[ 매드타임스 신성수 기자] 광고주를 위한 글로벌 기술 플랫폼 리딩 기업인 더 트레이드 데스크 (The Trade Desk / 나스닥: TTD)는 지난 9월 30일자로 마감된 2023년 회계연도 3분기 실적을 발표했다.
더 트레이드 데스크의 공동 창업자이자 CEO인 제프 그린 (Jeff Green)은, “올 3분기도 더 트레이드 데스크는 전년 동기간 대비 25% 증가한 미화 4억 9,300만 달러 매출을 달성하는 등 훌륭한 실적과 강력한 성장을 기록했다. 우리가 거둔 이런 성과는 현재 광고주들이 캠페인 수익 극대화를 추구함과 동시에 정확성, 민첩성 및 투명성 등 더 트레이드 데스크가 제공하는 프리미엄급 가치에 높은 중점을 두고 있다는 점을 의미한다”고 말했다. 그는 이어, “2024년을 앞두고 일년 중 가장 바쁜 시기로 접어든 이때, 더 트레이드 데스크는 미화 1조 달러 규모에 달하는 광고 전체 시장 (Advertising Total Available Market)에서 보다 더 큰 점유율 확보가 가능한 역사상 유래없이 유리한 입장에 놓여 있다. 이는 커넥티드 TV로의 전환, 쇼퍼 마케팅 (shopper marketing) 관련 기회 증대, ID (아이덴티티, identity) 분야에 있어 더 트레이드 데스크가 보유한 리더십, 지금까지 출시한 제품 중 가장 중요한 신제품인 코카이 (Kokai) 등을 통해, 더 트레이드 데스크는 그 어느 때보다도 광고주들이 데이터를 활용하여 성장을 촉진하고 브랜드를 차별화할 수 있도록 지원하는데 유리한 경쟁력을 확보하고 있다”라고 강조했다.
3분기 더 트레이드 데스크가 기록한 주요 실적은 다음과 같다.
1. 3분기 매출은 전년 동기 대비 25% 증가한 미화 4억 9,300만 달러를 기록했는데, 이는 애널리스트들의 예상치 (미화 4억 8,700만 달러)를 상회한 실적이다.
2. 조정주당순익 (Adjusted EPS)은 미화 0.33 달러로 애널리스트들의 기대치 (analyst consensus)인 미화 0.29달러를 웃돌았다.
3. 강력한 고객 유지율 (Customer Retention): 지난 9년 동안 이어진 성과의 연장선상에서, 올해 3분기에도 95% 이상의 강력한 고객 유지율을 달성했다.
4. UID 2.0 (Unified ID 2.0)를 위한 지속적인 협업 및 지원: 더 트레이드 데스크는 유저와 관련성 높은 광고라는 가치를 유지하면서도 유저에게 정보 제어 권한을 부여하고, 개인 정보 보호에 보다 최우선을 두는 업계 전반의 접근 방식인 UID 2.0에 대한 지원 체제를 구축하고 있다. UID 2.0은 서드파티 쿠키를 대체하는 보다 업그레이드된 대안으로써 이와 관련된 최신 파트너십 및 연동/지원 발표 내용은 다음과 같다.
- 디바이스 및 소프트웨어 기업인 HP에서는 UID 2.0와의 연동을 통해 CTV에서 타기팅 역량을 향상시켜 그 결과 낭비되는 광고 비용을 줄였다.
- 지난 9월, 필로 (Philo)는 자사의 프리미엄급 스트리밍 TV 채널 전체에 UID 2.0를 도입했다.
- 워너 브라더스 디스커버리 (Warner Bros. Discovery)는 맥스 (Max)와 디스커버리+ (Discovery+) 등 디지털 플랫폼과 더불어, 자사의 프리미엄 엔터테인먼트, 스포츠, 뉴스 및 라이프스타일 채널 전반에 걸쳐 UID 2.0과의 연동을 발표한 바 있다.
- 월마트 커넥트 (Walmart Connect)는 UID 2.0을 월마트 DSP와 연동하는 테스트를 진행하고 있다고 발표했다.
- 유럽 시장을 위해 특별히 개발된 UID 2.0의 유럽 버전인 EUID는 유럽 전역의 브랜드, 퍼블리셔 및 리테일 업체로부터 큰 호응을 얻고 있다. 바카디 (Bacardi), 킴벌리-클락 (Kimberly-Clark), 알레 미디어 (Aller Media), 퓨처 (Future), 원풋볼 (OneFootball), 프리스마 미디어 (Prisma Media), 테스코 (Tesco) 등과 같은 유력 기업들이 EUID 초기 참여 그룹에 포함되어 있다.
