뉴노멀 시대는 노파데·노메이크업 경험해본 여성의 피부 고민과 니즈에 발 빠른 대처 필요
오버뷰 리포트 및 클렌저·스킨/토너·에센스/세럼/앰플·크림 카테고리 리포트로 구성
[ 매드타임스 채성숙 기자] 코로나19 시대, 여성들의 뷰티, 스킨케어에 대한 트렌드는 어떻게 변했을까?
㈜오픈서베이(황희영 대표)가 코로나19 이후 여성 뷰티 스킨케어 소비자를 심층 분석한 ‘여성 뷰티 카테고리 리포트 2020’을 출간했다. 이 리포트에서는 코로나19가 2049 여성의 뷰티 스킨케어 이용 행태에 미친 영향, 사용량이 증가하거나 감소한 카테고리, 마스크 착용에 따른 피부 고민 변화 등 코로나19 이후의 최신 뷰티 트렌드 전반을 파악할 수 있다.
리포트에 따르면 여성의 스킨케어 관심도는 코로나19 이후 더욱 높아졌다. 페이셜 클렌저·스킨/토너·마스크팩 등 주요 스킨케어 카테고리는 코로나19 이후 오히려 사용량이 증가했다. 반대로 립스틱·쿠션·파운데이션 등 메이크업 카테고리는 사용량이 줄었다는 의견이 상대적으로 더 많다. 코로나19로 인한 뷰티 소비 침체에도 카테고리별 온도 차이가 있는 것이다.
한편, 마스크와의 불가피한 공생이 장기화되며 피부 고민 양상도 변화하고 있다. 과거 피부 고민이 가장 많은 연령대는 피부 톤 변화·주름·탄력 저하 등 새로운 피부 고민이 시작되는 30~34세였는데, 코로나19 이후에는 마스크 착용 시 지성 피부·트러블 등이 상대적으로 많은 25~29세의 피부 고민이 가장 많아졌다. 이에 마스크 착용으로 인한 피부 고민을 해소하기 위한 맞춤형 스킨케어 제품 개발이 필요하다는 지적이다.
여성 뷰티 카테고리 리포트를 총괄한 오픈서베이 신주연 이사는 “코로나19 이후 여성 뷰티 시장은 한 카테고리 안에서도 소비자 유형별 이용 행태가 다르게 나타난다.”라며, “클렌저만 해도 여성들의 전반적인 메이크업 빈도가 줄면서 월 1회 이상 사용자 비율은 감소했지만, 정기적으로 클렌저를 사용하는 소비자의 기대 수준은 더욱 높아졌다. 앞으로는 같은 카테고리 안에서도 피부 타입별로 더욱 전문화·세분화된 제품 개발에 대한 관심이 필요하다"고 말했다.
또한, 신주연 이사는 “코로나19 동안 마스크 착용으로 노메이크업을 경험해본 세대가 등장할 것이다. 이러한 일상의 변화로 뷰티 소비자의 고민과 니즈도 빠르게 변화하고 있다.”라며, “오픈서베이 여성 뷰티 카테고리 리포트 2020은 급변하는 뷰티 트렌드를 면밀히 포착해 다가올 뉴노멀을 대비하기 위해 제작됐다. 상반기 매출 침체로 어려웠던 많은 뷰티 기업이 리포트를 통해 변화에 발 빠르게 대처할 방안을 마련하길 바란다.”라고 말했다.
2040 여성 3,000명을 대상으로 조사한 여성 뷰티 카테고리 리포트는 여성 클렌저·스킨/토너·에센스/세럼/앰플·크림까지 4개의 핵심 스킨케어 카테고리를 피부 타입 및 10세 구간 연령대로 나눠 심층 분석하고 있다. 리포트 당 150만 원으로 최소 1개의 카테고리 리포트 구매 시 여성 스킨케어 전반을 다루는 오버뷰 리포트를 무료 제공한다. 또한, K뷰티에 관심이 많은 글로벌 뷰티 기업과 해외 시장을 겨냥하는 국내 기업들의 요청으로 영문 버전도 함께 발간했다. 홈페이지에서 구매할 수 있다.
