M@D랭킹 2018 ③ 비영리 캠페인 랭킹
M@D랭킹 2018 ③ 비영리 캠페인 랭킹
  • 최환진
  • 승인 2019.03.11 00:05
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

2018년 한 해 동안 부산국제광고제, 대한민국광고대상, 에피어워드 코리아, 서울영상광고제, 대한민국온라인광고대상 등 국내 5대 광고제에서 가장 많이 수상한 비영리 캠페인 Best 10을 살펴보면 사회 캠페인(Social Campaign)이 대부분이었다. 즉 특정 주제에 대한 인식을 바로 잡고 태도를 변화시키기 위한 사회적 메시지를 전하는 캠페인이 많았는데, 단순히 이에 그치지 않고 실제적인 행동을 이끌 수 있는 방법이나 시스템을 제공하는 캠페인도 눈에 띄었다. 반면 비영리 조직이 TV 광고를 통해 기부 활동을 독려하는 비영리 마케팅 캠페인은 한편도 랭킹에 포함되지 않았다.

비영리 캠페인 베스트 10에 오른 작품을 주제별로 보면, 힘든 처지에 있는 사람이나 소외 계층을 격려하기 위한 캠페인이 많았다: 인천시민들이 직접 녹음한 응원 메시지를 버스 기사에게 들려주는 해피BUS데이 캠페인(7위), 국내에서 일하던 외국인 노동자가 손가락이 잘려 나가는 부상을 입고도 보상 한 푼 받지 못한 채 회사에서 쫒겨나는 현실을 비판한 ‘근로자의 날 - 찢어진 포스터’(공동 8위), 대한적십자사 위기가정 지원 프로그램인 ‘희망 풍차’를 알리기 위한 ‘숨겨진 소외계층을 발굴합니다’ 신문 광고(공동 8위), 시각장애 학생의 상상을 디자인해주는 대전맹학교의 ‘Same Friends’ 캠페인(공동 10위) 등.

이어서 최근 가장 큰 관심사로 떠오른 미세먼지에 대한 대응을 주제로 한 작품이 두 편 선정되었다: 서울 대기 중 미세먼지 상태를 AR 기술을 이용해 애니메이션으로 보여 주는 애플리케이션을 제공하는 ‘DustSee’ 캠페인(3위), 어린이들에게 미세먼지 마스크 착용을 권장하기 위해 온도에 반응하는 열색 잉크로 먼지 캐릭터를 인쇄한 마스크를 제공한 ‘Peekaboo Mask’ 캠페인(4위).

그 외에 검은 개에 대한 부정적 인식을 개선하기 위한 ‘Black Dog Whitening Project’ 캠페인(공동 1위), 몰카 영상의 불법 다운로드를 방지하기 위한 ‘Stop Downloadkill’ 캠페인(공동 1위), 위안부 이슈에 대한 사회적 관심을 높이기 위해 네티즌들이 자신의 사진을 소녀상 사진에 합성해서 SNS에 공유하게 한 ‘Uncomfort Women Project’(공동 5위), 쌀밥 소비를 촉진하기 위한 농림축산식품부의 ‘밥’ 캠페인(간장게장, 김, 명란젓편; 공동 5위), 세계적인 문화예술공항(Art Port)을 표방하는 인천국제공항 제2여객터미널을 소개하는 ‘ART+ PORT PROJECT’(공동 10위) 등이 랭크되었다.



댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.

  • 서울특별시 강남구 남부순환로 2621 (서브원 강남빌딩) 11층 1113호
  • 대표전화 : 02–6971-0609
  • 팩스 : 02–6971-0602
  • 청소년보호책임자 : 최영호
  • 법인명 : (주)크리에이티브솔루션즈
  • 제호 : 매드타임스(M@D Times)
  • 등록번호 : 서울 아51547
  • 등록일 : 2018-11-20
  • 발행일 : 2018-11-11
  • 발행인 : 이의자
  • 편집인 : 최영호
  • 매드타임스(M@D Times) 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.
  • Copyright © 2019 매드타임스(M@D Times). All rights reserved. mail to cookiman@naver.com
ND소프트