[ 매드타임스 한수경 기자] VAB의 새로운 설문 조사에 따르면, TV 네트워크의 85%가 최근 업프론트에서 새로운 측정 통화 및 솔루션을 채택하고 있다. 또한 선결제 광고주의 25%~49%(175명의 광고주)가 닐슨 이외의 측정 옵션을 적극적으로 사용하거나 테스트하고 있다.
주요 TV 퍼블리셔와 단일 네트워크 대부분을 포함하여 시장 TV 광고 수익의 90%를 차지하는 이 설문조사는 광고주가 최근 2022-2023년 업프론트 협상에서 새로운 측정 플랫폼을 찾고 구현한 정도를 보여준다.
VAB 사장 겸 CEO인 션 커닝햄(Sean Cunningham)은 "많은 업프론트 지표가 TV 측정 옵션에 뛰어 들 준비가 된 마케터에게 모든 광고 화면을 계산하고 플랫폼 간 역학을 더 잘 계산할 수 있는 새로운 최고점을 제공하는 잠재적인 승리를 모든 광고 화면을 세는 데 있어 새로운 고점을 제공하고 교차 플랫폼 역학을 더 잘 계산하는 TV 측정 옵션에 대한 잠재적 승리를 지적하는 반면, 우리는 또한 마케터들이 측정 옵션의 업프론트 이후 사용법 집계를 요청하는 것을 들었다"고 말했다.
2022-2023년 업프론트 관련 VAB 주요 조사 내용이다.
- 응답자의 85%가 측정 제공업체의 수에 대한 사용 또는 투자를 늘렸다.
- 응답자 중 1/4 이상이 닐슨이 아닌 측정 옵션을 적극적으로 사용하거나 테스트할 것이라고 응답했다.
- 175명의 광고주는 새로운 측정 솔루션의 사용 또는 테스트에 TV 퍼블리셔와 계약을 맺었다.
- 새로운 측정 솔루션의 상위 카테고리는 자동차, 소비자 패키지 상품, 통신, 퀵 서비스 식당 및 의약품이었다.
- 멀티스크린 TV 형식 중 새로운 측정 솔루션이 선형 TV, 스트리밍, 커넥티드 TV 및 오버더톱에 가장 많이 적용되었다.
2021년에 결성된 VAB 측정 혁신 태스크포스는 미디어 측정 및 통화의 지연된 혁신 속도를 가속화하기 위해 TV 퍼블리셔와 배급사의 연구, 분석 및 통찰력 분야에서 매우 효과적인 최고 전략 마인드 그룹을 공식적으로 동원했다.
저작권자 © 매드타임스(MADTimes) 무단전재 및 재배포 금지
