[ 매드타임스 최영호 기자] 뉴욕 페스티벌 광고제가 전 세계 60개국에서 출품된 2023년 수상작을 발표했다.
2023년 집행 심사위원단 비앙카 기마레스(Bianca Guimaraes) 미스치프 USA 파트너 겸 수석 크리에이티브 디렉터는 국제적으로 인정받는 업계 임원 및 크리에이티브 리더로 구성된 올해의 심사위원단을 이끌고 심사위원단이 선정한 최종 후보작 중 2023년의 수상작을 선정했다. 집행 심사위원단은 권위 있는 베스트 오브 쇼 상, 12개의 뉴욕 페스티벌 대상, 120개의 골드 타워, 72개의 실버 타워, 114개의 브론즈 타워를 선정했다.
올해 "베스트 오브 쇼"는 클라이언트 로빈슨 백화점을 위해 울프 BKK Thailand가 제작한 유머스러운 캠페인 '디 에어 드러머'가 수상했다. 태국 백화점 로빈슨의 연례 세일 행사를 위해 제작된 '디 에어 드러머'는 태국인들에게 "가장 좋아하는 것을 할인하라"고 촉구하며 깜짝 반전으로 끝을 맺는다. 작년 프로모션 기간보다 매출이 12% 증가하고 총 노출 수가 1,800만 회에 달하는 등 놀라운 성과를 거두었다.
"이 권위 있는 상을 수상하게 되어 매우 영광이다. '디 에어 드러머'를 통해 울프 BKK가 인정받은 것에 대해 무한한 감사를 느킨다. 우리는 상업적 성공이 고객의 비즈니스 번창을 돕는 것과 함께 이루어져야 한다고 믿는다."라고 Nopharit Dusadeedumkoeng 울프 BKK 부 ECD는 말했다.
그는 이어 "Wolf 제작진 전체와 해피엔딩 필름의 뛰어난 제작팀, 그리고 무엇보다도 클라이언트인 로빈슨에게 진심으로 감사드린다. 우리의 능력에 대한 그들의 신뢰와 소비자의 마음을 사로잡겠다는 확고한 의지는 이 프로젝트에 착수한 순간부터 끊임없는 영감의 원천이었다. 광고는 시청자의 참여를 유도할 뿐만 아니라 고객의 비즈니스 성장에도 기여해야 한다는 확고한 신념을 가지고 소비자의 공감을 불러일으키고 고객에게 가시적인 결과를 가져다주는 영향력 있고 기억에 남는 캠페인을 만들기 위해 노력했다."라고 덧붙였다.
뉴욕 페스티벌 2023 집행 심사위원단은 뛰어난 혁신과 창의적인 실행을 보여준 12개의 혁신적인 캠페인을 2023 뉴욕 페스티벌 그랜드 어워드(2023 NYF Grand Award)로 선정했다.
활성화 및 참여: 미국 DDB 시카고, 스키틀즈의 "Apologize the Rainbow"
아방가르드/혁신, 디지털/모바일, 다이렉트, THE FUTURE NOW : DDB 멕시코 SA DE CV, Gahr WeCapital의 "Data Tienda" (4개 부문 수상)
Diego Ortiz Mimo DDB MÉXICO CCO는 "금융 포용성은 개발도상국 정부와 금융 부문의 글로벌 차원의 의제가 되어야 한다. 멕시코의 작은 지역 은행에서 이 문제를 해결하는 데 도움이 되는 아이디어를 제공한다는 사실에 자부심과 행복을 느낀다. 전 세계 국가들이 우리의 모범을 따르기를 바란다. 의심할 여지 없이 이런 중요한 인정을 받으면 필요한 모든 가시성을 확보하고 목표에 더 가까워질 수 있이다."라고 소감을 말했다.
협업 및 파트너십: 사치 앤 사치 뒤셀도르프, 몬델레즈 유럽/오레오 "오레오 치트 쿠키"
"오레오 치트쿠키는 훌륭한 팀과 훌륭한 클라이언트가 함께 훌륭한 아이디어를 다음 단계로 끌어올릴 때 어떤 일이 일어나는지 보여주는 좋은 예이다. 오레오와 XBox의 환상적인 협업이 속임수 없이 큰 성공을 거둔 것에 대해 매우 자랑스럽게 생각한다. 우후!"라고 Jan Propach 사치 앤 사치 뒤셀도르프 크리에이티브 총괄 디렉터는 말했다.
커머스와 크리에이티비티: VMLY&R 커머스 USA, 오레오의 '오레오코드'
Steve McGowan 몬델레즈 인터내셔널 옴니 쇼퍼 활성화 및 전략적 파트너십 부문 RVP는 "오레오를 위한 우리의 작품이 NYF에서 소개되는 것을 보니 정말 놀랍다. 커머스/쇼핑객 마케팅이 진화하고 기술을 활용하여 브랜드를 현대화하고 진화하는 쇼핑객을 충족시키는 데 있어 인정받는다는 것은 정말 고무적인 일이다. 창의성을 상업적 의도의 중심에 두는 오레오코드와 같은 아이디어는 오늘날의 현대 쇼핑객의 참여를 유도하고 전환율을 높이며 브랜드를 구축하기 위해 미래에 꼭 필요한 것이다."라고 전했다.
디자인: FCB 리스보아, 펭귄북스의 "포르투갈 (재)헌법"
Edson Athayde FCB 리스보아 CEO겸 CD는 "큰 인정에는 항상 큰 책임이 따른다. FCB 리스보아는 포르투갈에 이 대상을 안겨주게 되어 매우 자랑스럽다. 포르투갈 광고가 크게 발전했음을 증명하는 또 하나의 증거이다. 앞으로 더 높은 기준을 유지하기 위해 더욱 열심히 노력할 것이다."라고 밝혔다.
