[ 매드타임스 최영호 기자] 넷플릭스와 틱톡 경쟁이 2023년 관전 포인트다. 넷플릭스는 시청자와 시청 시간에 있어서 우세할 것이다. 그러나 틱톡의 광고 수익은 넷플릭스가 극복하기 어려울 것으로 예상된다.
이마케터에 따르면, 숏폼 동영상 트렌드는 2023년에도 계속된다. 호로비츠 리서치(Horowitz Research)의 2022년 4월 자료에 따르면, 18세에서 34세 사이의 TV 콘텐츠 시청자 중 3분의 2 이상이 매일 숏폼 비디오와 TV가 아닌 콘텐츠를 시청한다. 또한 2023년에 미국 성인은 하루 평균 40분 소셜비디오를 시청할 것으로 전망했다. 그것은 일일 미디어 시간의 5% 이상에 해당한다.
그러나 미국 성인 시청자는 2024년까지 사용자가 틱톡이나 유튜브에서 보내는 시간보다 넷플릭스를 보는 데 더 많은 시간을 쓸 것으로 이마케터는 예측했다. 넷플릭스는 전체 시청자 수에서도 상당한 우위를 점하고 있고, 2023년에 미국 월간 사용자는 틱톡의 약 1억 2백만 명과 비교하여 1억 7천 2백만 명을 넘어설 것이다.
반면, 넷플릭스의 광고 수익은 틱톡보다 못할 것으로 보인다. 넷플릭스는 광고 판매 첫해 미국에서 8억 3천만 달러의 수익을 올릴 것이지만, 틱톡은 68억 3천만 달러를 벌 것이다.
그렇다면 유튜브는 어떨까? 유튜브는 넷플릭스와 틱톡 모두로부터 압박받을 것으로 보인다. 유튜브는 시청자 수에서는 앞서지만, 넷플릭스와 틱톡과 광고비 경쟁이 치열해질 것이다.
아마도 주요 에이전시는 소셜 비디오를 포함한 모든 형태의 비디오 구매를 한 그룹으로 통합하려고 시도할 것이다. 현재 일반적으로 분리되어 있었지만, 여러 디지털 플랫폼에 걸쳐 비디오 시청이 증가하고 구매 효율성에 대한 필요성이 증가함에 따라 비디오, TV, 커넥티드 TV(CTV) 및 소셜 비디오의 통합이 증가할 것으로 예상된다.
