[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 최고의 독립 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 애드테크 회사인 하이브스택과 글로벌 게임사 넥슨이 싱가포르 전역에서 진행한 ‘Programmatic Pioneers’ 캠페인이 2022년 대한민국 디지털 광고 대상 ‘디지털 사이니지' 부문 금상을 수상했다.
‘디지털 사이니지' 부문은 금년도 신설 된 부문으로, 이번 수상은 최근 전 세계적으로 옥외광고의 디지털화가 본격화 되고 있는 시점에 거둔 성적으로 그 의미를 더한다.
수상 캠페인은 넥슨의 대표적인 모바일 MMORPG '메이플스토리M’을 홍보하기 위한 것으로, 넥슨이 진행한 첫 프로그래매틱 디지털 옥외광고 캠페인이다. 하이브스택 DSP의 데이터(Data-driven) 및 위치(Geo-targeting) 기반 타기팅 기술이 사용 되었으며, 싱가포르 내 넥슨의 기존 고객을 포함, 게임에 관심이 높은 학생 및 젊은 연령대를 타깃 고객으로 설정해 이들이 밀집 된 지역의 쇼핑몰, 지하철 역 및 버스정류장 등의 스크린에 집중적으로 캠페인을 집행했다. 방대한 데이터를 활용해 게임의 타깃 유저를 정확히 파악하고, 캠페인 집행 지역과 시간을 정밀하게 타기팅하여 광고를 노출하는 방식을 통해 광고 효과를 더욱 높일 수 있었던 것으로 보인다.
프로그래매틱 디지털 옥외광고는 데이터와 기술을 활용하여 디지털 스크린의 광고를 기획, 구매, 타겟팅, 판매, 송출 및 리포트를 하는, 옥외광고 캠페인 전 과정의 ‘자동화’를 뜻한다. 보다 정밀한 타기팅과 유연한 지면 노출이 가능해 옥외광고의 혁신 플랫폼으로 주목받고 있다.
하이브스택 한국지사 이훈 지사장은 “국내 유일 프로그래매틱 디지털 옥외광고 애드테크 기업인 하이브스택이 큰 상을 수상을 하게되어 기쁘다. 이는 비약적으로 개선 된 프로그래매틱 옥외광고 기술이 국내 시장에서도 인정받게 된 것"이라고 전하며 “앞으로도 국내 광고주 및 광고회사가 전 세계를 무대로 프로그래밍 방식의 디지털 옥외광고 캠페인을 활성화할 수 있는 기회를 제공할 예정이다”라고 밝혔다.
