기사 (3건) 리스트형 웹진형 타일형 [차이나는 병원광고 만들기] 2. 성공적인 콘셉트 선정과 카피 작성 [차이나는 병원광고 만들기] 2. 성공적인 콘셉트 선정과 카피 작성 어떤 광고가 성공한 광고인가매일 수많은 광고가 나오지만 어떤 것은 소비자의 기억에 오래 남아서 브랜드에 개성을 부여해주고 브랜드자산가치를 부여해서 높은 효과를 내는 반면, 어떤 광고는 비용을 많이 사용했으나 원하는 효과를 거두지 못하는 경우도 많이 있습니다. 광고홍보활동은 마케팅 전략과 예술의 결합품으로서 결과적으로 고객과 만나는 것은 지면이나 영상과 같은 작품이지만 그 배경에는 수많은 데이터와 소비자조사, 전략을 담고 있다는 점에서 광고는 예술과 구분됩니다. 따라서 효율적인 예산집행을 위해서 반드시 선행해야 할 것이 시장조사, 소 병원 광고와 브랜딩 | 이화자 | 2022-03-01 14:08 [박재항의 反轉 커뮤니케이션] 썌클턴의 전설적 구인광고의 진실 [박재항의 反轉 커뮤니케이션] 썌클턴의 전설적 구인광고의 진실 (카시아 세인트 클레어 지음, 안진이 옮김, 윌북 펴냄, 2020) 262쪽의 일부이다. 남극해에 일 년 넘게 갇혔지만, 탁월한 리더십으로 모든 대원을 무사히 끌고 나온 어니스트 섀클턴이 탐험 원정대를 모집하며 했다는 전설적인 광고 문구이다.'인간은 위대한 여행을 원한다'라는 첫 구절을 보고, 미안한데 웃음이 나왔다. 'Men Wanted'라고 '사람 구함', 곧 '구인'이라고 제목 써 붙인 것을 저렇게 철학적으로 옮겨 놓았다. 그리고 아래에 보니 '헌정된 신문광고'라고 했다. '헌정'이라면 섀클턴을 기리기 위하여 찌질하거나 위대한 反轉 커뮤니케이션 | 박재항 대기자 | 2020-03-30 08:00 [박재항의 反轉 커뮤니케이션] 섀클턴 일가가 함께 한 반전 [박재항의 反轉 커뮤니케이션] 섀클턴 일가가 함께 한 반전 “위험천만한 여행에 참가할 사람 모집. 임금은 많지 않음. 혹독한 추위, 수개월 계속되는 칠흑 같은 어둠, 끊임없이 다가오는 위험, 그리고 무사 귀환이 의심스러운 여행임. 물론 성공할 경우에는 커다란 명예와 인정을 받을 수 있음.”어니스트 섀클턴이라는 영국의 탐험가가 있다. 라는 책과 라는 사진집으로 우리나라에도 잘 알려져 있는 인물이다. 세계 최초의 남극대륙 종단탐험에 나선 그는 출발지점으로 배를 타고 가다가 얼음조각에 2년 가까이 갇혀 있게 된다. 27명의 대원들을 찌질하거나 위대한 反轉 커뮤니케이션 | 박재항 대기자 | 2019-10-28 09:19 처음처음1끝끝