, 광고주는 부정 행위 방지와 조회 가능성 확인에서 이점을 얻을 것이라고 밝혔다.
우선 광고가 수행되려면, 광고를 실제 사람들이 볼 수 있어야 한다. 더블베리파이는 탈취 장치에서 봇 조작에 이르기까지 부정 행위 및 IVT로부터 광고주를 식별하고 보호한다고 밝혔다. 또한 더블베리파이는 포괄적인 조회 가능성 확인을 제공하여 광고가 표시될 기회가 있는지 여부를 명확하게 하고 광고의 영향을 밝힌다고 강조했다.
넷플릭스의 월드와이드 광고의 제레미 고먼(Jeremi Gorman) 사장은 "우리는 더블베리파이와 파트너 관계를 맺게 되어 기쁘다. 새로운 광고 지원 상품인 Basic with Ads 플랜을 도입하면서 브랜드가 광고의 성과를 측정하는 것이 중요하다는 것을 알게 되었다. 더블베리파이는 마케팅 목표에 가치 있는 가시성과 IVT 검증을 제공할 것이다"라고 말했다.
더블베이파이와 넷플릭스는 향후 몇 달 동안 기술 통합을 위해 노력할 것이며, 브랜드 안전성과 적합성을 따라야 하는 2023년 1분기에 고객이 시청 가능성 및 IVT 검증 솔루션을 사용할 수 있을 것으로 예상한다.
