11월 미국광고시장, 올해 처음으로 10% 이상 성장...4개월 연속 증가

11월 미국광고시장, 올해 처음으로 10% 이상 성장...4개월 연속 증가

  • 한수경 기자
  • 승인 2020.12.27 13:14
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출처 미디어포스트

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 주요 광고회사들이 총 광고비를 기준으로 한 미디어 포스트와 스탠더드 미디어 지수가 같이 작업한 미국 애드마켓 트래커의 새로운 자료에 따르면, 11월 미국 광고 경제는 11.5% 성장하여 올해 최고의 달로 돌아섰다.

11월은 미국 광고 경제가 4개월 연속 성장세를 보였는데, 3월에 급락했다가 7월까지 감소하다가 8월에 다시 반등했다. 

이러한 성장은 주요 산업 분석가들이 코로나19 전염병의 영향으로 인해 현대 역사상 가장 큰 경기 침체를 기록했지만, 3/4분기부터 반전을 예상했던 초기 예측을 뒷받하고 있다. 그러나 이 자료는 광고 반등이 경제학적인 면에서 "K자형"일 수도 있다는 것을 보여준다.

상위 10개 광고 카테고리는 11월에 무려 23.3%의 증가를 보인 반면, 다른 모든 광고 카테고리는 계속해서 침식을 거듭하며 총 3.2% 감소했다.

미디어 면에서는 11월에 실제로 0.4% 증가했던 전국 TV 광고 시장의 침체가 안정화된 것으로 보인다. 디지털은 11월에 29.3% 성장하면서 성장의 주요 기폭제가 되었다.

출처 미디어포스트
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