디지털 마케팅에서 '빅데이터'를 제외하고는 이야기할 수 없을 만큼, 데이터의 중요성은 점점 더 커지고 있다.
데이터 기반 마케팅이란 개개인의 데이터를 활용해 맞춤형 타기팅(오디언스 타기팅)을 하는 것으로, 감성에 의존했던 기존 마케팅 방식과 달리 기획 단계부터 분석까지 과학적/수치적 접근이 가능하다.
광고는 누구에게, 어떤 것을, 어떻게, 어디에 보여주느냐에 따라 효율이 매우 달라지게 된다. 애드테크의 관점에서 보면 DMP(Data Management Platform)는 '광고를 누구에게 보여주느냐'를 결정하는 플랫폼이고, 이외 요소들은 DSP(Demand Side Platform)가 관리한다.
오늘은 성공적인 데이터 마케팅을 위한 필수 요소들과 DMP를 기반으로 한 실사례를 소개한다.
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