[ 매드타임스 최승은 기자] 데이터 및 분석 플랫폼 data.ai(구 앱애니)가 글로벌 디지털 광고 기술 표준화 단체 IAB Tech Lab과 파트너십을 체결했다. 이번 파트너십은 IAB의 디지털 광고업계 투명성 증진 이니셔티브의 일환이다. 즉, 광고주가 가짜 인벤토리를 식별하고, '앱용 공식 디지털 판매자(Authorized Sellers for Apps, app-ads.txt)'로 승인받은 것으로 확인된 모바일 광고 인벤토리 판매자 및 리셀러를 통해서 인벤토리를 구매할 수 있도록 지원한다.
가짜 인벤토리는 현재 광고업계 전반에 걸쳐 심각한 문제다. 가짜 인벤토리가 판매되는 것을 방지하고, 구매자가 가짜 인벤토리를 식별할 수 있도록 지원하는 것은 디지털 광고업계의 투명성 향상 및 부정행위 방지와 직결된다.
이에 IAB Tech Lab과 data.ai는 모바일 앱에서 광고 구매자와 판매자가 안전한 거래를 할 수 있는 환경을 조성하는 데 적극적인 역할을 하고 있다. 이번 파트너십의 일환으로 data.ai는 승인받은 것으로 확인된 인벤토리 판매자에 대한 데이터를 IAB Tech Lab과 공유하여, 광고주는 IAB의 “앱용 공식 디지털 판매자” 목록을 활용해 인증된 모바일 광고를 구매 및 게시할 수 있게 된다. 광고주는 구글 플레이와 애플의 앱스토어 모두에서 app-ads.txt 데이터를 활용하게 된다. 또한, 가짜 인벤토리에 낭비되어왔던 마케팅 예산을 진짜 인벤토리에 지출함으로서 보다 효과적으로 모바일상으로 광고 타깃층에 도달할 수 있게 된다.
data.ai의 최고 제품 책임자 케타시 라오(Ketashi Rao)는 “IAB Tech Lab과의 파트너십 체결로 모바일 광고 환경 전반에 걸쳐 신뢰 기준을 확립하게 되어 기쁘게 생각한다. 이번 파트너십을 통하여 data.ai가 대체 데이터 공간의 투명성과 신뢰성 수립에 있어 본보기를 보이고 있음을 알 수 있을 것이다."라고 밝혔다.
IAB Tech Lab의 제품 SVP 쉐일리 싱(Shailley Singh)은 “data.ai와의 통합은 투명성 센터를 통해 업계에서 사용할 수 있는 '앱용 공식 디지털 판매자' 목록에서 app-ads.txt 데이터 범위를 확장할 수 있다."라고 말했다. 이어 "모바일 업계의 표준인 data.ai와 파트너십을 맺게 되어 매우 기쁘고, data.ai와의 협력을 통해 ‘공식 디지털 판매자’ 목록을 디스플레이 영역에서 역동적인 인앱 경제 영역으로 확대하고, 모바일 시장 내 투명성을 가져올 것으로 기대한다”고 덧붙였다.