- 더 트레이드 데스크가 지난 3월 주최한 업계 이벤트인 '포워드 23: 올웨이즈 온 (Forward '23: Always On)' 현장에서, NBC 유니버설 (NBCUniversal)은 CTV, 웹, 앱, 관련 디바이스와 같은 모든 소비자 접점 및 디바이스에 걸쳐 피콕 (Peacock)에 UID 2.0를 도입한다고 발표했다.
5. 오픈패스 (OpenPath): 오픈패스는 오픈 인터넷 환경에서 고객사들이 프리미엄급 퍼블리셔들과 간소화된 방식으로 직접 연결될 수 있도록 지원한다. 객관적이고 투명한 공급 경로의 지원을 통해, 오픈패스는 이 프로세스와 관련된 모든 참여자의 가치를 극대화하는 데 도움을 준다. 오픈패스는 이미 CTV, 모바일, 디스플레이, 오디오에 걸쳐 11,000개 이상의 디지털 광고 인벤토리를 보유한 수십개의 프리미엄급 퍼블리셔와 협력하여 서비스를 제공하고 있다.
6. 또한 올 한해 더 트레이드 데스크는 세계적으로 저명한 기관으로부터 아래와 같은 업계 관련 상을 수상한 바 있다.
- ‘올해 최고의 TV/스트리밍 광고 판매 제품’으로 선정 (디지데이 비디오 및 TV 어워즈, Digiday Video and TV Awards)
- ‘최고의 프로그래매틱 광고 플랫폼’으로 선정 (디기즈 어워즈 홍콩, DigiZ Awards Hong Kong)
- ‘데이터 기반 마케팅 분야 우수상 – 골드 부문’ 수상 (마케팅 엑셀런스 어워즈 싱가폴 , Marketing Excellence Awards Singapore)
- ‘옴니채널 디맨드 사이드 플랫폼 부문 리더’ 선정 (포레스터 웨이브, Forrester Wave)
- 쿼드런트 널리지 솔루션 (Quadrant Knowledge Solutions) 스파크 매트릭스 애드테크 (SPARK Matrix™ for Ad Tech) 보고서에서 '2023년 글로벌 애드테크 플랫폼 부문 리더'로 선정
- ‘기술 산업 부문 동상’ 수상 (고객 서비스 성공을 위한 스티비 어워드, Stevie Awards for Customer Service Success)
- 제이미 내쉬 (Jamie Nash) –‘애드 에이지 (Ad Age) 선정 40세 미만의 광고인 40명’으로 선정
- ‘미디어 및 애드테크 분야 최고의 여성 리더 어워드 수상자’ (Top Women in Media and AdTech Award Winners): 사만다 제이콥슨 (Samantha Jacobson) / 체인지-메이커 부문 (Change-Maker), 캐더린 패터슨 (Catherine Patterson) / 테크 트레일블레이저 부문 (Tech Trailblazer), 제이미 내쉬 (Jaime Nash) / 프로그래매틱 스토리텔러 부문 (Programmatic Storyteller)
- 비즈니스 인사이더 (Business Insider) 선정 '애드테크 분야의 떠오르는 스타들 (Rising Stars of AdTech)' - 엘렌 뮬리안 (Ellen Mulryan)/ 리테일 데이터 파트너십 담당 수석 임원
- 포춘 (Fortune)지 선정 ‘밀레니얼 세대를 위한 최고의 직장’
- 포춘 (Fortune)지 선정 ‘기술 분야 최고의 직장’
- ‘제프 그린, 창업자 겸 CEO - 기관 투자자 2023-2024 선정 전미 우수 경영진’으로 선발 (Institutional Investor 2023-2024 All-America Executive Team List)
- ‘일하기 좋은 최고의 미디어 기업’으로 선정 (US 뉴스 앤 월드 리포트, US News & World Report)
- 내셔널 인턴 데이 (National Intern Day)에 의해 ‘2023년 최고의 100대 인턴 프로그램’ 중 하나로 선정
7. 자사주 매입: 더 트레이드 데스크는 2023년 3분기 미화 9,000만 달러에 해당하는 A급 보통주를 재매입한 바 있다. 2023년 9월 30일 기준으로, 자사주 매입에 사용할 수 있는 승인 금액은 미화 2억 7,300만 달러에 달한다.
