[케이스 스터디] 최초의 인터랙티브 미니시리즈로 선풍적인 인기를 끈 앱 마케팅 캠페인, 데이트앱 Tinder가 전개한 Swipe Night 캠페인

[케이스 스터디] 최초의 인터랙티브 미니시리즈로 선풍적인 인기를 끈 앱 마케팅 캠페인, 데이트앱 Tinder가 전개한 Swipe Night 캠페인

  • 최고수
  • 승인 2020.11.05 07:00
  • 댓글 0
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광고주: Tinder
대행사: 72andSunny Los Angeles
부산국제광고제 2020 Brand Experience & Activation 부문 그랑프리 수상

스와이프 방식을 통해 선풍적인 인기를 끈 데이트 앱의 선두 틴더는 경쟁이 심화되어 어려움을 겪었는데, 이러한 현상을 돌파하기 위해 새로운 아이디어를 선보였다. 바로 최초의 인터랙티브 미니시리즈인 스와이프 나잇을 틴더 앱 내에서 보여 준 것.

이 미니시리즈는 SNL과 같은 인기 프로그램의 한 해 시즌 전체보다 더 많은 시청자를 기록했다고 한다.

전통적인 광고 즉 페이드 미디어를 활용하지 않고 자사가 보유한 온드 미디어를 활용해 엄청난 언드 미디어를 무료로 획득한 획기적인 캠페인을 영상으로 소개한다.

 


최고수는 한신대학교 미디어영상광고홍보학부 최환진 교수로 부산국제광고제 집행위원장을 맡고 있다. 제일기획 AE, 삼성비서실 홍보기획 담당으로 근무했으며, 한국광고PR실학회 초대회장, 에피어워드 코리아 초대 집행위원장 등을 지냈다. 


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