프로그래머틱 OTT에 투자하는 브랜드들

프로그래머틱 OTT에 투자하는 브랜드들

  • 한수경 기자
  • 승인 2021.01.23 06:30
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[ 매드타임스 한수경 기자 ] 올해 미디어 전략에 프로그래머틱 구매가 중요한 역할을 할 것으로 예측된다. 트레이드데스크 이컨설턴시(eConsultancy)의 EMEA SVP인 Philippa Snare는 "2021년은 프로그래머틱이 더 이상 미디어 계획의 단순한 항목이 아니라, 계획 프로세스의 핵심 부분이며 성공적인 캠페인의 중심이 되는 해가 될 것이다."라고 말했다.

그리고 프로그래머틱 OTT는 가장 선호하는 프리미엄 형식이 될 것으로 예상이 된다. 미디어레이더는 최근 자사의 블로그에 프로그래머틱 OTT에 투자하고 있는 브랜드에 대해 소개했다.

1. 와비 파커

디지털 방식의 직접판매(D2C) 안경회사인 와비 파커는 고품질 안경을 쉽게 구입할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고 있다. 온라인 창사 이래, 와비 파커는 120개의 실제 상점을 확장, 열었다. 작년 3월 13일, 워비 파커는 모든 가게를 닫았지만, 온라인 활동은 급증했다.

코로나 이전에 존재했던 가상 도구를 사용, 사람들은 안경을 가상으로 착용하고 처방전을 확인할 수 있다. 안경은 많은 사람들에게 필수적인 물건이고, 와비 파커의 안경은 싸지는 않지만, 다른 전통적인오프라인 경쟁자들보다 더 저렴하다. 

회사는 OTT 프로그래머틱을 비롯한 여러 미디어 형식을 통해 목적, 서비스 및 가용성을 전달할 수 있게 함으로써 작년 큰 성공을 거두었다.

 

2. 스바루

자동차 회사인 스바루는 지난해 적극적인 OTT 구매자였다. 2020년 4월, 그것은 5백만 달러를 피딩 아메리카(Feeding America)에 기부하는 광고 캠페인을 전개했다. 

스바루 아메리칸사 사장 겸 CEO인 토마스 J. 돌은 "스바루는 다시 한번 미국 전역에 걸쳐 굶주림에 허덕이는 수백만의 가족들을 돕기 위해 '피딩 아메리카'와 협력하고 있다"며 "우리는 피딩 아메리카에 대한 우리의 공헌이 우리 지역 사회의 가장 취약한 구성원들이 음식을 먹고 돌 보도록 보장하기를 바란다"라고 말했다.

Love Promise Feeding America 202 캠페인의 일환으로, 이 회사는 훌루, 유튜브, 피콕을 포함한 방송 및 디지털 플랫폼에 30초와 15초의 스팟을 집행할 예정이다.

 

3. 캐스퍼

디지털 네이티브 브랜드인 캐스퍼는 고객과 직원들을 안전하게 보호하는 방법에 대한 더 많은 정보를 얻을 때까지 물리적인 상점을 폐쇄해야했다. 

대유행 때 캐스퍼는 공급망 문제와 재고 부족으로 어려움을 겪었고, 이로 인해 재무적인 성과가 좋지 않았다. 하지만, 이 회사는 이러한 도전들이 그들의 제품에 대한 증가된 관심을 멈추게 하지는 않았다고 말했다.

필립 크림 최고경영자(CEO)는 "캐스퍼의 3분기 생산성은 높았지만 불행히도 우리는 그 결과가 우리 비즈니스의 건강과 잠재력을 충분히 반영하지 못하고 있다고 생각한다"고 설명했다. "우리는 기록적인 웹 사이트 트래픽을 통해 우리 제품에 대한 기록적인 관심을 보았다. 이는 매출총이익이 확대되고 수익성이 지속적으로 개선됐으며, 또 다른 분기 성장을 기록했다"라고 덧붙였다.

4분기까지 그들은 공급망 문제를 극복하는 데 상당한 진전을 이루었다. 캐스퍼가 프로그래머틱 OTT 투자를 이어갈 것으로 예상되는 또 다른 브랜드임을 시사하는 대목이다.

 

4. 쉐보레

코로나에 대응하여 GM은 쉐보레, 뷰익, GMC, 캐딜락 자동차 소유주의 경제적 고통을 완화시키는 프로그램을 시작했다. GM은 신용도가 높은 고객에게 0% 이자, 84개월 대출, 후불을 제공했다. 이 프로그램은 2001년 9/11 이후 시작된 "Keep America Rolling"과 비교된다.

또한 코로나 대응의 일환으로 쉐보레는 가상 및 가정용 테스트 드라이브, 서비스 픽업 및 제공, 가정용 평가 등을 시작했다. 이는 OTT의 프로그래머틱 광고 구매를 통해 전달되었다.


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