필름 크래프트: 알츠하이머 연구 이니셔티브(Alzheimer Forschung Initiative e.V.), BBDO 그룹 독일 "더 글리치"
패키지 및 제품 디자인: TBWA\하쿠호도, 코우시 화학공업주식회사의 "SHELLMET"
"쉘멧은 생산할수록 바다를 깨끗하게 하는 데 도움이 되는 제품이다. 버려지는 조개껍질에서 내구성 있는 소재를 만드는 이 공정은 굴, 홍합 및 기타 조개껍질에도 적용될 수 있다. 쉘멧은 시작에 불과하며, 지금 이 순간에도 쉘멧의 다른 응용 분야가 진행 중이다. 우리는 글로벌 시민으로서 지속 가능한 사회에 기여하기 위해 노력하고 있다."라고 TBWA\하쿠호도 디스럽션 랩의 크리에이티브 디렉터 우사미 마사토시(Masatoshi Usami)가 말했다.
인쇄: 아프리삼 + 블랙스튜디오, 프로미스 남아공의 "플랜(a)"
"NYF에서 권위 있는 상을 수상하게 되어 정말 기쁘고 영광이다. 우리 팀뿐만 아니라 아프리카의 크리에이티비티를 대표해서 받은 상이다."라고 Nic Kostouros 프로미스 요하네스버그 통합 크리에이티브 디렉터는 소감을 전했다.
2023년 뉴욕 페스티벌은 새로운 카테고리를 신설했다.
우선 창의적인 비즈니스 혁신을 주도하는 커머스의 강력한 역할을 인정해 커머스 & 크리에이티비티 부문을 신설했다. 금상 수상작으로는 사치 앤 사치 뒤셀도르프와 몬델레즈 유럽/오레오(Mondelēz Europe/Oreo)의 '오레오 치트 쿠키', 코카콜라의 '아이 씨 코크(I See Coke)', 웬디스의 '메뉴 삭제 금지(Don't Delete Menu)', 오레오의 '오레오코드' 등 VMLY&R 커머스의 여러 캠페인이 수상했다. 은상 수상작으로는 오길비 태국의 "어메이징 타일랜드. 문화에서 상거래로', 하바스 시카고의 옐로스톤 포에버 '상속 패스(The Inheritance Pass)', VMLY&R 커머스 멕시코의 AB인베브 캠페인 '맥주 뱃지(Beer Badge)'가 수상했다.
또한 2023년에는 유머를 활용해 소비자들의 참여를 유도한 캠페인을 집중 조명하기 위해 신설된 'NYF'IN 퍼니' 부문이 새롭게 선보였다. 금상을 수상한 캠페인으로는 비즈니스 아이슬란드(Business Iceland)를 위한 SS&K의 '아웃호스 유어 이메일(OutHorse Your Emai)', 릴 시저스(Lil Caesars)를 위한 맥키니의 '씬 크러스트 서머(Thin Crust Summer)', 팬듀얼 카지노(FanDuel Casino)를 위한 미스치프(Mischief)의 '위너 위너 치킨 디너(Winner Winner Chicken Dinner)' 등이 있다.
신설된 부문인 NYF 오토쇼는 자동차 브랜드의 새로운 지평을 열고 ROI를 높인 자동차 광고에 수여하는 상이다. VMLY&R 뉴욕은 포드의 '텔 미 에브리씽(Tell Me Everything)'으로 금상을 수상했다. 은상 수상작으로는 TBWA\BOLT 상하이, TBWA\Juice 베이징의 BMW 캠페인 '번역하는 기쁨(Translating Joy)', 레오 버넷 디트로이트의 뷰익 'BUICK #SeeHerGreatness' 등이 있다.
한편, 쇼트리스트에 다수의 작품을 올린 한국은 골드 3개, 실버 8개, 브론즈 5개(독일 공동 수상 포함) 16개의 본상을 수상했다.
회사별로는 제일기획이 골드 2개(똑똑), 실버 5개(똑똑 4개, 갤럭시 북 아트 프로젝트 1개), 브론즈 1개(똑똑), 파이널리스트(똑똑) 2개 등 총 10개 수상하고 이노션은 실버 1개(솔라 비하이브), 브론즈 1개(솔라 비하이브), 파이널리스트 9개(솔라 비하이브, 폐의약품 안심봉투, 다올 디지털 뱅크) 등 총 11개를 수상했다. 또한, 서비스플랜 코리아는 서비스플랜 저머니와 함께 골드 1개, 실버 2개, 브론즈 2개, 파이널리스트 2개 등 총 7개를 수상했으며, 이노레드는 브론즈 1개(바비톡), 파이널리스트 3개(바비톡)으로 총 4개를 수상했다. 더워터멜론 파이널리스트 6개, 현대자동차 파이널리스트 3개(KPR 2개), LR서울 파이널리스트 1개를 수상했다.
그리고 학생 부문에서는 골드 4개, 실버 1개, 브론즈 1개 등 본상 6개와 파이널리스트 5개 등 총 11개를 수상했다. 숙명여대가 골드 1개, 실버 1개, 브론즈 1개, 파이널리스트 3개 등 총 6개로 가장 많이 수상했다. 그외 오픈런 아카데미 골드 2개, 경희대학교 골드 1개, 한국광고아카데미 파이널리스트 1개, 덕성여대 파이널리스트 1개를 수상했다.
[이미지 출처 뉴욕 페스티벌]
