2023 대한민국광고대상 대상 16개 포함, 총 68개 작품 시상
유공 광고인 정부포상식 진행, 홍성현 대홍기획 대표, 은탑산업훈장 수훈
[ 매드타임스 최영호 기자] (사)한국광고총연합회(회장 김낙회)가 주최하는 대한민국 광고계 최대의 축제인 ‘한국광고대회(37회)’가 ‘The CREAiTIVE’(Ai를 품은 크리에이티브, 그 미래는?)‘이라는 주제로 12월 5일(화) 더플라자호텔 그랜드볼룸에서 열린다.
‘한국광고대회’는 광고회사, 제작사, 광고주, 광고 관련 협·단체, 정부 부처, 매체사 등 700여 명의 광고인이 참여하는 가장 큰 광고계 행사로, 이날 유인촌 문화체육관광부 장관, 김효재 한국언론진흥재단 이사장, 김승수 국민의 힘 국회의원이 참석한 가운데, 광고산업 진흥에 힘쓴 유공 광고인에 대한 정부 포상식이 1부 행사로 진행된다.
올해 유공 광고인에 선정된 포상자는 총 16명으로, 시상은 유인촌 장관이 수여하며, ▲ <은탑산업훈장> 홍성현(대홍기획 대표이사), <산업포장> 김유탁(씨더블유 대표이사), ▲ <대통령표창> 정인식(바이너리큐브 대표이사), 김재필(이노션 미디어본부장), 심우용(엔씨씨애드 대표이사), ▲ <국무총리표창> 하윤경(비비디오코리아 비즈니스본부장), 김진백(하나애드아이엠씨 대표이사), 장성일(이노션 씨엑스본부장), ▲ <장관표창> 경한수(디디비코리아 기획본부장), 하충호(플러스컴 대표이사), 이광현(대홍기획 ECD), 정원식(사이 대표), 이영호(애드메이저 크리에이티브 디렉터), 임정재(서울라이트 대표), 송종현(제이브릿지컴퍼니 대표이사), 김병조(나스미디어 전무이사)가 선정됐다.
또, ‘한국광고대회’에서는 후배 광고인들에게 자긍심과 귀감이 된 선배 광고인에게 드리는 ‘자랑스런 한국광고인상’을 선정, 수여하는데, 올해는 대한민국 광고를 세계 무대에 알리고, 일평생 광고 연구와 후학 양성 등 광고의 가치를 높이는데 기여하신 ‘신인섭 교수’에게 상패를 전달하기로 했다.
2부에서는 올해 최고 광고 작품으로 선정된 68개작에 대한 시상식, ‘대한민국광고대상(제30회)’이 개최된다. 광고인들에게 가장 받고 싶어 하고, 영예롭게 생각하는 광고대상은 TV영상, 온라인영상, 인쇄, OOH, 퍼포먼스마케팅, 소셜커뮤니케이션, 커뮤니케이션디자인, 오디오, 브랜디드콘텐츠, 프로모션, Craft, 공익광고, Creative Strategy, 이노베이션 등 14개의 일반부문과 해외집행광고, 정부·공공단체광고의 2개 특별부문에 2,600편이 출품되어 치열한 경쟁을 펼쳤다.
이번 출품 및 수상작 경향을 보면, 데이터에 기반한 소비자 분석, 효율적인 매체 집행 등 그 어느 해보다 퍼포먼스 지향적인 캠페인이 많았으며, 그것을 바탕으로 기발한 아이디어와 솔루션을 선보이면서 소비자들의 관심과 인지도를 높였다. 또한, 광고계에서 화두가 됐던 생성형 AI를 활용한 인쇄, 영상물을 제작한 사례도 늘었다.
각 부문별 대상 수상작은 아래와 같다.
TV영상 단편 : 코오롱인더스트리FnC 코오롱몰 ‘너, 보는 눈 있잖아?’ (제일기획, 꾸욱꾸욱, GUT)
TV영상 시리즈 : 잡코리아 알바몬 ‘올여름 알바몬으로 알박아, 알바여’ (제일기획, 빅인스퀘어)
온라인영상 단편 : 해태아이스 시모나 ‘삼행시빌런’ (런랩, 볼드)
온라인영상 시리즈 : 예스24 ‘읽는 당신에게, 상상의 우주를’ (스튜디오좋, 러브앤드머니)
오디오 : 한국맥도날드 ‘맥도날드랑 잘했군 잘했어’ (레오버넷, 플랜잇프로덕션)
인쇄 : LG, ‘LG의 클린테크’ (HS애드, 섬, 세컨즈 스토리, 준에프)
커뮤니케이션디자인 : LG화학 LETZero ‘RE:SOBAN’ (아이파트너즈, 하지훈, 슬로워크)
OOH : 트위터 코리아 ‘#SaveBirds’ (제일기획, 투래빗츠)
Craft : 한화그룹 ‘최적의 에너지 솔루션’ (이노션, 플랜잇프로덕션)
Creative Strategy : 현대자동차 현대 트럭&버스 ‘이름을 모르는 자동차’ (이노션, 스튜디오 조커)
프로모션 : 블리자드 엔터테인먼트 디아블로Ⅳ ‘Hell Station’ (제일기획, BMT)
퍼포먼스 마케팅 : 컴투스홀딩스 ‘이터널 삼국지 런칭 퍼포먼스 캠페인’ (더에스엠씨그룹, 팀민트)
소셜커뮤니케이션 : 롯데지주 ‘승진왕’ (대홍기획, 스틱인터랙티브, ootb)
브랜디드콘텐츠 : 빙그레 ‘빙그레메2커’ (스튜디오좋, 사이드9, 스튜디오리코, 레드독컬처하우스, 민트컨디션, 소리솜씨)
공익광고 : 무신사 ‘Background Donation’ (이노션, 스튜디오 조커)
이노베이션 : 빙그레 ‘세상에서 가장 늦은 졸업식’ (디마이너스원, 에피소드)
지난해 처음 선보인 광고인들을 위한 네트워킹 파티 ‘크리에이터즈 나잇(Creators' Night)’ 행사도 진행된다. 광고인이라는 자부심을 고취하는 한편, 단합을 통해 광고산업의 지속적 성장과 발전을 도모하자는 취지로 대홍기획(추진위원장 김수진 상무)을 비롯해 제일기획(이예훈상무), 이노션(김정아부사장), HSAD(김대원ECD), 플랜잇(임지영대표), 차이커뮤니케이션(최영섭대표), 펜타클(차상훈부사장), 메이트인디펜던스(정호영 대표) 등 광고회사들의 자발적으로 참여해 행사를 열고 있다. 유명 선배 광고인들의 애장품 경매와 디제잉, 비보이 공연, 럭키드로우 등 다양한 프로그램을 통해, 광고인들의 화합과 소통의 장으로 거듭날 예정이다.
김낙회 한국광고총연합회 회장은 “대한민국 광고가 기술을 만나 보다 정교해진 전략과 크리에이티브를 통해 사회, 문화, 경제 전반에 영향력을 발휘하고 큰 변화를 만들어내고 있다”라며, “광고가 계속해서 국민들에게 큰 사랑을 받고 나아가 대한민국 경제 발전에 더 큰 기여를 하기 희망한다”고 말했다.
