퍼브매틱 광고 노출 데이터 분석 결과, 대체 식별자 활용 시 퍼블리셔 수익 16% 상승
[ 매드타임스 최승은 기자] 미래의 디지털 광고 공급망을 선도하는 독립형 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc./Nasdaq: PUBM)이 완전히 통합된 오디언스 솔루션 '커넥트(Connect)'의 확장과 성과를 발표했다.
'커넥트'는 오픈 인터넷에서 주소 지정 신호를 활용하여 데이터 소유자가 수익을 창출하고 미디어 바이어가 성과를 높이도록 지원하는 솔루션으로, 이는 업계 변화에 대응하는 동시에 게시자에게 양질의 수익을 제공하는 역할을 한다.
최근, 구글이 크롬 사용자를 대상으로 타사 쿠키 사용을 중단하기 시작했으며, 올해 말까지 이를 완전히 비활성화할 계획을 발표했다. 이러한 급격한 디지털 광고 환경 변화와 개인정보 보호 규제 강화로 익명 타기팅이 사라지는 등의 문제가 발생하는 가운데, 퍼브매틱은 주요 대체 ID, 컨텍스트 및 신원 파트너들과의 파트너십을 확대하여 퍼블리셔와 광고주가 오픈 인터넷에서 계속해서 관련성 있고 효과적인 광고를 게재할 수 있도록 지원하고 있다. 퍼브매틱은 쿠키 대신 다양한 신호 및 기술을 활용하여 광고 타깃에 대한 정보를 수집하고 활용하며, 퍼브매틱 플랫폼에서 생성된 노출의 75% 이상은 쿠키가 아닌 대체 타기팅 신호로부터 수집된다.
퍼브매틱은 라이프램프(LiveRamp)의 램프ID(RampID)와 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 유니파이드ID 2.0(Unified ID 2.0)을 포함한 29개 이상의 대체 식별자와 통합돼, 광고주의 ROI 향상과 함께 퍼블리셔 수익 및 CPM이 상승하는 결과를 이끌어내고 있다. 퍼브매틱이 매일 처리하는 6,000억 건 이상의 광고 노출 데이터를 분석한 결과, 대체 식별자가 입찰 스트림에 존재할 때 전 세계적으로 퍼블리셔 수익이 16% 상승하는 경향을 보였으며, 이러한 수익 상승은 EMEA(유럽, 중동, 아프리카) 및 미주 지역에서 가장 크게 나타났다. 또한, 대체 식별자가 존재할 때 입찰률도 증가하는 것으로 나타났으며, 이는 해당 노출에 대한 거래에 대한 구매자의 관심이 증가하고 있음을 시사한다.
대체 식별자 외에도, 퍼브매틱은 강력하고 효과적인 옴니채널 광고 솔루션을 제공하여 다양한 글로벌 데이터 제공업체를 지원하며, 이를 통해 개인정보 보호와 타겟팅 가능한 데이터가 더욱 확장된다. 퍼브매틱이 협업하는 핵심 오디언스 데이터 제공업체로는 세마시오(Semasio)의 '어센트랩 디지털(Ascentlabs Digital)', 데이터 활성화, 큐레이션, 및 ID 플랫폼을 통해 개인 정보 보호를 강조하는 '아우디젠트(Audigent)', 인구 통계, 관심도, 친화도와 같은 기본적인 오디언스 분석 뿐만 아니라, 맞춤형 퍼스트 파티 또는 리서치 기반의 방대한 범위의 오디언스 확장을 가능케하는 '엑스피리언(Experian)', 미국 내에서 전국적으로 다양한 비당정 유권자들의 데이터를 제공하는 ‘L2’, 소비자에 대한 통찰력을 제공하여 광고주가 자사 브랜드를 성장시키고 효과적인 광고 캠페인을 실행하며 지속적인 고객 관계를 구축할 수 있도록 지원하는 'NC솔루션(NCSolutions)’, 시청자 데이터 및 옴니스크린 측정을 위한 선도적인 TV 기술 공급업체 ‘삼바 TV(Samba TV)’, 독일 내 3,800만 명의 월간 고유 사용자에게 정확한 광고 메시지를 전달하는 '유나이티드 인터넷 미디어(United Internet Media)' 등이 있다.
퍼브매틱은 주소 지정 기능을 강화하기 위해 커넥트 솔루션을 확장하여 캡티파이(Captify), 프록시믹 바이 컴스코어(Proximic by Comscore), 및 씨드택(Seedtag)과 같은 12개 이상의 글로벌 제공업체와 함께 콘텍스트 솔루션을 지원하고 있다. 퍼브매틱 커넥트는 주의 측정 및 최적화 플랫폼인 ‘플레이그라운드(Playground xyz)’ 및 적응형 스트리밍 전문 서비스 ‘신디스(SeenThis)’ 등 다양한 데이터 제공업체와 통합돼 있다. 퍼브매틱은 광고 구매자에게 전체적이고 개인정보 보호를 중시한 타기팅 솔루션을 제공 가능하다.
퍼브매틱의 어드레서빌리티 및 마켓플레이스 담당 수석 부사장인 앤드류 바론(Andrew Baron)은 “퍼브매틱의 미션은 인터넷 콘텐츠 크리에이터의 끊임없는 잠재력을 공급하는 것이며, 오늘날의 규제 및 개인 정보 중심의 환경에서는 협력적인 파트너십과 통합 기술이 필요하다”며 “커넥트를 통해 디지털 광고 산업이 겪고 있는 변화와 문제들을 해결하고, 업계의 기존 표준을 뛰어넘는 새로운 기술적 및 윤리적 표준을 제시할 수 있게 됐다”고 밝혔다.
한편, 퍼브매틱은 다양한 기업들과의 파트너십과 협력을 중요시하며, 혁신, 전략적 제휴, 사용자 개인정보 보호에 대한 확고한 약속을 바탕으로 디지털 광고의 미래를 선도하는 데 주력하고 있다.
