[ 매드타임스 최영호 기자] 퍼블리시스 그룹과 까르푸 그룹은 유럽 대륙, 브라질, 아르헨티나의 급성장하는 리테일 미디어 시장에 대응하기 위해 합작 투자 회사인 언리미테일(unlimitail)을 출범했다. 이니셔티브가 발표된 지 6개월 만에 출범하는 언리미테일은 매년 파리에서 개최되는 유럽 최대의 스타트업 및 기술 컨퍼런스인 비바테크(VivaTech)에서 공개됐다.
- 언리미테일은 리테일러 및 브랜드와 파트너십을 맺고 해당 지역에서 리테일 미디어가 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 규모, 연결성, 일관성을 제공할 계획이다.
- 언리미테일은 엡실론의 CitrusAd와 까르푸의 심도 있는 리테일 전문 지식을 기반으로 한다.
- 6개월 만에 13개의 리테일 파트너와 함께하며, 총 1억 2천만 명 이상의 로열티 고객과 한 달에 15억 건의 페이지 조회수를 기록하고 있다.
리테일 미디어는 미디어 지출이 가장 빠르게 성장하는 채널로, 전통적인 미디어 계층 구조에 혁명을 일으키고 있다. 향후 2년 이내에 미국 소비재 기업의 TV 광고 지출을 추월할 것으로 예상된다.
지금까지 유럽과 라틴 아메리카 시장은 시장이 세분화되어 있어 모든 플레이어가 그 잠재력을 충분히 발휘하기 어려웠다. 전통적인 리테일러들은 이 지역 이커머스 시장의 85%를 차지하고 있지만, 브랜드들로부터 리테일 미디어 투자의 15%만을 유치하고 있다. 이로 인해 리테일러의 수익 기회가 줄어들고 있으며, 브랜드는 벽으로 둘러싸인 가든을 대체할 수 있는 대안이 거의 없어 수억 명의 쇼핑객에게 도달하지 못하고 있다.
언리미테일은 미국에서 리테일 미디어 붐을 일으킨 것과 동일한 규모, 연결성, 일관성을 유럽과 라틴 아메리카에 제공하는 것을 목표로 한다. 이 새로운 벤처는 '엡실론 기반의 시트러스애드'와 까르푸 리테일 미디어 지식 및 전문성을 결합하여 유럽, 브라질, 아르헨티나 대륙의 전체 리테일 미디어 가치 사슬을 다루는 종합 미디어 플레이어를 구축할 계획이다.
언리미테일은 13개의 리테일 파트너십을 통해 광범위한 리테일 미디어 연합을 구축하여 여러 리테일러를 모아 독보적인 인벤토리 네트워크를 구축하겠다는 약속의 첫 걸음을 내딛고 있다. 현재 파트너사들은 리테일 미디어의 모든 주요 업종에 걸쳐 1억 2천만 명 이상의 로열티 고객과 한 달에 15억 건의 페이지 조회수를 보유하고 있어 해당 지역의 리테일 미디어 개발을 가속화하고 모든 플레이어에게 더 많은 가치를 창출할 수 있을 것으로 기대된다.
또한, 언리미테일은 콘텐츠 제작 및 유통 분야의 르 피가로(Le Figaro), 전 세계 1위 OOH 및 DOOH 광고 회사인 제이씨데코(JCDecaux), 커넥티드 TV의 선구자인 M6와 프랑스 텔레비전(France Télévisions), 참여형 콘텐츠를 위한 역동적인 플랫폼인 차세대 글로벌 미디어 브뤼(Brut.) 등 5개 미디어 파트너를 발표했다. 언리미테일은 이러한 파트너들과 함께 리테일 미디어에 대한 포괄적이고 통합적인 접근 방식을 제공하, 매장 자산의 잠재력을 최대한 활용함으로써 가장 관련성 높은 광고 포맷을 제공하고 캠페인 측정에 대한 전체적인 관점을 보장한다고 밝혔다.
까르푸 그룹의 CEO 겸 사장인 알렉산드르 봄파드는 "언리미테일을 통해 우리는 리테일 미디어 분야에서 유럽의 거대 기업을 만들고 싶다. 이미 업계 최고의 기술을 보유하고 있기 때문에 성공할 수 있는 모든 가능성을 가지고 있다. 이 프로젝트는 까르푸와 퍼블리시스를 훨씬 뛰어넘는 프로젝트이며, 가능한 한 많은 파트너가 함께하기를 희망한다."라고 말했다.
퍼블리시스 그룹의 CEO 겸 회장인 아서 사둔은 "새로운 파트너 및 곧 합류할 파트너들과 함께 우리의 야망은 오픈 웹처럼 단순한 리테일 미디어의 선도적인 플랫폼을 만드는 것이다. 모든 브랜드의 비즈니스 전략에서 점점 더 중요한 축이 되고 있는 미디어에서 규모, 연결성 및 일관성을 제공하는 플랫폼이다. 마케터가 고객 관계에 대한 통제권을 되찾고, 쿠키 없는 세상에 대한 준비를 가속화하며, 특히 CPG 분야에서 성공적인 미디어 ROI를 달성할 수 있도록 지원하는 중요한 이정표가 될 것이다."라고 밝혔다.
그렇다면, 언리미테일 무엇을 제공할 수 있을까? 우선 리테일러에게 기성 수익화 솔루션을 제공한다. 광고주에게는 프리미엄 인벤토리에 직접 액세스해서 가장 높은 전환율과 광고 투자 수익률을 창출하는 탁월한 고객 이해를 제공한다고 밝혔다.
서비스는 다음과 같다.
1. 리테일 미디어의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있는 기술
- 리테일러 이커머스 웹사이트(온사이트 리테일 미디어)에서 인벤토리 생성을 위한 기술
- 퍼블리셔 에코시스템에서 구매자에게 도달하기 위한 정교한 오디언스 생성 및 동급 최고의 타기팅 기능을 갖춘 활성화 서비스(오프사이트 리테일 미디어)
- 리테일러와 광고주 간의 개인정보 보호 규정을 준수하는 데이터 협업을 위한 안전한 클린룸 기술.
2. 해당 지역의 리테일 미디어 개발을 가속화하고 새로운 방식으로 광고주와 파트너 관계를 맺을 수 있는 서비스
- 리테일러와 판매자를 위한 미디어 및 데이터 솔루션의 완전한 상용화를 통해 수요 창출 촉진
- 실시간으로 캠페인을 최적화하고 인벤토리를 확보할 수 있는 상용 광고 운영(AdOps) 서비스
- 리테일 미디어에 적합한 기업으로 빠르게 전환할 수 있도록 지원하는 프리미엄 컨설팅 서비스. 맞춤형 프로모션, 프로모션 게임 또는 쿠폰과 같은 혁신적인 수익화 솔루션을 위한 파트너십 네트워크 관리가 포함.
