[LET'S PROGRAMMATIC] 2020 광고 트렌드 TOP 5

[LET'S PROGRAMMATIC] 2020 광고 트렌드 TOP 5

  • 모티브인텔리전스
  • 승인 2020.03.24 08:00
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코로나19 확산으로 광고 업계에도 한파가 불어 닥쳤다.

한국방송광고진흥공사(코바코)에서는 "3월 종합 '광고경기 전망지수'(KAI)가 111.1로, 전달 대비 강세를 보일 것"이라고 분석했으나, 코로나19 사태의 장기화로 광고주는 예산 낭비를 막기 위해 당초 계획된 광고 집행을 미루는 분위기다.

그러나 2020년 하반기에 광고 집행을 포함한 기업들의 마케팅 활동이 활발해질 것으로 예상되고 있어, 그 전에 꼭 알아두어야 할 '2020년 광고 트렌드'를 알아보자.

광고 트렌드 TOP 1. 데이터 3법

  • 개인정보보호법, 정보통신망법, 신용정보법 수정안 통과.
  • 개인의 정보를 개인정보, 가명정보, 익명정보 등 3가지로 나눔.
  • 익명정보는 마음대로 쓸 수 있고, 가명정보는 다른 데이터와 결합해 사용할 수 있다.
  • 빅데이터 기반의 기업에게 유용한 자료가 될 수 있다.

광고 트렌드 TOP 2. 어드레서블 TV

  • 기존의 프로그래매틱 기술을 접목해 TV에서도 개인화/타겟팅 된 광고가 노출될 수 있다.

광고 트렌드 TOP 3. 쿠키없는 광고 시장

  • 사파리, 구글 크롬에 광고 회사가 심어 놓는 서드파트 쿠키를 더 이상 사용할 수 없게 되어, 웹에서의 타기팅/리타기팅 광고가 어려워졌다.
  • 모바일 웹보다는 앱에서의 효율적인 광고가 예상된다.

광고 트렌드 TOP 4. 통신사의 프로그래머틱 시장 진출

  • SKT, KT, LG U+는 개인 정보를 가장 많이 모으고 있다.
  • 각 사별로 데이터 매니지먼트 플랫폼을 구축 중이며, 가구별 TV 시청 이력, 오프라인 위치 기반 데이터 등 다양한 데이터를 활용해 막강한 프로그래매틱 플랫폼사로 거듭날 것이다.

광고 트렌드 TOP 5. PIE

  • Programmatic is Everywhere(Everything)!
  • 모든 광고 활동이 프로그래매틱으로 귀결된다.
  • 모바일, TV, 오디오, OOH 등 다방면에서 더욱 고도화된 광고 최적화와 자동화가 진행될 것이다.

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